Компания из Милуоки представляет новую платформу, которая должна стать «полным сбросом» бренда. Главное слово теперь — RIDE (все заглавные). Что это значит?
Суть: Обращение к культуре мотоциклов за более чем столетие, но с оглядкой на сегодняшних райдеров.
Настроение: В промо-ролике звучит классическая «On The Road Again» Вилли Нельсона. Тёплые тона, живописные пейзажи и современные «Харлеи».
Фокус: В основном туринговые модели. Никаких Pan America, спортбайков или триков.
Почему это важно?
При новом CEO Арти Старрсе (экс-глава Topgolf) Harley уходит от прежних стратегий вроде «More Roads» или «HardWire», которые при Джохене Зайце пытались привлечь молодёжь, но вызывали недовольство инвесторов.
Теперь ставка на эмоции, свободу и чувство общности. «RIDE — это действие, чувство и образ жизни», — заявляют в компании. Визуально бренд возвращает исторический логотип «щит и бар», подчёркивая связь с наследием.
Вопрос к сообществу:
Как думаете, сработает ли такой «возврат к базе» — двум колёсам, ветру и дороге? Или Harley снова нужны были более смелые решения?