Реклама магазинов пива в виде световой проекции на асфальте у дома № 77/12 по Ленинградскому проспекту в Ярославле признана ненадлежащей. Информация привлекала внимание к продавцу алкогольной продукции вне стационарного торгового объекта и без обязательного предупреждения о вреде чрезмерного потребления пива.
Антимонопольный орган установил, что надпись является рекламой, поскольку адресована неопределённому кругу лиц и направлена на привлечение внимания к магазинам и их продвижение на рынке. Хотя в тексте отсутствовали указания на конкретную марку пива.
Реклама алкогольной продукции в силу пункта 4 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» также подпадает под ограничения, установленные для рекламы самих алкогольных напитков.
В ходе рассмотрения дела установлено, что проекция размещалась не на здании в месте нахождения организации (у входа или на уровне окон), а непосредственно на асфальте. Это обстоятельство, согласно разъяснениям ФАС России и позиции Высшего Арбитражного Суда РФ, не позволяет квалифицировать информацию как обязательную вывеску. Реклама алкогольной продукции (пива) была распространена вне стационарного торгового объекта, что запрещено частью 2.1 статьи 21 Закона «О рекламе». Кроме того, рекламное сообщение не сопровождалось предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива, которому должно быть отведено не менее десяти процентов рекламного пространства.
Ответственность за выявленные нарушения возлагается на индивидуального предпринимателя, который одновременно выступил рекламодателем и рекламораспространителем.
Материалы дела переданы для возбуждения административного производства по статье 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях.
Справочно:
В соответствии с частью 2.1 статьи 21 Закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта 5 и более процентов разрешена только внутри стационарных торговых объектов. Часть 3 статьи 21 обязывает сопровождать такую рекламу предупреждением о вреде чрезмерного потребления, занимающим не менее 10% рекламной площади (пространства).
Сообщение УФАС признало световую рекламу магазина пива незаконной появились сначала на HandyNews.