В начале 2026-го продажи смартфонов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года сократились на 10%, ноутбуков — на 16%, рассказали «Известиям» продавцы. Россияне стали экономить на товарах не первой необходимости. При этом цены на гаджеты растут на фоне мирового дефицита комплектующих для их сборки, отмечают эксперты. Сохранится ли тенденция в ближайшее время — в материале «Известий».
Насколько сократились продажи гаджетов в РФ
Участники рынка сообщили «Известиям» о значительном снижении продаж гаджетов в России в начале года. Так, продажи ноутбуков в I квартале упали примерно на 16% по сравнению с прошлым годом, а в денежном выражении — более чем на 20%, рассказал источник, близкий к одному из производителей. Спрос на смартфоны снизился примерно на 10%, отметил собеседник, знакомый с менеджерами нескольких производителей электроники. Эти цифры подтверждают в «Связь.ОН».
Основная причина — рост цен, связанный с комплексом факторов, но в первую очередь с повышением себестоимости электроники из-за дефицита чипов памяти. Производители стараются повышать стоимость без резких скачков, поэтапно и небольшими шагами, но стабильно, отметил представитель ритейлера. В среднем смартфоны и планшеты подорожали на 5–10%, ноутбуки — на 10–15%, добавил он. По его прогнозу, в ближайшее время такая тенденция сохранится.
Основные причины — сдержанный спрос в начале года, более медленное обновление старых устройств и насыщение рынка, особенно в среднем и высоком ценовых сегментах, отметили в пресс-службе МТС. Кроме того, часть покупок была совершена еще в конце 2025 года в период сезонных акций. В I квартале продажи смартфонов в России сократились на 8% в натуральном выражении и на 6% в денежном относительно января – марта 2025 года, добавили в компании.
В свою очередь, в «М.Видео» подсчитали, что в I квартале россияне приобрели 5,6 млн гаджетов на сумму 144 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рынок снизился на 6% в штуках и на 5% в денежном выражении. При этом средняя цена устройства составила 25,7 тыс. рублей, увеличившись на 1% год к году.
— На рынке смартфонов потребительский спрос по-прежнему достаточно сдержанный, причем во всех ценовых сегментах. И, скорее всего, в среднесрочной перспективе ситуация изменится не сильно, — полагают в компании-производителе электроники Fplus.
А вот с ноутбуками ситуация более неоднородная. Снижение на 15–16% не выглядит как падение во всех сегментах, то есть воспринимать такой результат как общую стагнацию рынка ошибочно, утверждает представитель компании.
— Если падение затрагивает прежде всего высокий ценовой сегмент, то причина здесь заключается в комплектующих, поскольку именно они сильнее всего влияют на стоимость конечных устройств. Условно говоря, в ноутбуках дороже 120 тыс. рублей проседание будет очень заметным — от 40 до 60%, — объяснил он «Известиям. — Если речь идет о бюджетном сегменте, то причины кроются в условиях продажи: стали дороже кредиты, условия по рассрочкам изменились не в пользу покупателей, ритейл предлагает меньше скидок и акций.
Впрочем, снижение продаж фиксируют не все участники рынка.
— Сегмент ноутбуков был одним из основных драйверов развития категории в 2025-м и остается в 2026-м. В I квартале спрос на них увеличился на 270% в денежном выражении. А оборот смартфонов в январе – марте вырос на 220%. Ожидаем сохранения таких темпов в этом году, — отметили в пресс-службе компании Wildberries & Russ (RWB).
В I квартале продажи смартфонов на «Авито» в целом выросли на 4% год к году, а новых гаджетов — на 17%, рассказали в пресс-службе торговой площадки. Реализация новых ноутбуков в за тот же период увеличилась на 10%, а ноутбуков Apple — на 43%, добавили там.
Почему россияне охладели к электронике
С оценками снижения продаж электроники, которые приводят ритейлеры, согласен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Цены нее подросли в I квартале 2026 года на 15–20%, при этом продажи упали в среднем на 10%, отметил он. Покупательная способность снижается — люди не готовы покупать гаджеты в прежних объемах. По его мнению, такая динамика будет долгосрочной.
— Снижение продаж в натуральном выражении связано с сохранением сдержанного потребительского спроса на фоне привлекательных ставок по депозитам и удлинением цикла обновления устройств. Покупатели всё чаще выбирают замену смартфона по мере необходимости, а не в рамках регулярного обновления, — указали в «М.Видео».
В силу внешних геополитических событий в I квартале резко снизился покупательский спрос на непродовольственные товары, отметила руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина. При этом ожидается повышение розничных цен — этому способствует ряд факторов, в том числе нехватка комплектующих, рост их себестоимости, колебания курсов валют.
Из-за снижения спроса на дорогие смартфоны розница не может распродать их и, чтобы освободить склады, вынуждена снижать цены, рассказывали «Известиям» участники рынка. Стоимость iPhone 17 с начала года сократилась на 25–30%, старших версий — на 15–20%, сказали в «М.Видео». Причем основное падение стоимости произошло за последнее два месяца. Снижение по часам Apple Watch Series 11 достигает 30–35%, по моделям Ultra — порядка 20–30%, добавили там. Базовая модификация нового флагмана Galaxy S26 (12/256 ГБ) подешевела с 89,99 тыс. до 84,99 тыс. рублей (около 5–6%), в линейке Galaxy S26+ — на 5–10%, а в сегменте старших моделей Galaxy S26 Ultra — до 10–15% в зависимости от конфигурации, добавили в компании.
Россияне перераспределяют спрос. Как сообщал Росстат, в январе 2026 года доля расходов на продукты в бюджетах отечественных домохозяйств превысила 39%. Таким высоким этот показатель оказался впервые за 18 лет.
Сейчас большинство покупателей экономят деньги — в том числе и на покупке гаджетов, отметил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. По его словам, ситуацию дополнительно осложняет снижение доступности покупок в кредит. Если тенденции сохранятся, спрос на электронику может продолжить снижаться вплоть до конца 2026 года.