Бриф для дизайнера инфографики — это не просто бумажка, а ваш главный союзник в работе с клиентом. Он помогает чётко сформулировать задачи, понять ожидания и сократить время на бесконечные правки, обеспечивая результат, который понравится и клиенту, и его покупателям на Wildberries или Ozon.
Признайтесь, кто из нас, девочек-дизайнеров, особенно если мы мамы в декрете и каждая минута на счету, не сталкивался с вечным квестом: как бы так хитро составить бриф для заказчика, чтобы он не только его заполнил, но и сделал это вдумчиво, без банального «сделайте красиво»? Это ж целое искусство, почти как уговорить ребенка съесть брокколи! Ведь на кону не только наш заработок, но и драгоценное время, которое можно было бы потратить на сон, кофе или новые фишечки в Figma. А потом еще и объяснять клиенту, почему его «красиво» не продает на маркетплейсах. В общем, головная боль еще та. Так как же создать бриф для клиента, чтобы он работал на нас, а не против?
Давайте разберемся, как превратить этот рутинный процесс в эффективный инструмент. Потому что хороший бриф для дизайнера — это 50% успеха. А если он еще и понятный, структурированный, да еще и показывает клиенту, что вы не просто картинки рисуете, а продавать помогаете – вообще цены нет.
Как побудить клиента заполнить бриф: секреты Марины Лукиной
Заказчики часто боятся брифов, как огня. Считают, что это лишняя бюрократия, а им некогда. Наша задача – развеять этот миф и показать ценность. Ведь мы же не просто хотим составить бриф для дизайнера, мы хотим, чтобы его заполнили!
1. Объясните, зачем это ему нужно, а не вам
Начните с короткого, но убедительного «продающего» текста. Подчеркните, что заполненный бриф для клиента – это экономия времени и денег клиента. Это гарантия того, что вы создадите именно то, что он хочет, а не будете играть в испорченный телефон. Например, так: «Уделите 15 минут сейчас, чтобы сэкономить часы на правках потом. Этот пример брифа для клиента поможет мне понять ваш продукт глубже и создать инфографику, которая будет продавать, а не просто висеть на карточке товара.»
2. Сделайте его максимально удобным и «нестрашным»
- Онлайн-форматы наше всё: Забудьте про скучные Word-документы. Используйте Google Forms или аналоги. Они выглядят дружелюбнее и проще для заполнения.
- Разбейте на блоки: Длинный список вопросов пугает. Разделите бриф для клиента дизайнера на логические разделы (например, «О товаре», «О целях», «О стиле»). Пусть каждый блок будет на отдельной странице, чтобы клиент видел, что «конец близок».
- Немного вопросов на каждой странице: Лучше 5 страниц по 3 вопроса, чем одна страница на 15. Психологически это гораздо легче.
3. Будьте готовы к альтернативам
Если клиент всё равно упирается, предложите созвон. Иногда проще поговорить 30 минут, чем ждать, пока клиент вымучает ответы. После разговора вы сами сможете оформить информацию в бриф для клиента и отправить на согласование. И помните, в живом диалоге часто всплывают детали, о которых клиент и не подозревал, что они важны.
4. Четкость и конкретика, но без перегруза
Формулируйте вопросы для брифа клиенту максимально чётко. Избегайте профессионального жаргона, если клиент не маркетолог. Например, вместо «Какова ваша УТП?» лучше спросить: «Чем ваш товар уникален? Почему покупатель должен выбрать именно его, а не аналоги?» Но при этом не превращайте бриф в маркетинговое исследование на 50 страниц.
Теперь, когда мы выяснили, как составить бриф для заказчика так, чтобы он не сбежал, давайте посмотрим, что должно быть внутри.
Структура брифа для инфографики: всё по полочкам
Раздел 1: Общая информация — кто, что и куда
- Контактные данные: Имя, компания, телефон, email. Банально, но важно.
- Название товара и ссылки: Точное название, ссылка на существующую карточку на Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркет. Очень важно, чтобы не искать потом по всему интернету.
- Описание товара: Краткое, но ёмкое. Основные характеристики, преимущества. Что именно нужно выделить?
- УТП (Уникальное торговое предложение): В чем фишка продукта? Почему он лучше других? Тут клиент должен попотеть и подумать.
- Целевая аудитория: Для кого это? Возраст, интересы, «боли». Мамы в декрете, студенты, спортсмены? Дизайн должен попадать точно в цель.
Раздел 2: Цели и задачи — зачем это всё?
