📗 Маркетоблогия 101
В посте о диагностике медленного запуска Windows я упомянул свою книгу об ускорении загрузки. Сегодня я хочу рассказать историю её появления.
В 2010 году я создал блог на WordPress, перенеся туда старые статьи с Live Spaces. Я решил всерьёз заняться привлечением аудитории и подписался на несколько крупных иностранных блогеров, которые этому обучали. Почерпнул у них много полезных советов. И общим знаменателем у всех была книга!
👉 Приём простой. Объединяем несколько действительно полезных для аудитории материалов в PDF и дарим тем, кто подпишется на новые записи блога.
Сказано - сделано. У меня уже было несколько статей по горячей теме диагностики и ускорения загрузки Windows. Я написал ещё одну эксклюзивно для книги - про тренировку ReadyBoot. И оформил это всё в PDF.
💰 И тут возник любопытный нюанс. Все эти блогеры продавали что-то своим читателям - другие книги, курсы, консультации, воздух. Это был их бизнес. Поэтому они легко вкладывались в платные сервисы подписки. И доставка книг работала так: человек подписывается - получает письмо для подтверждения подписки - соглашается - получает письмо с книгой.
Я ничего продавать читателям не собирался. И даже на доходы от контекстной рекламы особо не рассчитывал: моя аудитория же увешана блокировщиками. Поэтому платить относительно немалые деньги просто за доставку людям бесплатной книги душила жаба 🐸
Я воспользовался бесплатным сервисом Google Feedburner. А в нём доставку книги можно было организовать только одним способом: включить прямую ссылку на загрузку в письмо с подтверждением подписки.
✔️ Книга отлично сработала. В первые 5 лет подписывались плюс-минус 3 000 человек в год. В итоге у блога набралось почти 20 000 реальных подписчиков!
Разумеется, были читатели, которые не замечали эту ссылку и потом просили книгу. Но более интересно, что на протяжении всего времени ровно треть людей подписку не подтверждали 😎 Они просто забирали книгу и сваливали в закат. Наверное, ещё и потешались над моей наивностью :)
Более того, читатели неоднократно сообщали мне, что видели эту книгу в свободной загрузке на разных ресурсах. Одни сочувствовали, другие злорадствовали.
Я же нисколько не огорчался, что люди не подтверждают подписку. Они бы всё равно отписались. И я только радовался тому, что книгу выкладывают в паблик. Потому что каждую главу книги пронизывало множество ссылок на различные статьи блога! 🔗
Если человек действительно читал эту книгу и интересовался устройством Windows, он так или иначе пришёл бы ко мне в блог. А там мог бы и подписку оформить при желании.
Спасибо, что подписались на мой канал! 🤝
