Рынок наушников в РФ по итогам первого квартала 2026 года вырос на 28% в штуках

Продажи наушников в России в январе-марте 2026 года увеличились на 28% в натуральном выражении и на 3% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные приводит МТС, проанализировавшая рынок. Средняя цена устройства снизилась примерно на 20% из-за роста доли бюджетных моделей. Коммерческий директор розничной сети МТС Алексей Помозов отметил: «Мы видим устойчивый рост рынка наушников в штуках на фоне активного смещения спроса в сторону доступных моделей. Снижение средней цены связано прежде всего с увеличением доли unbranded-устройств. При этом модели известных брендов, особенно в среднем сегменте, продолжают удерживать денежную выручку за счет более сложных и функциональных моделей». В лидеры по продажам в штуках вошли малоизвестные китайские бренды, за ними следуют Hoco и Xiaomi. В денежном выражении первое место занимает Apple, далее идут малоизвестные китайские бренды и Huawei. Всего за первый квартал в России продано 6,8 млн TWS-наушников на сумму 14,2 млрд рублей. Доля TWS-наушников в общих продажах продолжает расти: в первом квартале 2025 года она составляла 59% в количественном выражении и 61% в денежном.