Исходные данные клиента
Опытный психолог, премиальный сегмент (топ-менеджеры, собственники бизнеса, публичные люди).
Аудитория: уставшая от обесценивания, лозунгов «я лучший» и абстрактных статей про «детские травмы».
Главная боль: на рынке сотни одинаковых психологов. Все вещают про «величие эксперта». Клиент тонет в шуме.
Задача
Выделиться. Не через очередной вебинар «как я спас 100500 семей», а через актив, который работает годами и сам генерирует инфоповоды.
Гипотеза:
Сделать не учебник по психологии, а художественно-драматичную книгу о реальной жизни людей «за забором» — тех, кого все видят в телевизоре.
Ошибка, которую мы избежали
Сначала думали: написать умную книгу про диагностику, терапию и подходы.
Но такие книги никто не читает (кроме коллег). Они не становятся вирусными и не дают триггеров для СМИ.
Ключевая идея — «Подмосковные драмы: как живут за высокими заборами»
Книга — не про успех. А про то, как на самом деле плачут люди, у которых есть всё.
Мы решили:
1. Показать реальные кейсы психолога (какие проблемы, с кем работает, глубина экспертизы).
2. Дать коммерческий потенциал — такие истории лежат в основе сериалов («Слово пацана», «Королева» и т.п.).
3. Создать взрывной инфоповод — все любят приоткрытые тайны знаменитостей.
Важнейшее условие: герои изменены до неузнаваемости. Оставлены суть проблемы, сюжет, ходы диагностики и терапии.
Как проходила работа (пошагово)
Шаг 1. Надиктовка живых историй
Психолог записал подряд 20–30 кейсов из практики (в формате драмы, а не отчета).
Без цензуры — что говорили, как плакали, к чему пришли.
Шаг 2. Литературная переработка
Мы превратили сырые записи в художественные новеллы:
- каждая глава = одна история;
- внутри: проблема → диагностика → процесс терапии → результат;
- сохранена психологическая достоверность, добавлена драматургия.
Шаг 3. Издание «настоящей книги»
- Международный номер ISBN.
- Размещение на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет.
- Во всех электронных и бумажных магазинах (по запросу).
- Обязательная отправка в Российскую государственную библиотеку.
> Книга стала легальным, официальным активом. Не самиздат. Не брошюра.
Шаг 4. Интеграция в Яндекс-поиск и ИИ
Добавили книгу в базы данных.
Результат: Алиса показывает информацию о психологе первой строчкой по запросам «психолог премиум + книга».
Это работает как верификация: «человек серьезен, его книги есть в библиотеках».
Шаг 5. Офлайн-активности с подарочным тиражом
Напечатали подарочный тираж (твердый переплет, дизайн, лента).
И пошли:
- авторские чтения в клубах и библиотеках;
- автограф-сессии (люди фоткаются и выкладывают в соцсети);
- разослали книгу организаторам конференций → пришли приглашения как к спикеру.
Книга превратилась в статусную визитку, которая работает 24/7 без участия эксперта.
Что мы поняли
✅ У психологов, коучей, бизнес-тренеров — проблема не в знаниях, а в слиянии с толпой.
✅ Книга «про другое» (документальная драма, реальные кейсы, скандальный подтекст) бьет сильнее учебника.
✅ ISBN и присутствие в библиотеке = вход в топ поиска и ИИ.
✅ Офлайн-чтения с автографами создают фан-базу даже у «серьезного эксперта».
Что мы предлагаем своим клиентам
Мы пишем экспертную книгу «под ключ»:
- помогаем найти ракурс (через драму, кейсы, интригу);
- расшифровываем ваши истории;
- превращаем в литературный продукт;
- издаем с ISBN, размещаем на маркетплейсах, в библиотеках, поиске;
- даем сценарий офлайн-PR (чтения, СМИ, конференции).
> Сделаем из вас автора.
> Обращайтесь — пока другие эксперты пишут «5 шагов к счастью», вы уже будете тем, чью книгу обсуждают в телеграм-каналах.