Алла Надежкина
📣 Очный интенсив «Атласа семейных достижений» прошел с 27 по 29 апреля и стал одним из самых «человечных мест»/душевных мест в Москве. 200 участников из более чем 45 российских регионов на своих страницах в соцсетях опубликовали более 2000 постов, с гордостью рассказывая о том, чем для них стала эта встреча.
Каким образом организаторам удалось создать площадку, предназначенную для подлинных разговоров между людьми, чтобы настроить тональность голоса в обществе на поддержание многодетности в России, получить актуальную информацию от первоисточника и донести ее до тех, кто принимает решение, рассказываю по порядку.
Я прошла конкурсных отбор на этот очный интенсив, стала свидетелем того, как можно познакомиться с большим количеством людей всего за несколько дней и, как специалист в области коммуникаций, не могла не описать этот уникальный опыт с точки зрения применения идей в будущем.
🍸 Все дороги ведут в Москву
В эпоху ИИ люди действительно жаждут общения в реальной жизни. Три месяца «Атлас семейных достижений» он-лайн обучал всех желающих создавать/развивать социальные проекты. В итоге, было создано интересное сообщество из более чем 300 человек со всей России, а наиболее заинтересованным предложено встретиться в Москве. Причем проезд нужно было каждому участнику организовать самостоятельно, оплачивалось за счет организатора только проживание в столице, питание и обучение.
➡️ Почему это важно: встреча позволила создать интегрированное современное мега-пространство из активных одинаково мыслящих мам/женщин, представляющих социальные проекты, со всей нашей страны. Их работа, в конечном счете, связана с людьми, заключается в том, чтобы влиять на людей, стимулировать понимание, восприятие и действия.
➡️ Общая картина: из-за культурных сложностей, экономической нестабильности и социальных реалий лидеры НКО в лице многодетных мам теперь консультируют по самым разным вопросам - от транспорта до интеграции искусственного интеллекта в свои проекты.
➡️ Современное положение дел: современные многодетные семьи не просто формируют повестку в своих регионах, они помогают людям справляться с культурными изменениями и социальной несправедливостью. Они живут здесь, видят себя на ближайшие 100 лет здесь и хотят только лучших изменений именно здесь для себя и своих детей. Они все безусловные лидеры, идеально соединяющие в себе функцию коммуникаторов.
➡️ Состояние дел: мамы с детьми не боятся много работать ради идеи. Они не боятся запрашивать деньги на свои проекты и открыто демонстрировать то, как они ими распоряжаются.
➡️ Участники интенсива: активные женщины, которые хотят что-то полезное делать для своих местных сообществ. Они не считают себя только домохозяйками, а наоборот, демонстрируют масштаб своих дел помимо семьи. Оказалось, что они эффективные руководители в сфере коммуникаций, реализуя свои проекты, они расширяют свои обязанности дома стратегическим планированием, составлением отчетов, обменом сообщениями, они являются операторами, риск-менеджерами и стратегическими консультантами, занимающими центральное место в развитии социальной сферы.
Практически все организации имеют свои соцсети, и они активно наполняют их собственным контентом, включая видео-ролики, тексты и картинки, созданные с помощью ИИ. Некоторые делились опытом, что обучают и взрослых, и детей как пользоваться ИИ, внедрять и реагировать на ботов.
☀️ Вот что я услышала...
Очный интенсив представляет:
- Традиционную модель многодетной семьи/традиционные ценности.
- Поведение многодетной мамы в социуме.
- Образ жизни многодетной семьи в 21 веке.
- Масштаб планирования
Главная цитата: «Самое важное, чему нам всем нужно научиться — это планировать. И планирование должно быть долгосрочным: не на 5–10, а на 50–100 лет вперед», — сказала, приветствуя участников очного интенсива, руководитель проекта «Многодетная Россия» Натальи Карпович. По ее мнению, именно таким должен быть горизонт планирования российских семей.
Полезная практика. На встрече Наталья Карпович посоветовала открыто проявлять уважение к многодетным мамам, и предложила всем участникам стоя приветствовать выступающих на сцене мам, у которых 10 и более детей.
Сегодня НКО — это не просто «служба помощи», а настоящие архитекторы системных изменений в стране. Между строк: платформа для работы НКО меняется. Теперь команды работают быстрее, они видят, как работают коллеги, какое практики уже внедрены и составляют свои примерные шаги для дальнейших действий. Ускорилось взаимодействие между организациями в разных регионах и это на очном интенсиве зафиксировано несколькими соглашениями.
- Актуальные вопросы. Представьте картину: многодетная семья перемещается от дома на концерт. Если в семье пять человек (двое взрослых и трое детей, которым нужны кресла для перевозки. Если в семье семь человек (двое взрослых и семь детей от 3-х до 17 лет) и нет автомобиля, требуется вызвать такси. Как с десятью детьми выехать вместе из дома, если нет собственного микроавтобуса?
На что обратить внимание: такие очные интенсивы – идеальная площадка для продвижения товаров для детей.
