Магазин одежды сегодня конкурирует не только с соседями по улице или галерее ТЦ — он конкурирует с онлайном. Единственное что физический магазин может дать покупателю — это опыт. Атмосфера, ощущение примерки, эмоция от покупки. Неон в магазине одежды решает сразу несколько задач: останавливает взгляд снаружи, помогает ориентироваться внутри и генерирует контент для соцсетей.
ДВА ФОРМАТА — ДВА ПОДХОДА
Стрит-ритейл конкурирует за внимание прохожего. У него 2–3 секунды. Главная задача неона — остановить и заманить. Неон в витрине виден издалека и работает ночью когда магазин закрыт.
Магазин в ТЦ не имеет фасада — только открытый вход в галерею. Десятки магазинов в одном коридоре. Главная задача — выделиться в галерее и создать атмосферу ради которой хочется задержаться.
ЗОНА 1. ВИТРИНА И ВХОД: ПЕРВЫЕ 3 СЕКУНДЫ РЕШАЮТ ВСЁ
Неоновая вывеска в витрине работает как магнит: видна издалека, привлекает взгляд в городском шуме и работает круглосуточно. Для стрит-ритейла особенно ценно — ночью когда магазин закрыт он продолжает транслировать свой образ всем проходящим мимо.
Неон размещается на внутренней стороне витринного стекла — никаких уличных согласований не требуется.
ЗОНА 2. БРЕНДИНГОВАЯ СТЕНА: ЛОГОТИП КОТОРЫЙ ВИДНО С ВХОДА
В магазине в ТЦ брендинговая стена с логотипом в неоне — первое что видит покупатель при входе. В ТЦ особенно ценно: логотип виден из галереи ещё до входа в магазин. Покупатель видит светящийся логотип внутри и интуитивно идёт к нему.
ЗОНА 3. ПРИМЕРОЧНАЯ: ФОТОЗОНА КОТОРАЯ РАБОТАЕТ НА БРЕНД
Примерочная — место где покупатель принимает решение о покупке и делает фото в новом образе. Неон здесь создаёт атмосферу которая настраивает на покупку и обеспечивает красивый фон для фото в соцсетях.
Каждое фото из примерочной с вашим неоном в кадре — органическая реклама магазина. Бесплатно.
ЗОНА 4. КАССОВАЯ ЗОНА: ФИНАЛЬНЫЙ АККОРД КОТОРЫЙ ВОЗВРАЩАЕТ
Касса — последняя точка контакта с покупателем. Человек стоит и ждёт — у него минута-две когда он смотрит вокруг. Неон с тёплой или остроумной надписью закрепляет положительные эмоции от покупки и формирует желание вернуться.
ЗОНА 5. АКЦИОННАЯ ЗОНА: НЕОН КОТОРЫЙ ВЕДЁТ К РАСПРОДАЖЕ
Акционная зона в большом магазине часто теряется — покупатель просто не знает что она есть. «Sale», «New» или «−50%» в неоне над этой зоной — навигация которая не портит интерьер а становится его частью.
Цвет для акционной зоны: красный или оранжевый создают ощущение срочности и выгоды.
ЗОНА 6. НАВИГАЦИЯ ПО ЗАЛУ: НОВИНКИ, КОЛЛЕКЦИИ, КАТЕГОРИИ
«New in», «Men», «Women», «Shoes» в неоне над соответствующими зонами — навигация которая помогает ориентироваться без продавца. Покупатель видит структуру магазина сразу при входе.
Особенно актуально для больших магазинов в ТЦ с несколькими отделами.
ЗОНА 7. ЗОНА ОТДЫХА: ДЛЯ ТЕХ КТО ЖДЁТ ПОКА ПРИМЕРЯЮТ
Зона отдыха — место куда садится спутник пока покупатель примеряет. Неон здесь превращает вынужденное ожидание в приятный момент. Человек смотрит на остроумную надпись, улыбается, фотографирует.
Бонус: сидящий в зоне отдыха человек начинает замечать вещи — хорошая атмосфера увеличивает вероятность что «провожающий» тоже что-то купит.
КАКОЙ ЦВЕТ ВЫБРАТЬ
Тёплый белый — универсально, подходит к любой концепции.
Розовый — женская аудитория, молодёжные бренды.
Красный — акционные зоны, streetwear, энергичные бренды.
Синий и бирюзовый — спортивный ритейл, мужские магазины.
Срок изготовления — от 2 рабочих дней. Монтаж 1–2 часа без штробления.
Примеры работ — на сайте: https://pro-neon.ru