Рынок замедляется, но растёт
Рынок рекламы РФ преодолел 2 трлн ₽, рост замедлился до 24%. Performance-маркетинг: ~530-550 млрд ₽ (+10-15%). Ритейл-медиа взлетел до 1,2 трлн ₽ (+45%). Медиаинфляция 15-30%, но 8 из 10 компаний увеличивают бюджеты.
Главный тренд: конец «быстрого роста»
CPA и CPC выросли на 20%+. Без сквозной аналитики и передачи офлайн-сделок переплата достигает 30%. Сквозная аналитика, CRM-события и атрибуция - обязательный стандарт.
Яндекс: AI и алгоритмы
Кнопка «Купить в 1 клик» в Ритме даёт конверсию в 7 раз выше. AI-генератор статей в ПромоСтраницах экономит часы. 90% кампаний Директа - на алгоритмах. Для обучения нужно 2000-5000 кликов/неделю. 40% креативов создано с AI.
Основаная суть:
AI-контент заполнил ленты - дифференциация стала проблемой №1. Потребители доверяют рекомендациям, а не поиску. Борьба за место в подборках - новая арена конкуренции.