Расширение экономических возможностей для всех участников интенсива становится все более актуальной проблемой, поэтому привлечение инвесторов на подобное мероприятие стало прорывной идеей. И на данном этапе было важно понять модель поведения инвестора по отношению к «стартаперу». На интенсиве на презентации проектов был один инвестор из банка.
Идея. Мамы с детьми имеют экспертность для будущих семей и, безусловно, их деятельность может быть связана с консультационными услугами и они могут быть амбассадорами брендов товаров, которыми пользуются в семьях.
Что дальше:
Многие участники планируют принять участие в конкурсе социальных практик «Социальный навигатор-2026» и это должно стать очередной легкой возможностью для развития.
🥳 Копайте глубже... следите за разговорами.
Новая медиа-реальность
Сейчас каждый проект – это проект контента, начиная от постов в социальных сетях, заканчивая видеороликами с руководителем. Все чаще каждый стремится к регулярности выхода подкастов в одном формате, серий мероприятий и цифровых эфиров, где делится своими наработками и находками.
Почему это важно: для продвижения требуется ориентироваться в разрозненном сочетании собственных каналов, которые фильтруются с помощью алгоритмов, формирующих то, что видит аудитория и чему она доверяет.
🔘 Я представляю это в виде трех концентрических кругов, каждый из которых необходим для охвата аудитории:
- Самый маленький круг (у участников интенсива «Атлас семейных достижений» друзей/подписчиков в их социальных каналах от 20 человек до 6 тысяч) легче всего контролировать, но выйти с ними на массовую аудиторию достаточно сложно.
Действуйте напрямую, общайтесь напрямую, используя собственные каналы, такие как блог или личная учетная запись в социальных сетях, чтобы донести свое сообщение.
- Стратегия «среднего круга» позволяет достигать новых, но стратегически ориентированных аудиторий с помощью разумно контролируемого сообщения. То есть происходит обмен маленькими целевыми аудиториями, которые заинтересованы в качественном контенте. Это низкий уровень риска потерять свою аудиторию и есть шанс расширить круг своих подписчиков путем обмена и перекрестного продвижения. То, что очный интенсив предложил сделать своим участникам.
- Самый большой круг сопряжен с большим риском – выход на массовую аудиторию.
Суть моего проекта. Мой проект в истории «Атласа семейных достижений» заключается в использовании качественной аудитории местных газет для освещения не только проектов участников интенсива, но и для представления их позиции относительно современного общения и формулировки идеи счастья общения в условиях того образа жизни, который они представляют.
До начала очного интенсива я попросила всех участников привезти местную газету. В итоге мне привезли 72 газеты. Задумка такая: Я предлагаю местным газетам опубликовать у себя на страницах историю про участника интенсива и заметка будет фокусироваться на теме коммуникаций.
Обращайтесь к изданиям: традиционные новости не умерли. Они остаются важным сторонним источником информации для инвесторов, политиков и специалистов.
- В 2025 году компания по управлению PR на базе ИИ Muck Rack - сделала исследование, они ввели более 1 миллиона реалистичных пользовательских запросов в ИИ и проанализировали цитаты. Было обнаружено, что 37% запросов ссылаются на внешние блоги или контент (не принадлежащий компании или продукту, на который направлен запрос), а 27% ссылаются на новостные сюжеты, подготовленные журналистскими организациями.
- Анализ, проведенный в марте 2026 года Penta Group , показал, что 60% цитируемых материалов поступает из корпоративных или коммерческих источников, и около 25% - из традиционных СМИ, а остальное распределено между пользовательскими и сторонними платформами.
Благодарность
Создание этого материала и совместная работа на очном интенсиве с мамами из разных регионов страны для меня лично стали ступенькой в карьере после затяжного декретного отпуска:
- Честно говоря, я не совсем понимала, во что ввязываюсь, когда подала заявку на участие в проекте «Атлас семейных достижений». Но я видела очевидную потребность в деловом и тщательном освещении этой функции и ухватилась за возможность попробовать. В конце концов, всем нужен более качественный пиар.
- Как только я поняла, что тоже могу включится в проводимые активности, не имея опыта в НКО или ведении собственного социального проекта, то начала на базе своих компетенций придумывать полезное направление, которое в итоге вылилось в качественные интервью с многодетными мамами о том, что делает их счастливее в современном мире.
На заметку
Лично мне этот офф-лайн интенсив показал, какие современные способы общения используют многодетные мамы в современном мире, как они налаживают связи и поддерживают вовлеченность своих сообществ.
Могу уверенно выделить 3 очевидных коммуникационные стратегии, которыми пользуются современные мамы:
- Рассказывание собственных историй и транслирование сбалансированных данных
- Деликатные темы обсуждаются искренне и с пониманием
- Своей вовлеченностью они создают последовательный и заслуживающий доверия опыт
☕️ Не будьте незнакомцами
🙏🏻 Спасибо, что прочитали!
