В прошлом году я была свято в этом уверена. И готовилась защищать свою позицию зубами.
Когда мы готовились к запрету рекламы в Instagram и организовывали нашу весеннюю конференцию, я отчаянно искала подтверждение одной гипотезе: что инфопродукты и СТМ могут монетизировать блог и приносить реальный, ощутимый заработок.
Не «на кофе». Не «на такси». А нормальный, коммерчески осмысленный доход.
С инфобизнесом более-менее сложилось
В секциях и в соло-выступлениях нашлись блогеры, которые стали живыми примерами. Их идеи, марафоны, курсы — пользовались популярностью. И приносили им регулярный заработок.
Тут я выдохнула. С инфой всё понятно. Жить можно.
А вот с СТМ — глухо
Мы запрашивали кейсы. Много кейсов. И все, что нам присылали, было… ну, скажем так, не блестяще.
Ни одного коммерчески успешного примера.
Везде было «но». Везде — закрытие бизнеса с распродажей остатков. Везде — грустные цифры и ещё более грустные истории.
Я тогда укоренилась в своем мнении: СТМ — это не масштабируемая история. Точка.
Исключений было буквально несколько. На пальцах одной руки:
— Косметика Лерчика
— Снеки Влада Бумаги
— Энергетики Литвина
Всё. Остальные — либо умерли, либо ещё не родились.
А в этом году что-то пошло не так
Мой стройный мир дал трещину.
С огромным удовольствием (и с немалым удивлением) я узнала, что коммерчески успешных СТМ-проектов… больше.
Например, у семьи Кукояк — их очень много. Целая вселенная собственных брендов, которая работает и приносит деньги.
И Серёжа Сухов с зубными пастами со вкусом… просеки? Я не шучу. Пасты со вкусом просеки. Тоже коммерчески успешный кейс.
Что я теперь думаю
Я была неправа. Тогда, в прошлом году. И я рада, что ошиблась.
Потому что, когда ты ошибаешься в отрицательную сторону — это значит, что мир оказался лучше, чем ты думал. Больше возможностей. Больше живых, работающих бизнесов.
СТМ-ки могут быть успешными. Не только у топ-блогеров с многомиллионными аудиториями. Вопрос — как всегда — в исполнении, в продукте и в том, насколько он свой для своей аудитории.
А моя ошибка теперь пойдёт в копилку «никогда не говори никогда». И это, пожалуй, лучший итог.
