Российские соцсети сейчас пытаются продвигать особенно активно донаты, платные подписки: поддержи автора, он тоже хочет кушать.
Цель донатов благородная: блогеры должны стать независимыми создателями контента, которых финансирует аудитория напрямую. Гладко на бумаге. А что с оврагами? Реальности оказалась более суровой
Тонкости донатов
Многие пользователи в принципе не готовы платить блогерам. Причем дело даже не в жадности. Главная проблема — недоверие к самому контенту. Для огромного количества читателей Дзен давно превратился в зону кликбейта, бесконечных пересказов, фейков и публикаций-пустышек. Зачем платить за кота в мешке?
Поэтому даже символичные 10–50 рублей остаются в карманах читателей, а не авторов. И от этого становится немного грустно. Почему? Есть авторы, которые действительно вкладывают силы в контент: кто-то делает музыку, кто-то видео, кто-то большие тексты.
Например, я сам экспериментирую с музыкальными роликами и треками вроде «Вербахлёста», которые выкладываю бесплатно. Люди просят меня прислать треки, я присылаю. Сколько стоит их создание? Не дешево, но об этом я пишу впервые: людям радостно, уже хорошо.
Надеюсь, я пройду модерацию и треки появятся на «Яндекс.Музыке». А пока радую вами их здесь, на Дзен – платформе, которой я доверился в 2020 году, и которая уже четвертый раз лишает надежды на светлое будущее. Но, может этот шторм тоже временный?
Конечно, хотелось бы поддержки от тех, кому зашло: с миру по нитке, новый трек готов - настроение улучшилось у десятков, а то и сотни пользователей. Но, повторюсь, в российском интернете сама культура донатов до сих пор воспринимается очень странно: для части людей это будто бы уже не добровольная поддержка, а навязчивая просьба «скинуться». И именно здесь начинается главный конфликт между авторами и аудиторией.
И при этом парадокс в том, что платить россияне все-таки готовы. Только чаще не блогерам, а самим платформам — за музыку, фильмы, подписки и ощущение удобного сервиса без раздражения. Почему так получилось, куда уходят деньги аудитории и почему часть авторов постепенно уходит с открытых площадок, я подробно разобрал уже в отдельном материале на Sponsr.
Для читателей оставлю бесплатный доступ по промокоду PBCJ-64PQ-6JPL. Можно спокойно зайти, почитать и уже самому решить, стоит ли вообще будущее за такой моделью поддержки авторов: открываете ссылку, регистрируетесь, вводите промокод PBCJ-64PQ-6JPL и становитесь своим на платформе, где уникальный качественный контент без кликбейта.