Основательница Goftvan Design. В интервью с Метально она рассказала, как в 14 лет обучала 40-летних мужчин шелкографии, почему сначала попала на рекламный факультет и всегда ли хотела быть интерьерным дизайнером. Какую роль в профессии играет комьюнити и когда создание собственной студии становится неизбежным шагом — читайте в нашей беседе.
Шелкография, «Реклама и связи с общественностью» и, наконец, графический дизайн
Метально Юлия, как вы пришли в профессию?
Юлия Осознанно. С детства любила творчество — в школе учителя всегда меня запрягали рисовать стенгазеты, плакаты. Я точно знала, что я не математик и не химик.
При этом с 14 лет я работала на швейном производстве родителей: была мастером-шелкографом, наносила рисунки через трафарет на текстильные изделия и обучала этому других людей, в три раза старше меня. Весь цикл — руками, так что я хорошо знала, что такое физический труд.
Когда мне стукнуло восемнадцать, я должна была срочно определиться с профессией. Хотелось, чтобы она предполагала работу головой, а не руками, и могла меня обеспечить. Хотелось расти, расти до бесконечности. Я все еще очень любила творчество, и опыт работы у родителей навел на мысль: может, создавать рисунки для шелкографии? Решила: поступлю на графического дизайнера. Подала документы, но нужных [предметов на] ЕГЭ у меня не оказалось. Пришлось идти на «Рекламу и связи с общественностью», но с условием, что через полгода переведусь на дизайн. Полгода я зубрила маркетинг, политологию, экономику. Все время заглядывала через стекло в аудиторию, где что-то задумчиво рисовали за мольбертами дизайнеры. Конечно, не терпелось перевестись.
Сдала две сессии: за свою специальность и за «Дизайн». Перевелась. С тех пор у меня начались прекрасные бессонные ночи. Первые два года — графический дизайн: композиция, рисунок, клаузуры [прим.: учебные упражнения, выполняемые за ограниченное количество времени без помощи преподавателя]. Потом с третьего курса — интерьер. Для меня это стало сюрпризом. Я даже начала бунтовать, потому что на тот момент у меня были успехи именно в графическом дизайне: я участвовала в международных конкурсах, выигрывала премии, летала в Москву на награждение в Госдуму — Министерство по защите прав предпринимателей выбрало мой плакат против коррупции, чтобы представлять их на конкурсе среди органов власти. Для меня это было «вау», и тут мне говорят: «Дальше интерьер». Конечно, я встретила эту новость с сопротивлением.
Один старший коллега мне сказал: «Ну а что ты заработаешь на графике? Как объяснить заказчику, почему логотип стоит 200 тысяч, или миллион? Как стать Артемием Лебедевым, если ты Юлия Евтушенко?» Я понимала, что влиться в эту профессию будет сложнее, а мне хотелось пойти по стопам родителей, быть предпринимателем. Смирилась, стала изучать интерьер. Осознав, сколько там нюансов — все узлы и примыкания, ответственность за то, что что-то построится по этим чертежам, — голова шла кругом. Но я поняла, что рано или поздно справлюсь, и приступила.
В конце третьего курса я устроилась помощницей практикующего дизайнера. Когда я получила диплом, у меня уже было небольшое портфолио — пошла с ними в топовую студию Краснодара. На собеседовании у меня спросили: «AutoCAD знаешь?» — «Конечно». За полторы недели освоила. Я проработала в этой студии полтора или два года, мы с коллегами даже ездили на заводы в Испанию, на производство плитки Porcelanosa. Это было мое первое заграничное путешествие. Я кайфовала, считала свою профессию лучшей на свете.
Краснодар, ELLE Decoration Days и Келли Уэстлер
Метально Что сформировало ваш вкус в пространствах и архитектуре?
Юлия Высшее образование безумно важно для специалиста — моя насмотренность значительно выросла за время учебы. Вообще же она формируется годами, и я активно ею занималась.
В Краснодаре была очень классная дизайнерская тусовка: к нам приезжали с многодневными лекциями, в Ростове и Краснодаре проходили ELLE Decoration Days. Когда главредом ELLE Decor’а был Алексей Дорожкин, они устраивали курсы с топовыми российскими дизайнерами: мощные презентации, кейсы, примеры — допустим, показывали нам, чем отличается качественная интерьерная съемка от, так скажем, колхозной, как задекорировать интерьер. Выступали Кирилл Истомин, Анна Муравина, Диана Балашова.Тогда я была на голову выше сокурсников, которые просто не знали об этих мероприятиях.
В двадцать три [года] исполнилась моя мечта: я посетила Милан и Salone del Mobile — самую масштабную, самую солидную выставку по дизайну в мире.
