Всем привет! Ловите новый выпуск с новостями недели от Аформа уже здесь. В этом выпуске вы сможете почитать про обновление Lacoste, новый логотип Xbox, ребрендинг Scarlett, превращение Freepik в Magnific, редизайн иконок Google, новый дизайн упаковки бренда «Сочная Долина», фирменный стиль Shagovita и ребрендинг радиостанции «Серебряный дождь».
Вчера публиковала подборку с материалами за месяц, с ней вы можете ознакомиться здесь.
Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
Lacoste обновил визуальную айдентику
Французский модный дом Lacoste представил обновлённую визуальную идентичность. Разработкой занималось лондонское агентство Commission Studio.
Центральный элемент обновления — кастомный шрифт. Команда обратилась к архивам бренда и восстановила засечки, исторически присутствовавшие в ранних логотипах. Шрифт разработан с «пристальным вниманием к пропорциям, ритму и межбуквенному расстоянию, что создаёт точную и отличительную подпись».
Дизайнеры опирались на ранние работы основателя бренда Рене Лакоста и рисунки Робера Жоржа — иллюстратора, создавшего первого крокодила. Сам логотип доработан: зелёный цвет крокодила приближен к оригинальному оттенку, красный язык стал заметнее — особенно когда крокодил используется как самостоятельный элемент. В айдентику вернули рукописную подпись основателя — она применяется в логотипе Café Lacoste. Цветовая палитра теперь состоит из обновлённого зелёного, оттенока clay (отсылка к грунтовым кортам, на которых играл Лакост) и farine («мука», дань белому цвету его первого блейзера). Визуальный язык дополнили мотивы из графических архивов, связанные с теннисом, гольфом и крокодилом.
Xbox представил новый логотип
Microsoft официально представила обновлённый логотип Xbox. Новый знак отказался от плоско-минималистичного чёрно-белого дизайна, использовавшегося с 2019 года. Вместо него — полупрозрачный объёмный «X» в стиле liquid glass на чёрном фоне с яркой зелёной подсветкой, намеренно отсылающей к самому первому логотипу Xbox 2001 года. Впервые за семь лет в айдентику Xbox вернулся цвет.
Вице-президент по контенту Xbox Мэтт Бути опубликовал изображение логотипа с подписью «We Are Xbox». В офисах Microsoft появились плакаты «Return to Xbox». Обновление логотипа — лишь видимая часть реорганизации. Официальным логотип станет скорее всего в июне 2026 года на Xbox Games Showcase.
Ребрендинг Scarlett
Агентство Depot представило результаты комплексного ребрендинга для Scarlett — бренда малой бытовой техники, который присутствует на российском рынке уже 30 лет. Задача стояла вывести марку из эконом-сегмента в более высокую ценовую категорию, не растеряв лояльную женскую аудиторию и не размыв узнаваемость.
В ходе стратегического анализа было выявлено, что существует разрыв между поколениями покупательниц: женщина, пользовавшаяся техникой Scarlett 20–30 лет назад, и молодая девушка сегодня — две разные аудитории с разными ожиданиями. Новый слоган «Забота начинается с меня» сместил фокус с внешней заботы о семье на персональное, осознанное отношение женщины к себе. Бренд остаётся «для всех женщин», но коммуникация строится исходя из более молодой ЦА.
Логотип стал более собранным, типографика — чище. Фирменный голубой цвет специалисты сохранили как ключевой элемент узнаваемости. Наиболее нестандартное решение — внедрение открытки на торце упаковки. Аналитика показала, что технику Scarlett часто покупают в подарок, и дарителями нередко выступают мужчины, поэтому упаковка должна с первого взгляда считываться как техника «для неё» и давать возможность персонализировать подарок.
Freepik стал Magnific
Freepik объявила о ребрендинге в Magnific. Новое имя платформа взяла у одноименного стартапа, который компания приобрела в мае 2024 года за 20 миллионов евро. Стартап основали Хавьер Лопес и Эмилио Николас как инструмент для улучшения изображений с помощью AI, и он быстро стал вирусным.
Новая айдентика разработана агентством Area17. Логотип прелставлен в виде двух квадратов, расширяющихся вверх и является визуализацией идеи «инструменты, которые делают твою работу больше и лучше».
Несмотря на смену имени, компания заявляет, что условия доступа к платформе не изменятся. Бесплатный тарифный план сохранится, равно как и существующие подписки.
Google готовит крупный редизайн иконок
Издание 9to5Google опубликовало изображения редизайна иконок 13 ключевых приложений Google Workspace: Gmail, Drive, Calendar, Meet, Chat, Docs, Sheets, Slides, Keep, Tasks, Voice, Forms, Sites. Новый принцип — отказ от обязательного использования четырёх фирменных цветов компании. Каждое приложение получает доминирующий оттенок и уникальную форму.
