⏱Richard Mille: как продать часы за $80 000
Если бы вам сказали в 2001-м, что новичок без истории обгонит швейцарские дома с вековой репутацией? Вы бы крутили пальцем у виска.
А Ричард Милль взял и сделал. Не просто еще одни дорогие часы, а «формулу-1 на запястье».
📕Немного предыстории, чтобы понять масштаб
Ричард не родился в часовом деле. Начал в 70-х в маленькой французской мануфактуре, потом руководил несколькими часовыми и ювелирными брендами.
Все эти годы он разочаровывался, потому что не мог найти идеальные часы, часы своей мечты, достаточно технически оснащенные, меняющие привычное представление о наручных часах. В 2001 году он решил, что время пришло. Тогда вместе со своим бизнес-партнером Домиником Гюном из Valgine SA он предпринял первые шаги по запуску бренда создать часы, которых ещё нет.
Международная пресса скоро объявила первую модель Richard Mille, RM 001, революцией в часовой индустрии.
❓Какова концепция бренда?
Если собрать все концепции в компактное предложение, то идея заключалась в создании, наручных часов в соответствии с теми же принципами, материалами и доктринами, которые используются в дизайне гоночных автомобилей «Формулы-1». Миниатюрные винты для вращения были созданы для корпуса вслед за сборочным инструментарием F1, титан и ARCAP в движении. Также очень гибкий V-образный турбийонный мост на основе передних вилок F1 и так далее.
Иными словами, это была концепция, которая полностью воплощала принципы гоночных автомобилей и непосредственно использовала их для создания нового вида наручных часов.
❓Почему так дорого?
Средняя стоимость составляет 170 000 долларов США, что много даже для именитых, швейцарских часов. Основатель компании, Ришар (Ричард) Милль, подчеркивает – его бренд является уникальным и практически не имеет конкурентов в выбранной ценовой политике.
Удивительным остается тот факт, что новые модели мануфактуры выпускаются не в единичных экземплярах: всего за год компания изготавливает около 5000-6000 хронометров! Невероятный спрос подтверждает, что даже баснословная стоимость не останавливает коллекционеров перед покупкой Richard Mille. Однако чем же обоснованы такие высокие ценники?
Сравнение между гоночными болидами знаменитой Формулы 1 и хронометрами Richard Mille - вот что оправдывает их высокую цену.
Часы Richard Mille - самые дорогие гоночные машины для запястья, сочетающие в себе ручную отделку с образцовой механикой. Нельзя сказать, что их дизайн может влюбить в себя любого ценителя часового искусства, но невозможно отрицать тот факт, что других таких хронометров в мире просто нет.
Часы от Richard Mille практически невозможно найти, посетив ломбард часов или тематический аукцион – они навсегда остаются в коллекциях именитых личностей, и становятся выгодным капиталовложением, которое наверняка будет оправдано и через десятки лет.
📝А теперь про спортсменов.
🟠В 2004 году Ричард подписывает первого атлета — пилота Формулы-1 Фелипе Массу
Партнёр, который будет реально носить часы на трассе, где перегрузки убивают обычную механику.
Вместе они создают RM 006 — ультралёгкий турбийон, лимитку на 20 штук. Разлетелась мгновенно.
🟠С 2010 года Рафаэль Надаль играет в финалах «Ролан Гаррос» в часах за $1 млн
Не снимает. Не прячет. Бьёт ракеткой со скоростью 200 км/ч, а механизм выдерживает перегрузки до 12 000 g
🟠Формула-1: целая команда на запястье. Сейчас у бренда партнёрства с двумя топ-командами Ferrari и McLaren. И целая плеяда пилотов:
• Фернандо Алонсо и Кими Райкконен — легенды, которые носят RM 67-02 прямо в кокпите;
• Шарль Леклер — воспитанник программы Ferrari, с брендом с картинговых времён;
🟠Не только гонки и теннис
• Биатлонист Йоханнес Бё — олимпийский чемпион, тестирует часы на морозе и влаге;
• Фридайвер Арно Жеральд — мировой рекордсмен (122 метра!), носит RM 032 под водой, где давление и соль — убийцы для механики
Как вам дизайн часов? А сама история?
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Это была рубрика #ЛегендыМаркетинга
Было интересно, ставь ❤️
✅Подробности сотрудничества здесь
