По мере того как все больше инвесторов стремятся вложиться в женский футбол, стоимость команд Национальной женской футбольной лиги (NWSL) стремительно растет: одна из них оценивается в $340 млн, другая за год удвоилась в цене. Forbes Sport расскажет, сколько стоят команды NWSL
Национальная женская футбольная лига начала сезон 2026 года в марте с впечатляющего события: на первый домашний матч «Денвер Саммит» пришло 63 004 зрителя, что на 20 000 больше прежнего рекорда лиги. Но если рекорд посещаемости на переполненном стадионе Национальной футбольной лиги (НФЛ) стал наглядным свидетельством популярности NWSL, то в конце апреля лига продемонстрировала нечто еще более впечатляющее.
Комиссар лиги Джессика Берман объявила, что Колумбус (штат Огайо) получил право на вступление в лигу в качестве 18-й команды, которая начнет играть в 2028 году. Группу инвесторов возглавляют миллиардеры Джимми и Ди Хаслам — владельцы «Коламбус Крю» (MLS) и «Кливленд Браунс» (НФЛ). По данным Forbes, они заплатят $205 млн за место в лиге — на $40 млн больше, чем Артур Бланк, владелец «Атланта Юнайтед» (MLS) и «Атланта Фэлконс» (НФЛ), согласился выложить за клуб NWSL из Атланты всего пять месяцев назад.
Эта сумма почти вдвое превышает $110 млн, которые заплатил Денвер в январе 2025 года, и почти в четыре раза больше $53 млн, которую в 2023 году заплатили «Бостон Легаси» и «Бэй» из Сан-Франциско. А по сравнению с взносами 2021 года (около $2 млн) цена выросла более чем в сто раз.
Еще несколько лет назад такая траектория роста была бы немыслима, ведь даже самые успешные команды NWSL продавались менее чем за $5 млн. Но в последнее время все клубы лиги стремительно растут в цене. По оценкам Forbes, нынешние команды лиги (за исключением дебютантов из Денвера и Бостона) стоят в среднем $200 млн, рост стоимости составил 49% по сравнению с прошлым годом. Особенно сильный рост наблюдается в нижней половине таблицы: медианная стоимость выросла еще больше — на 79%, превысив $192 млн, а минимальная составляет $140 млн, что вдвое больше, чем в 2025 году.
Во главе лиги остается «Энджел Сити» со стоимостью $340 млн, за ней следует «Канзас-Сити Каррент» — $325 млн. Еще четыре клуба — «Бэй», «Сан-Диего Уэйв», «Вашингтон Спирит» и «Портленд Торнс» — оцениваются выше $200 млн.
Для большинства команд в нижней части рейтинга оценки мало связаны с текущим состоянием бизнеса франшиз — это скорее ставки заинтересованных инвесторов на то, что общий подъем лиги когда-нибудь оправдает завышенные ценники. Например, «Чикаго Старз», чья стоимость выросла на рекордные 106% — с $70 млн в 2025 году до $144 млн в 2026-м, — по оценкам Forbes, в регулярном сезоне прошлого года заработала всего $7 млн.
В этом году эта цифра должна значительно вырасти, поскольку команда покинула стадион «СитГик» в юго-западном пригороде Чикаго и переехала на более удобный стадион «Мартин» Северо-Западного университета, расположенный более чем в часе езды к северу. Однако долгосрочные планы «Старз» остаются неопределенными после того, как они отказались от идеи играть на новом стадионе Северо-Западного университета в следующем году из-за сопротивления жителей Эванстона.
Между тем, несмотря на весь ажиотаж вокруг NWSL, посещаемость матчей регулярного сезона лиги в прошлом году снизилась на 5%, составив в среднем 10 669 человек за игру по сравнению с 11 235 в 2024 году. Объяснения со стороны футбольных экспертов разнятся: от неблагоприятной погоды до перегруженного летнего футбольного календаря и макроэкономических тенденций, из-за которых у болельщиков стало меньше свободных средств на покупку билетов. Однако наиболее распространенная гипотеза связана с отсутствием таких звезд, как Мэллори Суонсон из «Старз» и София Уилсон из «Торнс» (обе родили в 2025 году), а также нападающая «Спирит» Тринити Родман (у нее были травмы спины и колена), на протяжении всего или большей части года.
Родман и Уилсон вернулись в строй в 2026-м, возвращение Суонсон ожидается позже в сезоне. Однако этот опыт подчеркивает задачу, стоящую перед новым директором по маркетингу NWSL Рэйчел Эпштейн: воспитать новое поколение звезд после недавнего ухода из спорта таких икон сборной США, как Алекс Морган и Меган Рапино.
При этом ни один клуб NWSL, как считается, пока не вышел на самоокупаемость, и поскольку как минимум несколько групп владельцев прогнозируют, что не выйдут в плюс, пока их общая выручка не достигнет отметки в $50 млн, прибыльность для большей части лиги, вероятно, остается делом далекого будущего — даже несмотря на то, что несколько команд прогнозируют рост выручки на 20% и более в ближайшие несколько сезонов.
Конечно, финансовые потери не являются чем-то необычным даже в более авторитетных мужских профессиональных лигах — по оценкам Forbes, 12 из 30 команд Главной лиги бейсбола (MLB) и 16 из 29 в Высшей футбольной лиге (MLS) имели отрицательный операционный доход в 2025 году. А «Канзас-Сити Каррент» может выйти из минуса уже в этом году.