Метально Что особенно запомнилось вам с Salone?
Юлия Еще во время учебы моим кумиром стала Келли Уэстлер — очень крутой американский декоратор и невероятная женщина. Я мечтала приблизиться к ее творчеству. В ту поездку произошло нечто феноменальное для меня: я встретила Келли на улице — это очень зажгло меня, стало вдохновением.
Метально Хочется вернуться на шаг назад и отметить: только теперь мы начинаем понимать, насколько развитым было дизайнерское комьюнити в Краснодаре. До этого мы общались с вашим земляком, Владимиром Андом. Возможно, есть другие краснодарские дизайнеры, которых вы особенно выделяете сейчас?
Юлия Яна Аспанадзе. Еще во время учебы я смотрела на ее работы и на то, какая она стильная. Так сложилось, что она еще и «крестная мама» моей Шанти. Я тогда уже жила в Питере, очень хотела французского бульдога. Через соц. сети Яны и ее подруги я увидела одного щенка и сразу поняла: моя. Вот уже семь лет мы вместе.
Переезд одним днем
Метально Как вы оказались в Петербурге и открыли студию?
Юлия Возвращаясь из Милана, я почувствовала, что в Краснодаре стало тесно, скучно. Мне было 23–24 года, я одним днем собрала чемоданы и уехала в Питер. Устроилась в дизайн-студию, начала практику на местной площадке.
Постепенно ко мне стали обращаться заказчики напрямую, я начала фрилансить. Через какое-то время поняла, что у меня достаточно опыта, сил и уровня ответственности, чтобы работать на себя. Тогда и открыла студию: сняла офис, собрала команду, начала привлекать специалистов для визуализации и чертежей, а не делать самой, чтобы охватить тот объем проектов, который ко мне шел.
Все эти годы работаю в основном по сарафанному радио. Соцсети существуют больше как портфолио — хочется, может быть, когда-нибудь через них начать привлекать клиентов. Плюс это помогает развиваться как спикер: когда тебя видят в соцсетях, приглашают на конференции и мероприятия — мне это нравится.
Предпринимательство, найм команды и причем тут Шанти
Метально Насколько сложным был переход в предпринимательство? Все-таки это ещё и ответственность за команду.
Юлия Рост был неизбежен. Спрос на работу со мной был большим, отказываться от классных проектов не хотелось — нужно было расширяться.
Для меня это было не в новинку. Родители разделяли отношения на работе и дома: на производстве я была обычным сотрудником. Я понимала, что есть руководитель и подчиненный, как нужно организовывать работу, как правильно давать задания, как контролировать их выполнение. Плюс к моменту открытия собственной студии я несколько лет состояла в клубе предпринимателей: наблюдала, как они выстраивают команды, ведут бухгалтерию, фиксируют проекты. В нужный момент у меня уже были готовы все таблицы, ДДСки, Excel.
Метально Как вы собираете команду?
Юлия Размещаю объявления на HeadHunter, подробно прописываю условия. Есть лайфхак: в конце вакансии пишу «пасхалку». У меня есть собака — Шанти. Я всегда пишу в конце объявления: если дочитал до конца, напиши слово «Шанти», и тогда твое портфолио будет изучено. Очень много заявок прилетало просто вникуда, люди реально не читали. Это хорошо отсеивает.
Дальше портфолио, личная встреча, тестовое задание. Смотрю, как быстро человек с ним справился, выполняет ли обещания по срокам. В целом я лояльный руководитель, но с пониманием, что у этого есть границы. Ищу людей исполнительных, с кем можно договориться, и эти договоренности будут соблюдены.
Бриф без бумажки — по памяти, по помещениям
Метально Есть ли некий «типаж» клиентов, с которыми вы работаете чаще всего?
Юлия Это всегда разные люди, но, так сложилось, со средним бюджетом. Они могут быть предпринимателями, людьми «на хороших должностях», айтишниками, менеджерами.
Метально Что для вас важно во взаимодействии с клиентом?
Юлия Самое главное во взаимодействии — доверие. Это база. Поскольку обычно ко мне приходят по сарафанному радио, у большинства уже есть доля доверия ко мне — это упрощает работу.
Когда я чувствую, что клиент мне не доверяет, испытываю негодование: я всегда на вашей стороне, всегда хочу, чтобы вам было хорошо. Некоторым приходится объяснять это, потому что люди бывают мнительными — особенно в вопросах комплектации. Прежде, чем предоставить заказчику варианты коммерческих предложений, я сама их отсматриваю и вполне могу сказать: «Охренеть, как дорого. Нет, нам это не подходит, будем искать еще». И потом мы с комплектатором действительно перерываем еще несколько поставщиков.
