🍎 Мы уже рассказывали о смене CEO в Apple — теперь давайте разберёмся, чем на самом деле была эпоха Тима Кука и что ждёт компанию дальше
Кажется, Стив Джобс совсем недавно ушёл из жизни и передал бразды правления Apple Тиму Куку. На самом деле прошло без малого 15 лет, и теперь пришла пора Куку сложить с себя полномочия гендиректора Apple. Был ли Кук достойным продолжателем дела Джобса или «Apple уже не торт»?
Кук проработает в текущей должности до сентября, после чего станет исполнительным председателем совета директоров — это намекает на то, что влияние Кука всё равно будет большим. Новым гендиректором станет инженер Джон Тернус, 25 лет занимавшийся продуктами Apple: iPad, AirPods, iPhone и Mac — важно, что компания делает акцент на разработке, а не на финансовой части.
Лидерство
Тим Кук никогда не пытался в одиночку играть роль лидера масштаба Стива Джобса — и правильно. Стать равным Джобсу для поклонников компании было невозможно. Но Кук не только был скромен, но и не пропустил к рулю других звёзд, например яркого и харизматичного Крейга Федериги. Apple остаётся компанией Джобса.
Неудачи
Многие вспоминают революционные продукты, запущенные Apple при Джобсе, а при Тиме Куке вышли фактически только умные часы Apple Watch и наушники AirPods. Мы так и не дождались ни автомобиля, ни складного смартфона, а шлем виртуальной реальности Apple Vision Pro провалился.
Но стоит посмотреть вокруг — собственно, никто из ИТ-производителей не стал лидером автомобилестроения, не сделал популярным VR, а складной iPhone ещё имеет все возможности завоевать рынок.
Крупный провал Apple — это только отсутствие собственной мощной LLM, хотя компания и была одним из пионеров ИИ: встроила в смартфон голосового ассистента. Но Siri так и не повзрослела на фоне ChatGPT, DeepSeek и других нейросетей.
Как финансист Тим Кук смог диверсифицировать доходы компании? Ни развитие App Store, ни расширение линейки ноутбуков и планшетов не помогли — если в 2011 году iPhone приносил 44% выручки, то в 2025 году — уже 50%. Зависимость компании от одного продукта считается риском: если спрос на него упадёт, то пострадают все финансы компании. Однако этот недостаток не помешал Apple стать самой дорогой компанией в мире.
Вместо заключения
Все-таки Тим Кук — триумфатор! Его обвиняли в раздувании модельного ряда за счет разных цветов и размеров экрана iPhone, но «счёт на табло»: с 2011 по 2025 год выручка Apple выросла в 4 раза — со 108 до 416 млрд долл. Чистая прибыль — с 26 до 112 млрд долл. Капитализация — в 10 раз: с 350 млрд до почти 4 трлн долл. А ведь в 2011 году казалось, что дальше уже некуда и iPhone 4S останется лучшим телефоном на все времена.
И не стоит недооценивать его вклад в развитие технологий: умные часы Apple — самые популярные в мире, компания перешла в ноутбуках с Intel на собственные чипы.
Спасибо, Кук, и мы всё-таки ждём новых революционных продуктов Apple — теперь от Джона Тернуса!