Google Calendar возвращается к классическому синему «перекидному» дизайну. Google Meet становится преимущественно жёлтым. Google Chat переезжает в зелёную гамму и приобретает форму скруглённого пузыря со смайликом внутри — отсылка к Google Hangouts. Google Drive теряет красный акцент и превращается в скруглённый треугольник с зелёным, жёлтым и синим градиентом. Google Docs, Sheets и Slides сохраняют узнаваемые очертания, но Sheets и Slides переходят в горизонтальную ориентацию — отсылка к тому, как большинство пользователей реально работает с этими приложениями. Gmail остаётся единственным приложением, сохранившим все четыре цвета, но уходит от плоского дизайна к градиенту: левая часть конверта становится красной с плавным переходом в жёлтый, зелёный и синий. Google Keep убирает фоновую страницу, оставляя лампочку. Tasks сохраняет галочку в виде круглой кнопки. Voice получает более плавные линии и светло-зелёный оттенок. Forms переходит к круглым «пузырькам» множественного выбора.
Внедрение градиентов связано с присутствием искусственного интеллекта. Логотип Gemini построен на плавном перетекании цветов, и теперь эта «AI-генетика» распространяется на весь Workspace. Текущее обновление — часть перехода на дизайн-систему Material 3 Expressive в рамках Android 16 QPR1. Официальный анонс ожидается на Google I/O 2026.
Новый дизайн упаковки «Сочной Долины»
Агентство DDVB представило обновление упаковки для бренда «Сочная Долина». Он хорошо известен в южных регионах России, где входит в число лидеров категории по объёмам продаж. «ЮСК», владелец бренда, — один из крупнейших российских производителей соков, нектаров, детского питания и растительных напитков, чьи производственные мощности расположены в Краснодарском крае.
Ключевым элементом стал небольшой пейзаж долины, располагавшийся над названием в прежней версии логотипа. В новом дизайне его масштабировали на всю площадь упаковки, превратив из декоративного штриха в центральный визуальный код бренда. На передний план вынесены крупные, детализированные изображения фруктов и ягод. Они сразу считываются на полке и помогают покупателю быстро определить вкус. Образ дополнен зелёным ландшафтом с тропинкой, уходящей вглубь, — он связывает композицию воедино и передаёт ощущение натуральности и свежести. Каждый вкус получил свою «сочную долину» — за счёт вариативности пейзажа и цветовых акцентов сформирована цельная, но разнообразная продуктовая линейка с единым бренд-кодом. Для обратной стороны создана серия иллюстраций на основе слогана «Сочные вкусы для сочных моментов».
Логотип также претерпел изменения. Зелёная плашка с пейзажем из прежней версии уступила место лёгкому современному знаку. Начертание стало чище и крупнее, а сам логотип теперь органично живёт поверх иллюстрации, а не отдельно от неё.
Ребрендинг Shagovita
Агентство Fabula Branding завершило ребрендинг для Shagovita — известного белорусского бренда, который с 2010 года развивается на рынке обуви. Проект стал видимой частью преобразований внутри компании и зафиксировал переход марки из ниши «детская обувь» в категорию lifestyle-бренда для взрослых, подростков и детей.
Fabula Branding разработали позиционирование «Стильно. Свободно. Искренне. О тебе», которое позволило объединить рациональные ожидания аудитории с эмоциональным уровнем восприятия. Бренд остаётся про комфорт и качество, но начинает звучать современно и говорить на одном языке с покупателями. Также команда выстроила чёткую архитектуру, в которой предложения для детей, подростков и взрослых читаются точнее и не конкурируют друг с другом внутри одной марки.
В основе нового логотипа — шрифто-графическая композиция со стилизованным амперсандом. В этот знак заложено два смысла: движение (амперсанд словно делает шаг, поддерживая нейминг) и соединение (символизирует связь разных аудиторий). Фирменная палитра: акцентный жёлтый в сочетании со сдержанными оттенками шоколадного, чёрного, белого и зелёного. Слоган «Сейчас твой выход» — концентрат нового характера бренда: дерзко, современно, эмоционально и одновременно напрямую связан с категорией обуви.
Ребрендинг радиостанции «Серебряный дождь»
Московская радиостанция «Серебряный дождь» сменила позиционирования: от классического радио к лайфстайл-медиа с расширением тематики эфира, цифрового присутствия и офлайн-активностей.
В основе ребрендинга — изменившиеся потребительские ожидания. Аудитория всё чаще ищет персонализированное общение и живой диалог вместо алгоритмических рекомендаций. Новая стратегия зафиксирована в слогане «Живи на 100 и 1%» — отсылка к частоте вещания в Москве (100,1 FM) и к философии наполненной жизни.
Визуальная айдентика построена на эстетике абстракционизма и постмодернизма с акцентом на динамику и многослойность. При этом четыре ключевые характеристики прежнего бренда — интеллектуальность, вкус, искренность и ирония — сохранены как фундамент. Эфирная сетка расширена до 50 разговорных и более 20 авторских музыкальных программ. Контент охватывает культуру, креативные индустрии, городскую среду, путешествия, экономику, бизнес, психологию и технологии.
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Дайджест за прошлую неделю можно почитать тут
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!