То, что известность (не путать с популярностью) у них есть и монетизировать ее они хотели - в этом я, практически, уверена. Иначе, к чему все эти походы по федеральным каналам еще в самом начале публичного пути (я про "Док-ток" и про большой фильм RT, в котором Евгений на полном серьезе рассказывал про две докторские)?
Вы скажете: ну как "почему"? Что за вопрос? Не похожи Тепляковы на глянцевую семью из Нельзяграма, где румяная веселая мама при макияже, на спорте и в хорошем настроении, опрятные детки и папа, от которого не хочется бежать в противоположную сторону. Не только на этой медийной нише может закрепиться и преуспеть многодетная семья. Я совсем про другой вид контента, гораздо больше подходящий нашим педагогам-новаторам.
Есть такой жанр на телевиденье - "порнография бедности" (давайте будем далее называть это аббревиатурой ПБ, чтобы не смущать алгоритмы Дзена). Суть жанра в том, чтобы показать гиперболизированно то, что обычно принято скрывать и нивелировать - жизнь социально уязвимых групп населения в полной красе. Наши "Беременна в 16", "Мужское и женское", "Ждули", "Звезды под капельницей" - это, как раз, оно. Яркий представитель на американском ТВ - шоу про патологическое накопительство "В плену ненужных вещей".
ПБ - это не про информирование об истоках социальных проблем, не про поиск конструктивного решения. Основная суть жанра - неблагополучие как зрелище. Телесмотритель должен припасть к экрану, ужаснуться и понять, что у него-то в жизни все нормально. И даже отлично. По сравнению с...
Страдания главных героев максимально эстетизируется, а градус драмы от сезона к сезону шоу - повышается. Если герои не способны выжать из себя необходимый накал страстей, в дело вступают сценарист и режиссер-постановщик, которые заставляют центральных персонажей разыгрывать на камеру громкие ссоры или даже драки. Классика жанра на российском ТВ - это "Дом-2". Именно тут все эти приемы удержания зрительского внимания отточили до идеала. На отечественном ТВ широко развита практика заключения контрактов с персонажами шоу, в контрактах прописываются все те непотребства, которые человек должен творить на камеру. Так как материальное положение начинающих звезд реалити-шоу, как правило, скромное, они готовы выполнить любые условия, лишь бы получить гонорар. Суммы, кстати, там фигурируют совершенно не большие. Чтобы опозориться на огромную аудиторию за 100 тысяч рублей на всю честную компанию - это надо, действительно, оказаться в финансовой и социальной яме.
Побочный эффект такого подхода - главные герои как-бы расчеловечиваются. Их показывают таким образом, что зрителю совсем не хочется себя с ними ассоциировать. Напротив, зритель испытывает по адресу героя набор самых "неэмпатичных" эмоций - от брезгливости до праведного гнева. Конечно, я понимаю, что на роли главных героев таких шоу приглашаются люди изначально мало кому симпатичные. Однако, любую историю можно подать более или менее однобоко. А люди, все-таки, на то и люди, что они не черно-белые.
Даже шоу, которые позиционируются как помогающие (к примеру, наши "Звезды под капельницей"), на самом деле, эксплуатируют человеческую беду ради увлекательной показухи. Помощи там - хорошо если на один процент.
Наверное, вы уже поняли, к чему я клоню. Вот, в каком жанре у Тепляковых бы получилось стать телезвездами. Я уверена, что харизмы и энергии главы семьи хватило бы не на короткий эпизод, а на собственное реалити продолжительностью несколько сезонов. Он это реалити, строго говоря, сам снимает и выкладывает на свой ютуб-канал уже три года подряд. Только вот финансовой выгоды ему от этого - ноль целых, фиг десятых. Я уверена, что какой-нибудь телеканал "Пятница" или "Ю" сделал бы из Тепляковых телезвезд, если бы они были договороспособны. Но для этого главе семьи надо понимать, в какое амплуа он идеально попадает и где может быть востребован. С другой стороны надо трезво смотреть и на свои ограничения и понимать, в какой области ты не сделаешь карьеру никогда (в случае Евгения - это академические круги и настоящая наука). Приведу пример.
Алана Томпсон и ее мама Джун
В США есть публичная семья, за жизнью которой я давно и с интересом наблюдаю. Это семья Аланы Томпсон, которая прославилась под псевдонимом Крошка Бу-Бу. Изначально девочка стала известной как участница детских конкурсов красоты (то еще жестокое развлечение американцев). В США есть даже отдельное реалити-шоу про такие конкурсы - "Коронованные детки". Что делают мамы со своими дочерями ради победы в этих конкурсах, даже представить страшно. Подготовка не ограничивается макияжем, прической и пошивом костюмов. Маленьких девочек обрабатывают автозагаром, сажают на жесткие диеты, им колют ботокс и филеры и даже делают пластические операции. Мама Аланы Томпсон, чтобы взбодрить девочку перед выходом на сцену, давала ей специальный напиток на основе энергетика.
Крошка Бу-Бу прославилась в 6 лет. Сама Алана и ее одиозная мама Джун настолько запомнились зрителям "Коронованных деток", что семье Шеннон (фамилия матери Аланы) предложили собственное реалити-шоу - "А вот и Крошка Бу-Бу". Американские телезрители хотели видеть, как Алана будет взрослеть под прицелом телекамер, но это еще не всё, чем успокаивалось их сердце. Основной эффект шоу достигался за счет того, как был показан образ жизни многодетной семьи Шеннон, и пока родственники Крошки пробивали очередное дно, рейтинги пробивали потолок.
