«Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать» — поговорка, которая точно описывает специфику продажи светового оборудования. Множество тонкостей цветопередачи можно оценить только вживую или в рекламном ролике, но только если в процессе съемок проведена филигранная работа со светом. Показать через камеру светильники с одинаковыми цветовыми температурами, но разными уровнями цветопередачи, предстояло креативному видеопродакшн-агентству MOSKVA PRODUCTION в кейсе для Arlight.
Цели и задачи
Разработать динамичный рекламный ролик, подчеркивающий ключевое уникальное торговое предложение бренда Arlight: освещение, приближенное к естественному солнечному свету, без искажения цветов интерьера.
Реализация
Чтобы наглядно продемонстрировать разницу между обычным и светом Arlight, ролик строится на контрасте. Действие начинается в приглушенных тонах — интерьер кажется блеклым, цвета неестественными. Но с появлением освещения Arlight пространство преображается: мебель, текстиль и декор обретают сочные, но при этом абсолютно натуральные оттенки.
Для усиления эффекта креативная команда MOSKVA PRODUCTION использовала композиционную съемку, тщательно выверяя симметрию и расположение элементов в кадре. Сценарий динамичен: за 15 секунд зритель перемещается из уютной квартиры на производство светодиодных лент, где технологии Arlight буквально «оживают» на конвейере, чтобы подарить героине идеальное освещение.
Результат
Итогом стал ролик продолжительностью 15 секунд, которые меняют восприятие света — теперь интерьер выглядит именно так, как задумано, без желтого оттенка и искажений. Потому что Arlight — это естественные краски в их истинном свете.
Ролик передан в диджитал-каналы бренда. По данным опросов, целевая аудитория (мужчины и женщины от 25 до 54 лет) не только правильно восприняла ключевое сообщение, но и высоко оценила визуальную эстетику, сюжетную динамику и убедительность ролика.
Кирилл Христенко, генеральный директор MOSKVA PRODUCTION:
«При работе с Arlight мы ездили на производство в Беларусь, а съемки в квартире проводили в Москве. По сюжету, в квартире сменяется два световых состояния: приглушенный и более яркий, приятный, уютный свет. Мы делали этот переход на пультах динамическим переходом, чтобы освещение менялось прямо в кадре. Этот ключевой момент нужно было объединить с операторским решением, добиться плавного движения камеры с фокусом на актрисе. Подобные моменты разнообразили съемки и привели нас к результату, который устроил всех участников проекта».
Состав творческой группы
Arlight (клиент)
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Екатерина Клеттер
Команда Arlight
MOSKVA PRODUCTION (агентство)
Креативный продюсер: Алиса Петрова
Сценарист: Михаил Буруков
Режиссер: Иван Задорин
Оператор: Никита Ларионов
Гаффер: Глеб Калинин
Художник-постановщик: Тимофей Ратников
Художник по костюмам: Ксения Кирюхина
Второй режиссер: Артем Вольнов
Ищете партнера, а не просто подрядчика? Видеопродакшен "под ключ". Помогаем доступно показать сложный продукт в кадре.
sn@mosvideo.org
8 (495) 492-28-25
http://mosvideo.org