Нас пугают технологиями скрытого управления сознанием уже больше полувека, но всё это оказалось лишь красивой сказкой. Кто и зачем придумал невидимую рекламу и чем рекламщики воздействуют на нас на самом деле?
Что за 25-й кадр?
Вы наверняка хоть раз слышали эту страшилку. Суть её в следующем. В любой видеозаписи изображение меняется с определённой частотой. Минимальной частотой считается 16 кадров в секунду, именно на такой скорости наш мозг перестаёт видеть отдельные картинки и начинает считывать плавное видео. Стандартом же считается частота 24 кадра в секунду.
Технология 25-го кадра предполагает, что если добавить к этим 24 кадрам ещё один, посторонний, то человеческий глаз его просто не заметит. Но подсознание якобы способно его считать. Сторонники этой теории верили, что в неуловимый 25-й кадр можно заложить любой побудительный мотив. К примеру, заставить зрителя неосознанно купить попкорн или уйти в зал с рекламой кока-колы. На деле же всё это оказалось мифом.
Правда в том, что это чистый вымысел. Технология, которую выдают за скрытое оружие маркетологов, на самом деле оказалась рыночной легендой 1950-х годов. Наука её давно разоблачила, а современное законодательство жёстко регламентирует использование подобных методов, сообщает ТАСС.
Кто придумал 25-й кадр?
История голливудского масштаба началась в 1957 году. Американский маркетолог Джеймс Вайкери объявил о сенсационном эксперименте». Он утверждал, что во время показа фильма в кинотеатре Нью-Джерси вставлял в плёнку дополнительные кадры с текстом «Ешьте попкорн» и «Пейте кока-колу». По легенде, продажи попкорна после сеансов взлетели на 57,5%, а кока-колы на 18,1%.
Люди испугались, что где-то в тёмном зале их мозг незаметно перепрограммируют. Власти принялись спешно запрещать скрытую рекламу, а рекламщики только потирали руки от восторга. Вот только вся эта история оказалась грандиозной фальшивкой.
25-й кадр это миф, красивая рыночная легенда 1950-х годов, которая была разоблачена наукой и признана фальсификацией. Не используется. Ни на ТВ, ни в интернете эта "технология" не применяется, потому что она просто не работает. Это противоречит и законам физики, и законам физиологии, — заявил сооснователь IT-компании getads Шариф Кармо.
И действительно, через несколько лет сам Джеймс Вайкери признался, что сфальсифицировал результаты. Никакого реального исследования не существовало. Однако миф оказался на удивление живучим. Джеймс Викари подтвердил факт подлога, отмечается в материалах Википедии.
Что говорят законы физики и физиологии человека?
Сама идея существования 25-го кадра противоречит тому, как устроено человеческое тело. Человеческий глаз способен воспринимать гораздо больше кадров в секунду. Ученые установили, что при нормальном освещении сетчатка генерирует нервные импульсы с частотой около 100 Гц. Это значит, что мозг без проблем замечает любые вставки.
Шариф Кармо отметил, что во многих странах, включая Россию, законодательство прямо запрещает использование скрытой рекламы, воздействующей на подсознание. Если бы та самая реклама из 50-х действительно существовала, её бы уже давно использовали все кому не лень. Но подобные попытки не приводят ни к какому результату. Человек не превращается в безвольную марионетку от одного мелькнувшего на экране слова.
25-й кадр не опасен, не может контролировать разум, программировать поведение или наносить вред психике, — пояснил Шариф Кармо.
Почему тогда мы всё равно клюём на уловки рекламы?
Если магия скрытых команд это выдумка, откуда же тогда берется желание купить что-то после просмотра яркого ролика. Всё дело не в мистике, а в тонкой настройке. Современные маркетологи давно отказались от поисков «волшебной кнопки» и перешли к изучению реального поведения.
Гораздо опаснее для потребителей сегодня не мифический 25-й кадр, а реальные цифровые следы и таргетинг, основанный на анализе больших данных, где реклама адаптируется под наши реальные интересы и поведение, — добавил Шариф Кармо.
Ваши смартфоны, поисковые запросы и лайки в соцсетях рассказывают о вас больше, чем любой гипнотизёр. Именно цифровой профиль позволяет показывать вам именно тот товар, который вы готовы купить. Эффективность этого метода доказана миллиардными оборотами гигантов интернет-торговли.
Что изменилось в рекламе?
С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу масштабные поправки в закон «О рекламе», следует из данных Федерального закона № 72-ФЗ. Цель этих изменений заключается в повышении прозрачности рекламного рынка, защите прав потребителей и противодействии незаконной деятельности, поясняется на портале «Гарант».
Одним из ключевых нововведений стал запрет на размещение рекламы на тех информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством. С 1 апреля 2025 года также введён новый сбор с доходов от интернет-рекламы в размере 3% от квартального дохода, средства от которого направляются в федеральный бюджет для поддержки российских разработчиков.
Реалии рекламного рынка зачастую вносят свои коррективы даже в самые строгие законы. Так, по данным издания РБК, Федеральная антимонопольная служба России смягчила позицию по маркировке рекламы для некоторых крупных платформ/ Согласно разъяснениям ведомства, до 31 декабря 2026 года не будут применяться штрафы за отсутствие маркировки рекламы в Telegram и YouTube. В ФАС пояснили, что такое решение было вызвано техническими сложностями, так как эти платформы не интегрированы с единым реестром интернет-рекламы «ЭрПи».
Хотя сам 25-й кадр остался не более чем голливудской легендой, рекламный рынок продолжает стремительно меняться в сторону цифровых технологий и прозрачности. Сегодня реклама видит своих зрителей насквозь, но делает это открыто и в рамках действующего законодательства.