К 2030 году объем мирового рынка смартфонов достигнет 1,75 млрд устройств. При этом, по данным МТС, количество смартфонов китайских брендов занимает 81% рынка. IQOO и креативное видеопродакшн-агентство MOSKVA PRODUCTION сняли новый рекламный ролик и поделились результатами OLV-кампании.
Задача
Бренд iQOO в России предлагает смартфоны с высокой производительностью, ориентированные на геймеров и пользователей, которые оценивают телефон по мощности «железа» и доступным ценам. iQOO позиционирует себя как суббренд vivo.
Летом 2025 года iQOO запустили рекламную кампанию по продвижению новой модели смартфона со сверхдолгим временем работы батареи. Бренд в сотрудничестве с креативным видеопродакшн-агентством MOSKVA PRODUCTION решил снять рекламный ролик и показать смартфон в реальных ситуациях, знакомых целевой аудитории.
Решение
За креатив и съемки ролика полностью отвечала команда MOSKVA PRODUCTION.
Ключевая идея команды заключалась в том, что каждый следующий кадр как будто «вытекает» из предыдущего. Так формируется непрерывное, цельное повествование. Достичь необходимой плавности кадров удалось за счет использования motion control, благодаря четким движениям роботизированной камеры. Каждый переход планировался и снимался отдельно с последующей доработкой на монтаже.
Кроме того, важно было уложиться в ограниченный хронометраж и строго следовать визуальному коду бренда: формы, фирменные цвета, вайб.
Съемки проходили в темном павильоне, но чтобы компенсировать нехватку пространства, исполнители использовали тканевые фоны и световое зонирование.
Результат
За две недели новый креатив iQOO получил более 1,5 млн показов в РСЯ. Кликабельность (CTR) по сравнению с предыдущим запуском другого ролика за релевантный период выросла на 30%. При этом количество показов было меньше предыдущей кампании на 15%.
Мария Кривцова, ведущий PR-менеджер iQOO:
«Результаты этой кампании показали: рост CTR на 30% при сокращении показов — это прежде всего заслуга креатива. Хороший ролик повышает кликабельность, а значит, снижает цену привлечения и работает на продажи. Мы честно видим, что качественный креатив не всегда мгновенно увеличивает количество проданных устройств, но он напрямую влияет на эффективность медиа: больше переходов, выше вовлеченность, лучше восприятие бренда. Поэтому наша рекомендация простая — инвестировать в креатив не меньше, чем в медиаразмещение».
Кирилл Христенко, генеральный директор MOSKVA PRODUCTION:
«Основной сложностью в этом кейсе было — добиться четкого попадания по движениям, чтобы видео смотрелось единой, «бесшовной» картинкой. Ролик получился технологичным и цельным. Несмотря на ограничения по бюджету и таймингу, удалось реализовать задумку с motion control и сохранить темп, в котором продукт «дышит».
Состав творческой группы
iQOO (клиент)
Старший дизайнер: Алена Носова
Ведущий PR-менеджер: Мария Кривцова
MOSKVA PRODUCTION (агентство)
Креативный продюсер/руководитель производства: Алиса Петрова
Сценарист/креатор: Михаил Буруков
Коммерческий продюсер: Александр Кузин
Исполнительный продюсер: Дмитрий Бережных
Режиссер: Сергей Аникин
Оператор: Павел Сурков
Механики: Михаил Софель, Андрей Данилов
Гаффер: Аюр Шанаров
Художник постановщик: Денис и Мария Садовские
Моушн-дизайнер: Алексей Аскеров
Директор съемочной площадки: Владимир Шерняков
Видеородакшн, который думает стратегией. Возьмём проект под ключ.
sn@mosvideo.org
8 (495) 492-28-25
http://mosvideo.org