Маркетинг в полах 2026: кто инвестирует, а кто уходит в тень
В 2026 году маркетинговая активность производителей напольных покрытий будет претерпевать изменения. Все из-за сдержанных экономических прогнозов на этот год. Часть игроков усиливает офлайн и события, другие — сокращают активность и отказываются от привычных форматов.
📊 Кто и что делает на сегодня:
➡️ B.I.G.: ежегодное роуд-шоу BIGDAY 2026. Проходит с 1 по 28 апреля. Города: Москва, Ростов на Дону, Астана, Самара, Екатеринбург, Новосибирск, Хабаровск.
➡️ Tarkett: активностей нет, отказ от промо-тура TARKETT SHOW 2026.
➡️ IVC / Unilin: участие в MosBuild тремя стендами, отказ от промо-тура.
➡️ Egger: ежегодный промо-тур EGGER 360° по России, Беларуси и Азербайджану. Проходит с 30 марта по 10 июня. Города: Москва, Питер, Минск, Казань, Воронеж, Екатеринбург, Самара, Новосибирск, Баку, Краснодар.
➡️ Swiss Krono: генеральный спонсор MosBuild 2026, имели рекламу на всевозможных носителях площадки. Последние несколько лет генеральным спонсором выставки была Kastamonu
➡️ Kastamonu: партнеры деловой программы на MosBuild и Артдом, собственное мероприятие SWEETDAY 2026. Проходит с 21 мая по 15 октября. В этом году количество городов сокращено до 6, выбраны новые города: Пятигорск, Красноярск, Владивосток, Барнаул, Тюмень, Самара.
➡️ Alpine Floor: участие в MosBuild двумя стендами
➡️ АКПЛАСТ: участие в MosBuild стендом
📉 Что происходит
Часть компаний продолжает инвестировать в прямой контакт с рынком через собственные мероприятия, а часть — сокращает расходы и ограничивается участием в крупных выставках или вовсе уходит из маркетингового поля.
Отказ от промо-туров сразу у нескольких игроков — заметный сдвиг. Этот формат долго был одним из ключевых инструментов работы с дилерами и розницей.
✍️ Маркетинг в отрасли становится более избирательным: меньше «широкого охвата», больше точечных инвестиций. И на этом фоне особенно видно, кто продолжает бороться за внимание рынка, а кто — берет паузу (по крайней мере, на сегодня). Следующих постах оценим рекламную активность российского рынка (радио, ТВ, OOH, интернет)
✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta
