Приветствую Вас, стильные леди!
Есть бренды, которые не перестают меня удивлять, наращивают обороты и работают над качеством, улучшением дизайна и актуальностью коллекций!
Один из таких брендов - это SELA!
Понятие «концепт-стор» в масс-маркете часто используют как маркетинговую пустышку, так как после скандинавских (ушедших) брендов никто в России, за исключением LIME и ряда премиальных сегментов (например, CHOUX) такого не повторял.
Но когда бренд переходит от быстрой моды к созданию экосистемы — это заслуживает внимания.
На этой неделе я побывала в новом флагмане SELA в ТЦ «Авиапарк», о котором уже говорила (см. ТУТ).
Магазин открылся в формате lifestyle-пространства с кафе, отделом «все для дома» и вывел на первый план premium-линию бренда.
Планировка магазина следует принципу «медленного ритейла». Навигация интуитивна, но не навязчива.
Центральное ядро занимает premium-линейка.
Натуральные ткани, модный дизайн, но с концепцией «долгой моды».
Кожа и замша в коллекции мне понравилась только в обуви и аксессуарах.
В верхах слишком завышена цена при таком качестве.
Зона «все для дома» выглядит интересно, не как «уголок с тапочками», хочется все потрогать и рассмотреть.
Это продуманный подбор органического текстиля, предметов из дерева и керамики, которые соответствуют визуальному коду бренда: эко-футуризм и неоклассика.
Как стилист, я всегда говорю: окружение формирует вкус.
Видя рядом с пальто «живые» вазы и архитектурные свечи, красивую посуду, покупатель легче считывает, что это пальто нужно вписывать в тихий, респектабельный контекст. Маркетинг страшная сила и двигатель продаж!
Выпить кофе с модной выпечкой можно в кафе, очень приятная атмосфера, было вкусно.
Мое резюме: линейка премиум в России в брендах масс-маркет (mass market) только название и маркетинг, вещи не дотягиваю пока даже до мидл уровня, поэтому цена сильно завышена. Товары в разделе «все для дома» мне понравились больше всего и я даже совершила покупки (что купила см. ТУТ).
К посещению однозначно одобряю👌🖤✨
Как Вам бренд SELA и ее новый формат (кафе, одежда, все для дома) в одном месте?!
Спасибо за прочтение, увидимся на канале!
✨✨✨✨🖤