NWSL также недавно одержала ряд побед за пределами поля: обновила расписание национальных трансляций, включив в него матчи в прайм-тайм на ESPN по воскресеньям, а также заключила дополнительные соглашения с медиапартнерами Victory+ и Women’s Sports Network. Кроме того, лига заключила новые соглашения с CVS и Panini о выпуске коллекционных карточек — все это после роста спонсорских доходов лиги почти на 50% в 2025 году. NWSL также готова сохранить свои позиции самой конкурентоспособной женской футбольной лиги в мире после введения «правила высокоэффективных игроков», чтобы убедить таких звезд, как Родман, остаться в США с зарплатами, выходящими за рамки потолка.
На этом фоне — и с прогнозом Deloitte о том, что мировая выручка профессионального женского спорта превысит $3 млрд в 2026 году — «Норт Каролина Кураж» заключила соглашение о продаже значительной доли акций компании Avenue Sports Fund при оценке в $155 млн. Помимо того что сделка подтверждает цифры по всей остальной лиге, она приведет в NWSL еще одного миллиардера — председателя совета директоров Avenue Марка Ласри, вслед за недавними сделками с участием Гейл Миллер («Юта Роялс»), Боба Айгера («Энджел Сити») и Лорен Лейхтман («Сан-Диего»), а также влиятельных инвестиционных фондов Carlyle («Сиэтл Рейн») и Sixth Street («Бэй»).
«Оглядываясь на свою карьеру в профессиональном спорте, я понимаю, что решающим фактором успеха всех профессиональных спортивных лиг стало наличие высококлассных владельцев, которые не только обладают ресурсами, но и желанием и видением инвестировать в продукт», — заявила недавно Forbes комиссар Джессика Берман.
Воспользовавшись тем, что у них есть лишние деньги, многие команды начали строить новые тренировочные базы. Нынешние владельцы «Кливленд Браунс» Энджи и Крис Лонг в частном порядке профинансировали строительство стадиона «Си-Пи-Кей-Си» стоимостью $140 млн, который открылся в 2024 году и дал мощный толчок развитию бизнеса команды. «Саммит» также строит новое домашнее поле, открытие которого запланировано на 2028 год, а «Легаси» обновляют стадион «Уайт» в Бостоне к своему второму сезону.
«Клубы инвестируют в капитальную инфраструктуру, которая существенно изменит экономику игры для них на многие поколения, а не только на ближайшие три года, — говорит президент «Легаси» Дженнифер ван Дейк. — Особенно это заметно в том, что касается расписания: если я могу играть по субботам вечером и в воскресенье днем, когда у меня больше всего шансов заполнить трибуны, это огромное преимущество. Второй аспект — это доходы от продажи товаров и услуг, парковки, других операционных поступлений, включая, конечно, от спонсоров площадок. Когда вы являетесь арендатором, вы ничего этого не получаете».
В 2028 году в лиге может произойти еще один переломный момент с началом действия следующего пакета медиаправ, который, как ожидается, будет стоить значительно дороже, чем нынешние контракты со средней годовой стоимостью около $60 млн. Оптимизма добавляет тот факт, что в 2025 году телевизионная аудитория матчей регулярного сезона выросла на 22%, до 214 000 зрителей за игру, а пиковая аудитория трансляции финала лиги на CBS в ноябре достигла 1,55 млн человек.
Этот оптимизм отражается в мультипликаторах выручки, лежащих в основе оценки команд. В этом году Forbes в целом оценивает ведущие клубы NWSL в восемь-десять раз выше их выручки за последний завершенный сезон, и с учетом команд из нижней части таблицы средняя стоимость клубов лиги — $200 млн — в 11,1 раза превышает среднюю выручку за прошлый год. Это не совсем уровень НБА (годовой доход в 12,9 раза выше), но опережает НФЛ (10,7x), НХЛ (8,9x), MLS (8,9x) и MLB (7x). Всего год назад показатель NWSL составлял 8,8x.
«Я и многие мои коллеги выросли в мире, где профессиональная карьера спортсменки не считалась подходящим карьерным путем для женщин, — говорит ван Дейк. — И видеть, как это меняется за время нашей карьеры, действительно очень важно, но это также выгодно с точки зрения бизнеса, что, честно говоря, не менее увлекательно».
Методология
Чтобы составить рейтинг самых дорогих франшиз Национальной женской футбольной лиги, Forbes изучил данные о недавних сделках и опросил более двух десятков инсайдеров отрасли, в том числе руководителей команд и лиг, владельцев и инвесторов команд, инвестиционных банкиров, консультантов и советников.
Данные о доходах рассчитаны на сезон 2025 года и округлены до ближайшего миллиона долларов. При расчете доходов не учитывались игры плей-офф и матчи вне лиги, а также трансферы игроков.
В стоимость команды входит экономическая составляющая стадиона, но не стоимость самой недвижимости. При оценке также учитываются дополнительные источники дохода, отраженные в финансовой отчетности команды, такие как доход от спонсорских вывесок или мероприятий на тренировочной базе команды, без прямого измерения стоимости этих активов. Владельцы команды, указанные в списке, являются основными собственниками, другие инвесторы не учитываются.
Бостонский футбольный клуб «Легаси» и «Денвер Саммит», клубы расширения, вступившие в игру в этом году, не были включены в рейтинг. Будущие команды расширения в Атланте и Колумбусе, которые должны начать играть в 2028 году, также не были включены в рейтинг.
Перевод Дарьи Сулеймановой