АРИР: 48% участников рекламного рынка уже используют ИИ и машинное обучение в своей работе
Комитет по AI/ML АРИР совместно с АЦ РИР представили результаты Исследования применения искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения (ML) в рекламе в 2025 году.
Согласно полученным данным:
🌟48% компаний уже используют AI/ML в рекламных кампаниях. Однако массовому внедрению препятствуют нехватка необходимых компетенций у специалистов (49%) и проблемы с данными (41%).
🌟47% компаний используют AI/ML-технологии для оптимизации бюджетов между каналами, 38% — для динамической оптимизации креативов (DCO), а 35% — для управления частотой показов.
🌟Почти половина рынка (48%) уже применяет AI/ML в рекламных кампаниях
Виктория Колесникова, сопредседатель комитета по AI/ML, заместитель генерального директора Media Wise:
«Результаты исследования показывают, что российский рынок сегодня ориентирован на прикладные AI/ML решения, напрямую влияющие на ключевые бизнес-метрики: прежде всего продажи и возврат инвестиций. Компании ищут инструменты, позволяющие быстро получить измеримый и прогнозируемый эффект при относительно невысоких затратах, что объясняет высокий интерес к оптимизации ставок, таргетингу и прогнозным моделям»
🌟 Подробнее — на сайте
