Microsoft Gaming сменила название на просто Xbox, и новое руководство компании стремится сосредоточиться на том, что изначально работало. В новом открытом письме под названием «Мы — Xbox» изложены четыре основных пункта, которые бренд ставит в центр этой трансформации идентичности. Удивительно, но это включает в себя перераспределение приоритетов в пользу консоли. — tomshardware.com
Xbox пережила бурный период за последние несколько лет, редко наслаждаясь взлетами и часто страдая от падений. Но похоже, что новое руководство Microsoft Gaming — подразделения, управляющего Xbox, — переходит к подходу «возвращения к основам», чтобы исправить нанесенный ущерб. В новом открытом письме под названием «Мы — Xbox» руководители Аша Шарма и Мэтт Бути объявили, что Microsoft Gaming меняет название на простое Xbox.
В письме рассматриваются прошлое, настоящее и будущее Xbox, а также обсуждаются допущенные ошибки. Первый подраздел озаглавлен «Нам предстоит работа» и посвящен отсутствию новых функций на консоли и усложнению ценообразования. Буквально вчера цены на Game Pass были снижены для некоторых уровней подписки, что демонстрирует, как выглядит эта новая стратегия по восстановлению доверия. Ранее была прекращена кампания «Это Xbox» с целью оптимизации бренда.
Теперь несколько сурово заявлять, что Xbox в целом потеряла доверие, но фанаты, безусловно, были недовольны тем, что компания, казалось бы, отказалась от консоли. Устройство следующего поколения Project Helix стало тому доказательством, поскольку это гибрид ПК и консоли, который стирает грань между двумя платформами и позволяет людям играть в свои ПК-игры на консоли Xbox, поддерживающей несколько магазинов. И это происходит в то время, когда Sony отзывает свои игры с ПК и снова делает их эксклюзивом для PlayStation.
Следовательно, в сообществе преобладало ощущение неполноценности: Xbox просто не может конкурировать с такими гигантами, как Sony и Nintendo, в плане аппаратного обеспечения и эксклюзивов, поэтому она перешла к этой модели «Играй где угодно», которая полностью обходит конкурентов. Что ж, новое письмо не отменяет этих решений, но оно демонстрирует большую уверенность в бренде, поскольку он начинает корректировать курс.
«Консоль лежит в основе», — говорится в меморандуме, в котором изложены четыре основные цели, на правильной реализации которых компания сосредоточена. Первая — это аппаратное обеспечение; она начинается с запуска Project Helix и стабилизации консолей девятого поколения со здоровой базой игроков. Xbox хочет «построить сильную экосистему, расширяющую выбор и охват», лидируя в производительности, удобстве и персонализации.
Затем контент; это то, что больше всего взволнует игроков, поскольку в письме прямо упоминается развитие и расширение существующих франшиз. Это может означать, что наконец-то уделяется внимание интеллектуальной собственности, выходящей за рамки Gears, Halo и Forza. Помните, Xbox владеет Activision Blizzard и Bethesda — двумя абсолютными гигантами индустрии, — так что пора, чтобы часть этих инвестиций окупилась.
Более того, Xbox хочет «поднять платформы, ориентированные на создателей», такие как Minecraft, The Elder Scrolls и Sea of Thieves, вспоминая о том, как в сеть выходит новое поколение геймеров. Консольные войны, вероятно, даже не происходили для этой аудитории, и их внимание доступно для различных форм развлечений повсюду. Оптимизация Xbox для них — одна из основных целей компании на будущее.
В-третьих, у нас есть опыт, направленный на «исправление основ» для игроков и партнеров. В упомянутом ранее письме говорилось, что разработчики все чаще ищут лучшие инструменты и аналитику не только для создания своих игр, но и для их развития. Xbox работает над тем, чтобы стать лучшим местом для разработчиков и создателей, поскольку новое поколение геймеров — это не просто потребители; это «просьюмеры», которые тоже хотят творить. Бренд также переработает обнаружение контента, оптимизацию, социальные функции и персонализацию, чтобы лучше взаимодействовать с сообществом в рамках этого «опыта».
Наконец, есть сервисы, что звучит именно так, как и есть. Новое руководство хочет укрепить Game Pass за счет «дисциплины расходов», что, по сути, означает рассмотрение общей картины, а не только максимизацию краткосрочной прибыли. Недавнее снижение цен является примером этого.
Облачный гейминг был огромным толчком со стороны Xbox на протяжении почти десяти лет, и бренд хочет продолжать делать его быстрее и надежнее, соответствуя нативной точности, как если бы вы играли на оборудовании лично. По мере того как все эти вещи приводятся в движение, в письме также говорится, что Xbox пересмотрит свой подход к эксклюзивности и искусственному интеллекту. Это, вероятно, две самые поляризующие темы, касающиеся бренда Xbox, учитывая, насколько настойчива Microsoft была в навязывании ИИ повсюду.
Но, эй, даже гигант из Редмонда, слишком большой, чтобы рухнуть, признал, что Windows сейчас в беспорядке, и пообещал это исправить, так что, возможно, этот этос просачивается сверху. Письмо заканчивается похожим признанием того, что компания находится в трудном положении, и тем, что «соответствие этому моменту потребует уровня самокритики, который должен вызывать дискомфорт». В самом низу включены десять коротких лозунгов, описывающих, что такое Xbox в лучшем виде, и нам показалось, что самый важный из них: «Суть важнее количества».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Hassam Nasir