Microsoft решила вернуть игровому подразделению прежнее и более узнаваемое название — Xbox. Руководство отказалось от формулировки Microsoft Gaming, которая использовалась с 2022 года. По словам главы направления Asha Sharma, корпоративное название постепенно отдалило бренд от его основной идентичности, поэтому теперь именно Xbox вновь станет ключевым символом всего игрового направления компании.
Во внутреннем обращении к сотрудникам Matt Booty и Asha Sharma открыто признали, что платформа сталкивается с серьёзными проблемами, а часть аудитории остаётся недовольной текущей стратегией. В связи с этим компания меняет приоритеты: теперь основной задачей станет не только продажа консолей, а увеличение числа ежедневно активных игроков на всех устройствах — от ПК до мобильных платформ.
Новый курс уже заметен и внутри компании. В офисах появились слоганы «Возвращение Xbox» и «Игровое будущее», подчёркивающие масштаб предстоящих изменений. Одним из ключевых этапов станет запуск Project Helix — проекта, который должен объединить экосистему ПК и консолей, обеспечив высокую производительность и более тесную интеграцию между платформами.
Кроме того, Xbox планирует активнее развиваться на мобильном рынке, усиливать присутствие в Китае и пересматривать подход к эксклюзивным играм. Ранее в рамках этой реструктуризации компания уже снизила стоимость подписки Xbox Game Pass Ultimate, а также отказалась от практики добавления новых частей Call of Duty в сервис в день официального релиза.