- Цель инфографики: Увеличить продажи? Сократить возвраты? Повысить узнаваемость? От этого зависят акценты в дизайне.
- Количество слайдов: Сколько изображений с инфографикой клиент видит на одну карточку товара?
- Ключевые слова: Поисковые запросы, по которым покупатели ищут товар. Это фундамент для SEO-оптимизации карточки.
Раздел 3: Визуальные предпочтения — давайте поговорим о вкусе
- Фирменный стиль: Логотип, цвета, шрифты. Есть? Отлично, присылайте исходники. Нет? Тогда будем вместе придумывать.
- Пожелания по стилю: Минимализм? Ярко? Дорого-богато? А-ля бабушкин комод? Шучу, конечно. Но про стиль спросить надо.
- Примеры, которые нравятся: Ссылки на конкурентов или просто удачные, по мнению клиента, инфографики. И главное — почему они нравятся.
- Примеры, которые НЕ нравятся: Что категорически нельзя делать. Иногда это важнее, чем то, что нравится.
- Требования к главной карточке: Что должно быть на самом первом изображении? Акция? Главное преимущество? Пусть клиент сам расставит приоритеты.
Раздел 4: Современные инструменты и Rich-контент — заглядываем в будущее
Вот тут мы показываем клиенту, что мы не просто рисуем, а используем современные фишки.
- Исходники: Где лежат фото, видео, 3D-модели? Google Drive, Яндекс.Диск? Чем качественнее исходники, тем лучше результат.
- Тексты: Готовые? Или нужна помощь с их формулировкой (короткие, емкие, продающие)?
- Нейросети: Готов ли клиент к экспериментам? Спросите: «Рассматриваете ли вы использование нейросетей для фонов, стилизации, или продающих текстов? У вас есть уже сгенерированные изображения или тексты?»
- Rich-контент: Планирует ли клиент использовать эту мощную штуку на Ozon/Wildberries? Какие блоки информации туда включить? Видеоматериалы есть? Помните, Rich-контент — это мини-лендинг внутри карточки, который может увеличить конверсию в разы.
Кстати, о Rich-контенте! Если вы еще не умеете его создавать или хотите делать это быстрее и эффектнее, загляните сюда:
Бесплатный урок по созданию бесшовного Rich-контента для Wildberries «Лампочка филаментная»
Раздел 5: Технические требования и сроки — без них никуда
- Требования маркетплейсов: Размеры, форматы, соотношения сторон (например, Ozon любит 900 × 1200 пикселей). Лучше сразу уточнить, чтобы потом не переделывать.
- Сроки: Когда нужен готовый результат?
- Бюджет: Есть ли ограничения? Это поможет вам предложить оптимальные решения.
https://dizainerpro.ru/programma-kursa
Нейросети, Rich-контент и человеческий фактор: куда без этого?
Сегодня дизайн инфографики для Wildberries и Ozon — это не только умение красиво расставлять элементы. Это про понимание, как продать. И тут нам на помощь приходят современные технологии, которые вплетаются даже в вопросы для брифа клиенту.
Нейросети: ваш новый ассистент, а не конкурент
Активное внедрение ИИ — это уже не тренд, а реальность. Нейросети могут:
- Генерировать изображения и фоны: Устали искать подходящие картинки? ИИ сделает сотню вариантов за считанные минуты.
- Оптимизировать тексты: Создадут продающие заголовки и описания, которые «цепляют».
- Анализировать данные: Подскажут, какие цвета или стили лучше заходят вашей целевой аудитории.
Представьте, сколько времени вы сэкономите, если клиент готов использовать эти возможности! Помните, ИИ сокращает процесс создания карточек в несколько раз, автоматизируя рутину. Но тут важен человеческий взгляд, чтобы всё это гармонично собрать. Ну, вы поняли, да?
Rich-контент: когда одной картинки мало
Если клиент планирует использовать Rich-контент, это отличная возможность показать весь ваш арсенал. На Ozon это уже почти стандарт. Он позволяет создать целую историю о продукте прямо в карточке товара, используя качественные изображения, видео, интерактивные блоки. Это сильно повышает вовлеченность покупателей и, как следствие, продажи.
Насмотренность и опыт: главное остается за вами
Даже с самыми умными нейросетями, человеческий вкус, чувство стиля и понимание маркетинговых нюансов остаются ключевыми. Нейросети — это мощный инструмент, но только в руках опытного дизайнера. Они помощники, но не замена креативного профессионала.
