В интернете постоянно появляются новые словечки, которыми люди пытаются отделить себя от серой массы. Этой весной в соцсетях случилась эпидемия «нишевости», от которой многие уже успели устать. Откуда взялся этот тренд и кто достоин называться нишевым — разбираемся в новом «Ликбезе» Newslab.
Что значит «нишевый» и откуда это взялось?
Если обратиться к словарю, то ниша — это архитектурный термин, обозначающий небольшое углубление в стене. В широком смысле слово давно используется для описания чего-то узконаправленного, редкого и подходящего далеко не всем. Например, парфюмеры так обозначают ароматы, которые понравятся не каждому, но именно из-за этого приобретают особую ценность среди любителей.
В какой-то момент термин перешел на образ жизни в целом. Быть нишевым — значит демонстративно отвергать массовую культуру (мейнстрим) и обладать «сложными» интересами. Например, вместо популярного трека из чартов слушать условный монгольский постпанк. Одеваться в дедушкины свитеры с барахолок, смотреть скандинавские документалки и вместо обычного капучино заказывать раф на гороховом молоке.
Главная цель такого человека — всем своим видом транслировать окружающим, что его внутренний мир слишком сложен для этой планеты. Но, как это часто бывает, показная уникальность на поверку оказалась точно таким же попсовым трендом, против которого сама же и выступала.
Понятие тут же превратилось в мем, и слово стали использовать для стеба над «элитой». В TikTok появились пародийные видео, в которых высмеивали «необычные интересы». Своим «нишевым увлечением» стали называть езду на автобусе, любовь к пельменям или просмотр сериала «След» — в общем, самые обычные вещи.
Те, кто сегодня громче всех смеется над чужой псевдонишевостью, по сути, делают то же самое. Они демонстрируют, что уж они-то умнее, ироничнее и точно не такие, как эти «нишевые». Круг замкнулся.
О чем говорит этот тренд?
Все эти споры вокруг «нишевости» — очередной виток бесконечной социальной игры в «своих» и «чужих». Желание отделить себя от серой массы старо как мир, просто интернет регулярно подкидывает для этого новые ярлыки: «нормисы», «нетакуси», «фрики», «нефоры», «нпс»... Всё это сленговые обозначение инаковости с разных ракурсов — где-то незаурядная личность подтрунивает над серой массой, а где-то серая масса смеется над псевдоисключительностью.
Психология здесь проста: многие строят свою самооценку через противопоставление. «Я слушаю винил, а не музыкальные стриминги — значит, я сложнее и интереснее».
Как итог: одни пользователи соревнуются, чьи интересы нишевее, обвиняя друг друга в попсовости, другие — смеются над ними, демонстрируя этим уже свою исключительность. Круг замкнулся.
Ваш нишевый Newslab