Знаковое и неожиданное изменение закона о выборах. Много лет законодательство о выборах в России шло по пути закручивания гаек: тотальная фильтрация контента, запрет на «скрытую рекламу» через медийных лиц и жесткая атомизация агитации (кандидат = одинокий воин, максимум с партийным логотипом). Смазанные лица на фото с встреч с избирателями стали символом эпохи юридического абсурда и страха.
#возврат к норме, позволяющей использовать изображения и высказывания лидеров общественного мнения (ЛОМов), артистов, спортсменов и просто уважаемых людей (с их письменного согласия) не просто техническая правка. Это тектонический сдвиг в политическом менеджменте.
#почему это произошло сейчас?
Очевидно, что-то поменялось.
Вот несколько гипотез сгенерированных китайскими товарищами, объясняющих этот разворот, с учетом текущей ситуации в РФ.
#гипотеза 1: «Мобилизационная легитимизация»
Суть: Власти остро нуждаются в расширении базы поддержки и «очеловечивании» кампаний перед лицом внешнего давления и затяжного конфликта.
Старая модель «кандидат-одиночка» работала в спокойные времена, когда явка и результат рисовались админресурсом. Сейчас, в условиях СВО и информационной войны, требуется подлинная, а не имитационная консолидация вокруг флага и конкретных фигур. Запрещая использовать образы уважаемых ветеранов, военкоров, популярных артистов-патриотов или волонтеров, власть сама у себя воровала часть этой легитимности.
Теперь кандидат от «Единой России» или иной провластной силы сможет не просто давать абстрактные обещания, а предъявить плакат: «Командир N, герой России, поддерживает этого кандидата». Это переводит агитацию из бюрократической плоскости в эмоциональную и сопричастную.
Гипотеза 2: Создание «серой зоны» для точечной критики и управляемой турбулентности
Суть: Закон открывает #окновозможностей не только для провластных, но и для системных оппозиционных и новых патриотических кандидатов, чтобы канализировать протест, не уходя в подполье.
Общество расслаивается. Появляются «рассерженные патриоты», т.е. люди, поддерживающие страну и курс, но жестко критикующие чиновников на местах, коррупцию или неповоротливость бюрократии. Раньше любому лидеру мнений, готовому дать согласие на использование своего лица, риск был слишком велик, такое сразу трактовалось как участие в политической деятельности со всеми рисками попасть в список «иноагентов» или под уголовную статью за вмешательство в выборы.
Теперь правила игры чуть формализованы. Условный авторитетный военкор или популярный блогер-патриот может открыто поддержать «своего» кандидата в ГД, против единоросса. Это создает клапан для выпуска пара внутри системы, не выпуская на сцену реальную радикальную оппозицию. Власть как бы говорит: «Ругайте конкретных исполнителей, но поддерживайте систему, и мы вам это разрешаем легально».
Гипотеза 3: Технологический #ответ на «новую искренность» и усталость от безликих исполнителей чужой воли.
Суть: Эпоха примитивных колл-центров и пустых листовок умерла. Избиратель перегрет и атомизирован, ему нужны ответы на сложные вопросы от живых лиц.
Последние годы показали, что прямые приказы от власти («Фасады покрашены, голосуй за меня») работают всё хуже. Люди живут в соцсетях, где любое мнение верифицируется через знакомых и кумиров. Избиркомы и политтехнологи поняли, что нельзя заставить людей поверить в кандидата, если на его агитации замазаны лица всех людей в зале. Это порождает мемы и отторжение.
Допуск фотографий с реальными людьми и их высказываний - необходимость. Попытка имитировать горизонтальные связи там, где их нет. Кандидат теперь не просто транслятор воли начальства, а «общественный договорник», которого на плакате обнимает местный уважаемый врач или учитель года. Это повышает шансы на позитивный отклик у избирателя, уставшего от казенщины.
Гипотеза 4: Передел рынка лояльности
Суть: Легализация рынка платной политической поддержки со стороны ЛОМов.
Долгие годы существовал дикий теневой рынок: блогеры и артисты за огромные деньги «светились» на корпоративах или «случайно» хвалили кандидатов в личных блогах, что часто приводило к скандалам и проверкам ФАС. Возврат письменных согласований - это вывод этого рынка из тени в правовое поле.
Теперь партии и состоятельные #кандидаты могут официально бюджетировать гонорары для звезд и лидеров мнений. Это создает новую индустрию. Более того, это инструмент дисциплинирования самих элит: если ты публичный деятель, твой отказ поддержать «правильного» кандидата или, наоборот, согласие поддержать «не того» становится явным политическим жестом, который легче отследить и за который легче наказать (или поощрить) административно.
Ну и снять с выборов слишком рьяных критиков всегда можно старым способом: #ЛОМ может в суде отказаться от письменного согласия на использование своего изображения и слов в поддержку кандидата. #снятие и даже #уголовноедело.