База знаний для дизайнера инфографики: ваш билет в мир дорогих заказов
Дорогие мамочки (и не только!), если вы чувствуете, что пора выйти за рамки «просто красивых картинок» и начать создавать по-настоящему продающую инфографику, которая приносит клиентам прибыль, а вам — стабильный доход, то этот раздел для вас.
Ведь сколько времени мы тратим на поиски бесплатных уроков по Figma, Photoshop, Rich-контенту, нейросетям? Часы, дни, недели! А сколько нервов уходит на то, чтобы собрать это всё в одну стройную систему? А потом еще выясняется, что урок был устаревшим или вообще нерабочим. Знакомо?
Представьте, что у вас есть единое место, где собраны все актуальные знания, от азов Figma до тонкостей работы с нейросетями и создания Rich-контента. Без «воды», структурировано, понятно. Именно такая База знаний для дизайнера инфографики существует! И самое приятное — это не разовый дорогой курс, после которого ты остаешься один на один с новой порцией информации. Это подписка, всего за 990 рублей в месяц.
Давайте посчитаем: если вы будете в Базе знаний даже год, это обойдется вам дешевле, чем покупка одного-двух полноценных курсов по отдельности. А уроки постоянно дополняются и актуализируются. Вы не просто учитесь, вы развиваетесь вместе с трендами маркетплейсов и технологий. Это инвестиция в себя, которая сэкономит вам сотни тысяч рублей на бесконечных курсах и самое главное — ваши драгоценные время и нервы. Вы получите не только уроки, но и базу для уверенности, чтобы не просто составить бриф для дизайнера, а по-настоящему стать востребованным экспертом. Хватит тратить силы на поиск обрывков информации – пора систематизировать знания и начать расти профессионально.
https://dizainerpro.ru/strateg_design
А если вы уже хорошо разбираетесь в инфографике, но хотите продавать свои услуги дорого, то вам нужна Бизнес школа для дизайнеров, где учат не только дизайну, но и психологии продаж, юридическим тонкостям и позиционированию себя как эксперта.
Частые вопросы
Почему клиент не хочет заполнять бриф?
Чаще всего клиент воспринимает бриф для клиента как лишнюю бюрократию и потерю времени. Он может не понимать ценности этого документа, считать вопросы слишком сложными или не видеть прямой выгоды для себя. Ваша задача — донести, что заполненный бриф экономит его время и деньги на правки, гарантируя точный результат.
Какова оптимальная длина брифа для дизайнера?
Идеальный бриф для дизайнера инфографики не должен быть слишком длинным, чтобы не отпугнуть клиента, но и не слишком коротким, чтобы собрать всю необходимую информацию. Оптимально — 10-15 вопросов, разбитых на логические блоки. Главное — четкость и отсутствие «воды» в формулировках.
Обязательно ли включать вопросы про нейросети в бриф?
Включение вопросов про нейросети в пример брифа для клиента — это признак вашего профессионализма и осведомленности о современных инструментах. Это не обязательно, но крайне желательно. Нейросети могут значительно ускорить и удешевить процесс создания контента, поэтому стоит узнать, готов ли клиент к их использованию. Это также открывает новые возможности для креатива и экономии бюджета клиента.
Как отличить бриф от технического задания (ТЗ)?
Бриф (от англ. brief — краткий) описывает общее видение, цели и пожелания клиента. Это исходная информация для понимания сути проекта. ТЗ (техническое задание) — это уже детализированный документ, который создается на основе брифа и содержит конкретные требования к реализации проекта: размеры, цвета в HEX, шрифты, количество элементов и т.д. Бриф – это «что хотим получить», ТЗ – «как это сделать».
Может ли дизайнер сам заполнить бриф за клиента?
Да, это вполне допустимая практика, особенно если клиент не хочет или не может заполнить бриф для клиента самостоятельно. В таком случае вы проводите устный созвон или встречу, задаете все необходимые вопросы для брифа клиенту, а затем самостоятельно оформляете полученную информацию в структурированный документ. После этого обязательно отправьте его клиенту на согласование, чтобы убедиться, что все верно поняли.
Что делать, если клиент вообще отказывается заполнять бриф?
Если клиент наотрез отказывается заполнять бриф для клиента дизайнера даже после объяснения его ценности и предложения созвона, стоит задуматься о целесообразности работы. Работа без брифа — это всегда риск недопонимания, бесконечных правок и неудовлетворенности обеих сторон. Вы можете согласиться работать, но четко обозначить, что без входящих данных ответственность за результат ложится на клиента, а сроки и стоимость могут увеличиться.