Знаете, чем я занимаюсь, пока еду с работы домой и обратно?
Считаю отношение позитивных комментариев к негативным на новую рекламу Кофемании с Николаем II.
Для тех, кто еще не видел: ресторан выпускает короткие видео с обычным парнем, Владимиром Третьяковым, в образе Николая II. Кстати, на внешнее сходство молодого человека и царя изначально указал блогер-барбер — это и стало точкой отсчета медийной карьеры Третьякова.
С моей профессиональной точки зрения, под капотом подобной интеграции много рисков: а) расстрел царской семьи — эмоционально сложный период истории России б) напоминаю, это был дебют не профессионального актера, а обычного человека.
Тем не менее, сейчас аудитория реагирует на подобное видео вполне позитивно.
Делюсь результатами моего ручного подсчета 👇
80% — позитивные отклики
Восторг от внешнего сходства, похвала рекламе и SMM-команде, радость за Владимира, желание видеть его в кино, огонечки, сердечки, "гениально", "шедевр", "лучшая реклама года".
15% — нейтральные отклики
Исторические шутки (про Екатеринбург, Распутина, Ленина), вопросы, иностранные комментарии с удивлением, наблюдения ("думала — ИИ"), легкие замечания без агрессии.
5% — негатив
От "не похож" до "кощунство".
Радуюсь за свежий подход Кофемании к SMM-стратегии и за Владимира, конечно.
🍫в правой руке кофе из Кофемании
