Подиуму все возрасты покорны

Подиуму все возрасты покорны?

В мире моды, где долгое время фетишизировали молодость и скрывали любые признаки старости, наблюдается сдвиг: среди дефилирующих становится все больше «возрастных» моделей. Причем не 30-летних, кого нещадно записывали в эту категорию раньше — а тех, кому за 50.

По статистике Tagwalk, только 5% из топ-20 люксовых брендов включили в прошедшие показы моделей плюс-сайз или curve, и все 100% из них — хотя бы одну модель в возрасте. Почему мода внезапно полюбила моделей постарше? Этим вопросом задается Ванесса Фридман на страницах The New York Times.

Причин несколько. Начнем в духе марксизма — с экономического базиса: во времена кризиса и печальной отчетности бренды, по мнению Фридман, ищут новые способы завоевать внимание платежеспособной аудитории. Как показывает статистика, например, в США — 70% всего богатства страны находится в когорте граждан старше 55 лет. В этих условиях «возрастные модели» — нужный мост между люксом и теми, кто готов за него платить (и видеть, что вещи могут сидеть не только на 20-летних).

Другая причина, как подчеркивает Ванесса, — в инклюзивности: мол, таким образом фэшн-индустрия репрезентирует разные группы людей, не подрывая при этом своих «эстетических» основ. «Возрастные» модели, которых мы увидели на подиуме, выделялись все той же, конвенциональной для индустрии, стройностью.

Наконец, запрос на моделей постарше укладывается в общий тренд на «аутентичность»: «Все настолько продумано, бархатисто и хорошо организовано из-за культуры Instagram*, где все живут в одной квартире с одинаковыми креслами, что быть самим собой стало непревзойденной роскошью», — приводит слова Матье Блази автор.

*принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.

🔹The Blueprint | Рассылка