Нежно люблю эту платформу, поэтому возможно будет две части.
Пока бизнес и блогеры пытаются найти подход к ВК и плачут по заблокированным и замедленным платформам, в углу тихонько стоит Pinterest. О нём не все знают, особенно наверху, он работает и с тремя буквами и без, там низкая конкуренция и куча всего интересного. Давайте разбираться!
Pinterest - нечто среднее между поисковиком, причём по картинкам, и социальной сетью. Там есть поиск, выдача, рекомендации на основе ваших интересов, а также возможность вести что-то типа блога.
96% поисковых запросов здесь небрендовые, то есть пользователи не ищут конкретную компанию или что то со словом "купить", а формулируют запрос примерно так: "уютная гостиная в скандинавском стиле" или "рецепт веганского ужина". Именно в этом кроется главное преимущество для блогеров и компаний: на Pinterest можно найти новую аудиторию без огромных бюджетов, особенно если ваш контент "заточен" под визуальное вдохновение.
Какая аудитория в Pinterest?
По данным на второй квартал 2025 года, у Pinterest 578 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. И что важно — платформа продолжает расти. В России аудитория пока скромнее, но очень лояльная: по данным за третий квартал 2025 года, в стране насчитывалось около 15,6 миллиона активных пользователей, и их число постепенно увеличивается. Аудитория преимущественно женская (70%), но доля мужчин активно растёт. Возраст - 25-34, однако в последнее время активно подтягиваются зумеры. Платёжеспособность - выше среднего. Пользователи приходят в Pinterest за вдохновением и дримскроллингом, поэтому как правило это творческие, деятельные люди, склонные к тщательному выбору и анализу, которые хотят не просто сделать ремонт или пожарить котлету, а найти интересный сложный рецепт, рассмотреть разные варианты дизайнов, вдохновиться чем-то большим, чем то что показывается в первых 10 товарах озона.
Почему Pinterest может быть полезен для бизнеса?
- «Долгоиграющий» контент. В отличие от сторис или постов, которые живут несколько часов, пины(так тут называют посты) могут приносить трафик месяцами и даже годами. Более 60% сохранений приходятся на пины старше года. А у пинов, ведущих на блоги, самый долгий срок жизни на платформе. Опубликовали один раз — получаете переходы постоянно.
- Низкая конкуренция в России. В то время как американские блогеры уже давно используют Pinterest как основной источник трафика, в России платформа пока недооценена. Это окно возможностей для тех, кто зайдёт первым в своей нише.
- Реклама здесь дешевле и эффективнее. Конверсия с рекламы на Pinterest в среднем обходится в 2,3 раза дешевле, чем на других платформах. А пользователи кликают по пинам и переходят на сайты брендов в три раза чаще, чем в других соцсетях.
А о том, какому бизнесу подойдёт платформа, что там за форматы, как продвигаться и какие риски — расскажем завтра.
А вы смотрите Pinterest? Какая ваша любимая рубрика?