За 2025 год на маркетплейсах в России стало в 3 раза больше китайских селлеров, продающих контрафактные игрушки. Проблема контрафакта на онлайн-площадках затрагивает и другие товары.
Как ранее писал "Деловой Петербург", особенно остро этот вопрос стоит в сегменте одежды и обуви, а споры между продавцами и правообладателями возникают в том числе из-за издательской продукции, средств гигиены, бытовой химии, косметики и электроники. Так, по разным оценкам, по итогам 2024 года доля "серой" электроники на маркетплейсах варьировалась от 21 до 54% в зависимости от категории, а доля контрафактной одежды и обуви достигала 30%.
Между тем доля контрафакта на российском рынке детских товаров продолжает расти и, по данным ассоциации "Антиконтрафакт", на сегодняшний день достигает 34%.
Хотя проблема контрафакта характерна для всех маркетплейсов и не является исключительно "китайской", основными продавцами контрафактных игрушек на маркетплейсах, согласно подсчётам платформы BrandSecurity, являются в основном предприниматели из Китая, а не локальные продавцы. При этом порядка 70% китайских селлеров, работающих на российских маркетплейсах, нельзя отследить по публичным реестрам, поэтому правообладатели зачастую даже не могут взыскать с них убытки.
По итогам 2025 года число китайских селлеров с контрафактными игрушками, как упоминалось выше, подскочило в три раза, а их доля среди всех продавцов с контрафактными игрушками составила 96% от общего числа на Ozon, и 37% — на Wildberries, пишет со ссылкой на аналитиков "Ъ".
Большое количество контрафакта на маркетплейсах в России, включая подделки брендовых детских товаров из КНР, эксперты объясняют совокупностью факторов, включая и допуская:
- недостаточное на сегодняшний день регулирование ввоза такой продукции;
- смещение в онлайн вкупе с особенностями трансграничной торговли и неидентифицируемыми продавцами;
- нехватку у маркетплейсов ресурсов для тщательной проверки карточки товаров;
- незаинтересованность онлайн-площадок в полноценном контроле контрафакта из-за возможного падения прибыли;
Хотя маркетплейсы стараются оперативно пресекать продажи контрафакта, сами онлайн-площадки не могут установить степень оригинальности той или иной продукции, поэтому для блокировки карточки товара нужна жалоба правообладателя, объясняет владелец агентства PROF COMMERCE по работе с магазинами на Wildberries и Ozon Дмитрий Спицын.
"Поскольку сейчас многие правообладатели западных брендов просто не следят за нашими маркетплейсами и не выслеживают [контрафакт], и сами маркетплейсы это не делают, это открывает "зелёную дорогу" для подделки и продажи чужих брендов", — объяснил рост продавцов контрафактных детских товаров собеседник "ДП"
В числе тех, кто недавно столкнулся с такой проблемой — официальный дилер китайских кроссовок BMAI в России. Недавно, как рассказал Дмитрий Спицын, он скупил множество аналогичных пар обуви на онлайн-площадках, разрезал их в ходе импровизированного эксперимента и убедился вместе с другими коллегами, что во всех случаях они имели дело с контрафактом.
"[Сейчас] Зачастую подделывают не только западные, но и китайские бренды. И установить, что перед ним подделка, самому покупателю либо маркетплейсу практически невозможно: только правообладатель может увидеть и подать жалобу, тогда торговать этой продукцией будет запрещено. Иными словами, — отличить продавцов, которые работают по схеме серого импорта и легально продают брендовый товар на маркетплейса от тех, кто привёз контрафакт, можно только на основании документа правообладания", — подчеркнул Дмитрий Спицын.
Учитывая, что за последние несколько лет Россия "выпала" из системы международных патентов, даже продавец контрафакта может зарегистрировать в России какой-либо бренд, и не только продавать под видом оригинала образом "палёный" товар, но и препятствовать продажам официальной продукции.
