Волгоградцам станет дороже заказывать недорогие товары из-за границы на маркетплейсах

Жителям Волгограда и области, которые привыкли экономить на зарубежных покупках через маркетплейсы, вскоре придется пересмотреть свои привычки: цены на импортные товары могут вырасти на четверть. К концу 2026 года стоимость увеличится из-за возможного повышения НДС до 22% и уравнивания комиссий для зарубежных продавцов на Wildberries. При этом уже сейчас покупатели активно заказывают недорогую продукцию со средним чеком до 1000 рублей, однако доля трансграничной торговли в общем обороте онлайн-продаж продолжает снижаться и составляет лишь 2,5%.

Российские покупатели, в том числе в Волгоградской области, все чаще выбирают иностранные товары на маркетплейсах из-за цены. Однако к концу года ситуация может кардинально измениться, сообщает «Про Астрахань».

В первом квартале 2026 года количество трансграничных онлайн-заказов у отдельных операторов выросло почти вдвое. При этом в целом оборот сегмента увеличился незначительно, но все равно привлек внимание государственных органов.

Цифры: рост есть, но доля падает

«Коммерсантъ» сообщает, что в CDEK.Shopping число трансграничных заказов за январь–март выросло на 86% по сравнению с прошлым годом. Однако на общую картину это почти не повлияло.

По данным АКИТ, в январе оборот трансграничной торговли увеличился на 8% год к году, в феврале — на 13%. Но доля зарубежных покупок остается мизерной: из 2,8 трлн рублей общего объема онлайн-продаж за первые два месяца года на трансграницу пришлось лишь 2,5%. Для сравнения: по итогам 2025 года этот показатель составлял 3,8%.

В Ozon Global отмечают, что трансграничный сегмент не занимает существенной доли и продолжает сжиматься на фоне активного роста российских продавцов. За пять лет доля заграничных заказов снизилась в четыре раза и, по прогнозам, останется на уровне 3–4%.

Почему люди покупают за границей

Основной драйвер — цена. Покупатели, чувствительные к стоимости, активно заказывают товары экономсегмента со средним чеком до 1000 рублей. В основном заказывают что-то не очень дорогое и нужное не прямо сейчас, так как зарубежные посылки идут куда дольше.

В CDEK.Shopping зафиксировали падение среднего чека на 24% (до 14,8 тыс. рублей) при росте числа заказов. Укрепление рубля в отдельные периоды делает зарубежные покупки еще привлекательнее, но люди остаются осторожными в расходах.

Почему может стать дороже

Негативно на сегменте может сказаться обсуждаемое повышение НДС на товары из-за границы до 22% в 2027 году. Минпромторг предлагает ввести меру сразу, Минфин — поэтапно. В любом случае цены вырастут в среднем на 15–25%.

Кроме того, с 25 мая Wildberries по требованию ФАС уравнивает комиссии для зарубежных и российских продавцов. Это ударит по товарам с низкой маржинальностью и слабой лояльностью к бренду.

Прогнозы на 2026 год разнятся. Основатель агентства «Шольчев» Евгений Шольчев ожидает замедления темпов роста трансграничной торговли до 15–20%.