На церемонии награждения премии E+ Awards 2026 МегаФон и Yota суммарно получили 12 наград, включая высшие в кросс-индустриальных номинациях. Экспертное жюри высоко оценило телеком-бренды за нестандартные продуктовые решения, работу с большими данными, смелый креатив и глубокое понимание молодежной аудитории.
МегаФон получил золото и серебро в номинации «Запуск нового продукта» и серебро в категории «Кампании с краткосрочным эффектом» за проект «Меняй оператора, не меняя условий».
В рамках проекта команда бренда выявила ключевой барьер для новых подключений – страх абонентов потерять привычные условия при смене оператора, и вышла с новым продуктовым решением. Компания предложила клиентам конкурентов перейти на МегаФон с полным копированием их текущего тарифа. Смелый шаг позволил привлечь аудиторию, мотивированную улучшением качеством связи, и обеспечил бренду рост новых подключений, укрепив позиции МегаФона как мобильного оператора №1.
Бренд Yota особенно был отмечен за продукт “YotaАрхив” и получил золото за «Креативную рекламную кампанию», 2 серебра и бронзу в номинациях «Телекоммуникации. Интернет», «Запуск нового продукта” и “Бизнес вызовы”.
В Yota обнаружили уникальную коммуникационную нишу и превратили ностальгию и привязанность абонентов к старым тарифам в инструмент роста. Так бренд запустил первую на рынке платформу телеком-ресейла, где клиенты могут подключить архивные тарифы. Вместо съемок новых креативов компания переосмыслила свои яркие рекламные ролики из прошлого. Активация ностальгического тренда обеспечила высокий процент MNP-переключений, доказав, что переупаковка базовых услуг бренда может работать эффективнее, чем бесконечное добавление новых функций.
Серебро в номинации «Молодежный маркетинг» Yota получила за проект «Биф за тариф». Бренд доказал, что стриминговая платформа Twitch может быть не только имиджевым, но и перформанс-инструментом.
Для реализации проекта команда Yota привлекла топовых стримеров - Бустера и Братишкина, и создала для них кастомные тарифы, устроив противостояние. Зрители выбирали сторону и подключали тариф своего фаворита. Интерактивная механика обеспечила 33 млн просмотров, 100 тысяч переходов на лендинг и 10 тысяч подключений. Доля целевой аудитории (14-24 года) составила 62%, сделав кампанию одной из самых результативных digital-активаций Yota.
«Эффективность коммуникаций определяет не громкость сообщения, а точность попадания. Наш успех строится на глубоком знании аудиторных инсайтов, сильной креативной идее и точном подборе релевантных каналов. Мы не стреляем из пушки по воробьям, а находим верный контекст для диалога с каждым сегментом. Награды E+ Awards доказывают: когда смелый креатив встречается с правильным медийным расчетом и подлинным пониманием своего пользователя, то он конвертируется в реальный и масштабируемый бизнес-результат», – комментирует Нарине Азарян, директор по digital-коммуникациям и спецпроектам МегаФона и Yota.
Всего в рамках E+ Awards 2026 проекты брендов МегаФон и Yota удостоились 12 наград:
1. МегаФон Меняй оператора, не меняя условий, Бизнес-вызовы/Запуск нового продукта или услуги – Золото
2. МегаФон Революция в привлечении новых абонентов, Бизнес-вызовы/Кампании с краткосрочным эффектом – Серебро
3. МегаФон Big Data против ограничений платформы: как превратить Telegram в основной performance-канал для В2В, Медиа/Performance Marketing – Серебро
4. YOTA Yota. Открыли архивы на YotaАрхив, Yota Креативная эффективность/Креативная рекламная кампания – Золото
5. YOTA Yota. Открыли архивы на YotaАрхив, Yota Телекоммуникации. Интернет – Серебро
6. YOTA Безопасный мэтч: как Yota нашла VK Знакомствах тысячи новых абонентов, Yota Бизнес-вызовы/Давид против Голиафа – Бронза
7. YOTA Yota. Открыли архивы на YotaАрхив, Yota Бизнес-вызовы/Запуск нового продукта или услуги – Серебро
8. YOTA Yota. Открыли архивы на YotaАрхив, Yota Бизнес-вызовы/Кампании с краткосрочным эффектом – Бронза
9. YOTA Безопасный мэтч: как Yota нашла VK Знакомствах тысячи новых абонентов, Yota Бизнес-вызовы/Кампании с краткосрочным эффектом – Бронза
10. YOTA Биф за тариф, Yota Специальные аудитории/Молодежный маркетинг – Серебро
11. YOTA Биф за тариф, Yota Influencer-marketing/Influencer Co-Creation – Бронза
12. YOTA Yota Trend Radar: ловим молодежь в моменте, Yota Tech/Лучшее использование данных – Серебро