Тут надо пояснить, что семья Шеннон относится к особому социальному классу - white trash («белый мусор» или «белая рвань»). Очень упрощая, это те, кто живет в трейлерах и вырезает скидочные купоны из журналов, чтобы прокормить себя. Хотя сами Шенноны в трейлере не живут, у них полуразваленный дом. Этот стигматизирующий термин (white trash) обозначает не просто бедных белых людей, а особый собирательный образ внутри американского общества: человека, которого считают одновременно «низшим» по классу и «неправильным» с точки зрения культуры, морали и образа жизни. Детали классического портрета white trash - это замусоренные трейлер-парки, неоконченное школьное образование, немереное потребление пива и самой дешевой и вредной еды, невежество и агрессия в поведении. И всё это зритель с избытком увидел в шоу "А вот и Крошка Бу-Бу".
Шоу, конечно, неоднократно подвергалось критике, но рейтинги говорили свое решающее слово и шоу продолжалось. Шенноны становились все популярнее, а матриарх семьи - мама Джун - превратилась в более узнаваемую фигуру, чем ее дочь Алана. И, как вы думаете, что произошло после выхода нескольких сезонов реалити? Правильно: семья начала стремительно богатеть. Американское ТВ - это вам не 100 тысяч рублей за один выпуск, это огромные суммы денег, которые коррелируют с рейтингами. Мама Джун и ее дети превратились в настоящих звезд TLC (канала, который выпускал шоу) и стали прочно ассоциироваться с каналом. То есть, они уже могли выдвигать условия и выкручивать руки продюсерам. Маму Джун и Алану начали приглашать в другие программы, на них посыпались рекламные контракты. Популярность - есть популярность, ее надо эксплуатировать, пока она не выветрилась.
Но как же делать новые выпуски про представителей white trash, если они уже, по сути, стали крепким средним классом и хотят осваивать совершенно новый уровень жизни, их не удержишь в трейлерном парке? Канал TLC решил сделать ход конем и показать, как прекрасно работают в Америке социальные лифты, а именно, как представители белой рвани превращаются в респектабельную "белизну".
Так в эфир вышло новое шоу, посвященное, главным образом, маме Джун. Женщину решили худеть и преображать на глазах у всей страны. Вот вам, мол, живая американская мечта. Первый сезон назывался «Мама Джун: от толстушки до красотки», второй - «Мама Джун: путь к искуплению». Джун Шеннон перенесла бариатрическую и несколько пластических операций, ей вставили белоснежные зубы, с ней работали стилисты. В какой-то момент она просто засияла как новенький цент (да, американцы очень любят смотреть на успешный успех). Не думайте, что это страшная социальная сказка со счастливым концом. В какой-то момент у Джун все сломалось и полетело под откос, но это уже другая история. А мы вернемся к Тепляковым.
Так что же смогла понять женщина, не окончившая школу, и что недоступно для понимания обладателя двух красных дипломов МГУ? В реалити-шоу всё решает амплуа центрального персонажа. В случае Евгения - это такой чудаковатый жадина с замашками нарцисса (пишу аккуратно, боясь прогневать алгоритмы Дзена, я уверена, в комментариях вы меня дополните). Основной комический эффект реалити-шоу про Тепляковых достигался бы за счет непреодолимой разницы между тем, как Евгений видит себя и как на него смотрят окружающие (не члены семьи).
Но чтобы смириться с ролью фрика и начать осознанно исполнять ее на публике, нужно отказаться от карьерных амбиций в науке. Смириться с тем, что тебя никто никогда не позовет ни в какой Китай проводить психологические эксперименты на детях и внедрять свою "методику". Понять, что силы, потраченные на борьбу с системой образования, с вузами и "хейтерами" никогда не конвертируются в уважение со стороны научного сообщества. Ни в России, ни в Китае, нигде вообще. Единственное, во что можно сейчас превратить "достижения" Тепляковых - это монетизировать их известность за счет жанра ПБ.
Евгений и так уже сделал жизнь своей семьи достоянием общественности. Про него, его жену, детей, родственников жены известно, буквально, всё. Малейший эпизод из их частной жизни моментально утекает в сеть и широко обсуждается. Так почему бы источнику этих инфоповодов на этом не подзаработать, цинично спрошу я? Тут, глядишь, и дети стали бы носить одежду по сезону и размеру, и появились бы средства, чтобы купить нормальные очки для старшего сына. Маму детей отправили бы в санаторий лет на пять. Дома появился бы персонал для присмотра за детьми и регулярной уборки.
Я уверена, что Евгений грезит об этих потенциальных деньгах, но не решается что-то сделать, чтобы их получить. Для меня это свидетельствует о том, что он не расстался с фантастической мыслью куда-то всерьез продвинуть свою "методику" и снискать себе научную славу. Он по-прежнему верит в эту идею "раннего развития" и экономии 10 (или сколки там) лет за счет "ускоренного освоения" школьной программы. Он по-прежнему ищет того, кто мог бы заплатить за "методику". Существует ли такой человек на планете Земля? Нам с вами ответ известен.