Подобный случай уже был, вспоминает, не раскрывая названий фирм и обстоятельства, Дмитрий Спицын; Воспользовавшись, что у одного из официальных дилеров китайских видеокарт есть только разрешение западного образца, не подходящее для работы в России, одна из компаний зарегистрировала интересующий её бренд и начала сама торговать продукцией и блокировать работу конкурентов.
Сейчас маркетплейсы пытаются самостоятельно контролировать оригинальность продукции, представленной на их площадке. Так, Ozon вручную проверяет карточки товаров и документы; Wildberries совместно с Минпромторгом и Федеральной таможенной службой разрабатывает эффективные инструменты подтверждения безопасности трансграничных товаров, а "Яндекс Маркет" использует для выявления контрафакта ИИ, а также сотрудничает с правообладателями и другими маркетплейсами.
При этом важно понимать, что фактически ни один из маркетплейсов в России не берёт на себя ответственность за контрафакт на площадке, а лишь выступает в роли цифрового арбитража между продавцом и правообладателем, блокируя карточки с контрафактом и давая сторонам возможность урегулировать все разногласия в досудебном порядке, внутри площадки.
Хотя утверждать, что все контрафактные товары представляют угрозу для жизни и здоровья нельзя, их качество в любом случае будет хуже, чем у оригинальной продукции. А когда речь заходит о детских товарах, стоит проявить особую осторожность, ведь для изготовления "серых" игрушек могут использоваться не просто некачественные, а по-настоящему токсичные материалы, обращает внимание Дмитрий Спицын.
Одни из самых опасных веществ, которые могут использовать при изготовлении контрафактных игрушек — формальдегид, фталат и фенол, помимо которых в таких товарах может быть повышенное количество свинца, фосфора, ртути и других вредных веществ. Несмотря на некоторые отличия между подделкой и оригиналом, обусловленные разницей в качестве материалов и технологии изготовления, в большинстве случаев отличить контрафакт от оригинала практически невозможно; Тем более — если товар покупается онлайн, продолжает эксперт.
Учитывая вышесказанное, самый верный способ понять, — подделка перед вами или оригинал, — обратить внимание на цену, по которой продаётся товар. Если она в несколько раз ниже средней по рынку, значит, что это 100% контрафакт, говорит собеседник "ДП". Также он считает, что единственный, на сегодняшний день, максимально надёжный способ избежать покупки контрафакта — полностью отказаться от заказа товаров у китайских селлеров на маркетплейсах.
Сейчас онлайн-площадки пытаются самостоятельно контролировать оригинальность представленной в их каталоге продукции; Ozon вручную проверяет карточки товаров и документы; Wildberries совместно с Минпромторгом и Федеральной таможенной службой разрабатывает эффективные инструменты подтверждения безопасности трансграничных товаров, а "Яндекс Маркет" использует для выявления контрафакта ИИ, а также сотрудничает с правообладателями и другими маркетплейсами.
Обелению рынка детских товаров должна поспособствовать обязательная фиксация продаж маркированных детских товаров через кассы с передачей данных в "Честный знак" которая начнется с 1 сентября 2026 года. Годом ранее, осенью 2025-го, в России ввели обязательную маркировку игр и игрушек для детей младше 14 лет. С тех пор число нелегальных производителей детских товаров сократилось втрое, а импортёров — в 2,4 раза, обратили внимание 22 апреля представители ЦРПТ, — оператора системы маркировки "Честный знак".
Помочь в борьбе с контрафактом на маркетплейсах должна в том числе система подтверждения ожидания товаров для отслеживания импорта (СПОТ), которую планируют запустить в пилотном режиме уже с 1 июня 2026 года. Также предприниматели рассчитывают, что Минпромторг РФ решится ввести НДС на зарубежные товары в размере 22% уже со следующего года, не прибегая к поэтапному повышению налога.
Подробнее о том, как это повлияет на цены и какие импортные товары подорожают сильнее всего, читайте в материале "ДП".