Что рекламируют больше всего?

Знаете, иногда кажется, что если на секунду закрыть глаза, даже на внутренней стороне век всплывет какой-нибудь баннер со скидкой на кроссовки. Реклама преследует нас повсюду: в смартфонах, на огромных щитах вдоль дорог, в перерывах между сериями любимого ситкома и даже на чеках из продуктового. Но если присмотреться повнимательнее, становится ясно, что мир маркетинга — это не хаотичный шум, а четко выстроенная иерархия. Так что же на самом деле мелькает перед нашими глазами чаще всего?

Короли эфира и цифрового пространства

Если попытаться составить хит-парад категорий, которые буквально «кричат» из каждого утюга, то на первом месте, прочно закрепившись, окажутся экосистемы и финансовые услуги. Банки нынче — это не просто места, где хранят деньги. Это и доставка еды, и онлайн-кинотеатры, и мобильная связь. Забыв про отдых, они соревнуются в том, кто предложит более сочный кешбэк. Глядя на масштаб их кампаний, невольно задаешься вопросом: что рекламируют больше всего, если не возможность потратить деньги, чтобы их якобы сэкономить?

Следом за ними, дыша в спину, идет электронная коммерция. Маркетплейсы стали новыми торговыми центрами нашего десятилетия. Их джинглы въедаются в мозг, а курьеры в ярких куртках превратились в неотъемлемую часть городского пейзажа. Кажется, что алгоритмы знают о наших желаниях больше, чем мы сами, подсовывая именно ту сковородку или умную лампу, о которой мы только вчера мельком подумали.

Что рекламируют больше всего: от гаджетов до здоровья

Не будем забывать и о вечном. Фармацевтика — это настоящий колосс на глиняных ногах... вернее, на ногах, которые перестали болеть благодаря очередной мази. Сезонные простуды, аллергии и пресловутые проблемы с пищеварением приносят рекламщикам миллиарды. Как только наступает осень, экраны заполняются кадрами людей, счастливо сморкающихся в шелковые платки. Это стабильная ниша, которая никогда не иссякнет, ведь люди, к сожалению, болеть не перестают.

Продукты питания и напитки — еще один гигант. Тут акцент сместился: если раньше мы видели просто сочную котлету, то теперь нам продают лайфстайл, экологичность и «тот самый вкус детства». Газировки, чипсы и шоколадные батончики тратят гигантские бюджеты просто на то, чтобы оставаться в поле нашего зрения. Это чистая психология: в магазине рука сама потянется к знакомой этикетке.

Но есть и скрытые чемпионы. Игры для смартфонов и онлайн-сервисы развлечений тратят колоссальные суммы на таргет. Вы можете не видеть их на билбордах, но стоит зайти в любое приложение, и вот она — навязчивая анимация. Разбираясь в том, что рекламируют больше всего, невозможно игнорировать этот цифровой сегмент, который растет как на дрожжах.

Почему мы это видим?

Секрет такой плотности объявлений прост до безобразия. Рекламируют то, что приносит быструю прибыль или требует постоянного удержания внимания клиента. Конкуренция в этих сферах настолько бешеная, что стоит бренду замолчать на неделю, как его место тут же занимает более бойкий сосед.

В конечном счете, реклама — это зеркало наших базовых потребностей. Еда, здоровье, деньги, развлечения и удобство. Пока мы будем хотеть жить проще и веселее, эти категории будут доминировать в инфополе. Оглянитесь вокруг прямо сейчас. Ну что, какой бренд первым попался вам на глаза? Пожалуй, это и есть лучший ответ на вопрос о лидерах рынка.