Метально Есть ли у вас какой-то ритуал перед началом работы с клиентом?
Юлия Беру у заказчика интервью — всегда по памяти, без опросника. Открываю планировку или тех. план квартиры и начинаю «ходить» по помещениям, рассуждать: что хочется, какой образ жизни, как клиент планирует взаимодействовать с этим пространством. Чувствую человека, все записываю. Формируем техзадание и потом уже приступаем к планировке, концепции, чертежам.
Метально А в вашей жизни пространство какую играет роль?
Юлия Очень большую. Я люблю наводить уют, у меня дома мило, тепло, хорошо. И Шанти, конечно, украшает интерьер.
Почему дизайн не подвержен трендам
Метально Вы скорее следуете трендам или собственному вкусу?
Юлия Тренды? Я работаю в современном минимализме — мои интерьеры и так идут в ногу со временем.
Что касается трендов в оформлении и в дизайне — это все миф, их не существует. Здесь нет вирусных видео, как в TikTok или в Instagram [принадлежит Meta, признанной экстремистской на территории РФ], где что-то снимут и забудут через пару месяцев. Интерьер проектируется долго, строится еще дольше. Гнаться за трендами нет смысла — нужно делать пространство, которое понравится заказчику, будет для него комфортным.
Другое дело — новые технологии и материалы. Вот это я отслеживаю и предлагаю клиентам. Например, сейчас появились бамбуковые стеновые панели, которые можно монтировать прямо на черновую штукатурку. Хочу их попробовать в своих проектах, закладываю постепенно тем, кому это интересно.
Метально Что вы чаще выбираете: эстетику или функциональность?
Юлия Здесь все зависит от желания и приоритетов заказчика.
Стеклянный куб с санузлом посреди спальни и студия 17 квадратов
Метально Расскажите про любимый проект.
Юлия Каждый проект любим мной по-своему. В момент проектирования я обожаю этот объект; когда построила и сдала, появляются новые фавориты. Выделить кого-то одного невозможно.
Метально Возможно, был особенно творческий, уникальный?
Юлия Первый — квартира для холостяка на Крестовском острове, около 140 квадратных метров. Однокомнатная: большая кухня-гостиная, просторный холл. Все в черных тонах: темная, монохромная, суперминималистичная. При этом с акцентами — фактурными, а не цветовыми: натуральный мрамор с белыми прожилками в телевизионной зоне, акцентная подсветка. Выдержанная и таинственная. Но самое интересное — посреди мастер-спальни стоял стеклянный куб, и в нем располагался санузел: душевая, туалет, раковина — прямо за стеклом. Закрываешь защелку — оно становится непрозрачным. Технологично, минималистично, по-дизайнерски интересно.
Второй — студия 17 квадратных метров в Москве под сдачу. На этих «квадратиках» было настолько все продумано, удобно, функционально, что я горжусь этим проектом. Кровать-трансформер складывается в стену, и на ее месте появляется диван. Сланцевый шпон как акцент на ТВ-зоне. Электрические карнизы на единственном окне — шторы открывались по будильнику. Кухня отделялась раздвижными перегородками: можно было ее полностью спрятать.
С маленьким пространством иногда работать очень даже интересно: нужно посидеть-поковыряться, чтобы впихнуть невпихуемое. Это задачки, ребусы, где задействуешь все нейронные связи.
Петербург, который мог бы быть иным
Метально Если бы вы могли создать любой проект в Петербурге, без брифа, что бы им стало?
Юлия Наверное, не общественное пространство. Если бы я была градостроителем, я бы поработала над навигацией, над дорожным сообщением, над чистотой. Над инфраструктурой.
Город у нас потрясающий, но иногда на него грустно смотреть. Особенно когда возвращаешься из Москвы с ее лоском и люксом в наш разрушенный питерский лофт — этот контраст после переезда из Краснодара, во времена частых командировок, меня ошеломлял. Со временем я привыкла, осознала эту петербургскую атмосферу с бессменным запахом старого кирпича, но по-прежнему обидно, что интересные исторические здания в самом центре годами покрываются плесенью и разрушаются.
Что дает энергию
Метально Что вам дает энергию создавать?
Юлия Путешествия, насмотренность, общение со старшими коллегами на конференциях, выставках. Сейчас, к сожалению, реже удается посещать такие мероприятия, да и их, кажется, стало меньше.
В Краснодаре я была в эпицентре этой движухи. Переехав в северную столицу, я как-то потеряла профессиональную среду. Меня выручил клуб предпринимателей: там другая тусовка, но заряжаешься от людей так же. Мы путешествуем вместе, посещаем мероприятия — в том числе творческие, — узнаем новое. Движение дает энергию.
Больше о дизайне в нашем тгк: @metalnomedia
