Привет! Это Андрей Берденников, хозяин Холмогорода, и это моя авторская колонка. Здесь я рассказываю о том, как решился развивать туризм в холмогорской глубинке, с какими мыслями, трудностями и открытиями сталкиваюсь на этом пути. А сегодня — о мастерах и о том, почему для меня так важно, чтобы народное творчество на селе жило и процветало.
Когда мы только задумывали Холмогород, главная идея была довольно понятной: привлекать туристов на территорию, создавать новое тёплое место на Севере, куда людям захочется приезжать за атмосферой, традициями, впечатлениями и отдыхом. Но чем устойчивее становился наш проект, тем яснее я понимал: просто привозить людей — мало. Если ты по-настоящему любишь свою землю и хочешь, чтобы она жила, нужно думать шире. Не только о том, что увидит турист, но и о том, что останется здесь, на месте, для тех, кто живёт рядом.
А рядом с нами живёт очень много талантливых людей. В Холмогорах и по всему Холмогорскому округу — в деревнях и сёлах — есть мастера, которые делают удивительные вещи своими руками. Кто-то плетёт из ротанга, кто-то вяжет, кто-то работает с деревом, кто-то делает интерьерные вещи, украшения, композиции. У нас много мастеров-косторезов — всё-таки рядом Ломоносово, косторезное училище, старинная традиция. И когда смотришь на некоторые работы, честно говоря, порой даже не верится, что это сделано вручную! Настолько это тонко, красиво, кропотливо.
Но есть одна проблема. Очень многие мастера живут и работают, так сказать, тихо. Кто-то вообще никак не продвигает своё дело. Кто-то не верит, что его работа кому-то нужна за пределами собственного села. Кто-то просто привык делать «для своих» и не ждёт большего. А между тем именно такие люди и есть одна из настоящих сил территории.
Потому что если говорить честно, мы понимаем: сегодня в деревне и на селе вопрос заработка стоит остро. Где-то закрылись предприятия, где-то сократились рабочие места, где-то просто стало меньше возможностей. А люди при этом хотят жить на своей земле. Там, где родились, там, где их дом и привычная жизнь. И это абсолютно понятное человеческое желание. Но чтобы оставаться, нужно иметь возможность зарабатывать. И вот здесь ремесло, своё дело, рукодельный промысел становятся не просто хобби, а реальным способом получить дополнительный доход. Не всегда какой-то огромный, но всё-таки доход. А главное — возможность не бросать свою землю только потому, что кажется, будто здесь нет будущего.
Конечно, я прекрасно понимаю масштаб этого вопроса. Мы не можем в один момент перевернуть экономику территории. Мы не можем открыть крупное предприятие на сотни рабочих мест и разом решить все вопросы. Да и не об этом сейчас речь. Мы начинаем с того, что реально можем сделать. А можем мы вот что: дать людям рядом с нами чуть больше возможностей быть увиденными.
Именно поэтому мы вместе с командой создали в Холмогороде сувенирную лавку. Мы выделили отдельное место для работ местных мастеров, чтобы гости, которые приезжают к нам со всей страны, могли не только побывать в Холмогорнице, не только уехать с впечатлениями, но и увезти с собой что-то настоящее, сделанное руками людей нашей земли.
И, честно говоря, это сработало даже сильнее, чем я ожидал. Бывает, гости заходят в лавку «буквально на минутку» и остаются там на полчаса. Рассматривают изделия, расспрашивают, удивляются, не могут поверить, что всё это создают люди из наших деревень и сёл. А потом покупают, увозят с собой в Москву, Петербург, Казань, в другие города. И работы наших мастеров начинают жить уже далеко за пределами Холмогорской земли.
И вот в такие моменты я чувствую настоящую радость. Потому что это ведь не просто про сувениры. Это про то, что человек, который, может быть, долго сидел у себя дома и думал: «Да кому это вообще нужно», вдруг понимает — а ведь нужно! Люди смотрят, восхищаются, покупают, благодарят.
Для меня и для нашей команды это очень важная история. Я, правда, счастлив, что мы смогли сделать, казалось бы, небольшой шаг, а он дал такой живой отклик. Что через Холмогород мы не только можем развивать туризм, но и помогать местным мастерам становиться заметнее, увереннее, востребованнее.
И мы на этом не останавливаемся. Помимо сувенирной лавки, мы начали и продолжаем рассказывать о мастерах в наших соцсетях, снимать про них материалы, знакомить с ними аудиторию. У нас даже появился целый цикл видеоматериалов — «Мастера перемен». Это истории о людях, которые своими руками, своим трудом формируют жизнь территории. Рассказывают, как они пришли к своему ремеслу, что чувствуют в процессе, почему продолжают этим заниматься, что для них в этом деле главное. И этот цикл тоже вызвал огромный отклик. Сотни тысяч просмотров в соцсетях. А значит, людям это нужно. Людям интересны не только красивые вещи, но и сами мастера, которые стоят за этими вещами. Их путь, их характер, их любовь к своему делу.
Наверное, именно из таких небольших шагов и складывается настоящее развитие территории. Не только из больших программ, крупных решений. А из конкретных действий, из возможности для мастера заработать, из уверенности, что его работа нужна. Из ощущения, что о нём знают, его ценят и его труд имеет значение! Мне очень хочется, чтобы таких людей у нас становилось больше, чтобы мастера получали больший доход и чтобы они понимали: можно жить в деревне, можно оставаться на своей земле и при этом находить способы развиваться, зарабатывать, быть нужными.
И, наверное, в этом тоже есть одна из главных задач Холмогорода — не только показывать территорию приезжим, но и бережно поддерживать тех, кто делает эту территорию живой изнутри. Я правда горжусь нашими мастерами. Горжусь тем, какие люди живут на нашей земле. И радуюсь каждый раз, когда вижу, что их работы «уезжают» по всей России, как маленькие посланники холмогорской земли, в которых есть и талант, и терпение, и душа нашего Севера.