Международная ассоциация развития Маркетплейсов и Предпринимателей представляет отчет по динамике развития филиальных сетей ключевых игроков eCommerce и ритейла в РФ.
Рынок перешёл в стадию зрелости: количество переходит в качество.
Согласно актуальным данным на апрель 2026 года, мы фиксируем фундаментальную смену лидерства и структурную трансформацию рынка:
1. Впервые за долгое время в рейтинге сменился номер один. Ozon продемонстрировал рекордные темпы экспансии, увеличив сеть на 26 564 отделения за год, что позволило ему занять лидирующую позицию (91 972 точки). Wildberries сохраняет паритет с минимальным отрывом (91 713 точек), что свидетельствует о формировании устойчивой дуополии на рынке инфраструктуры.
2. Кризис традиционных моделей.
Мы наблюдаем планомерную оптимизацию сетей у игроков с государственным участием и классических логистических операторов. Почта России, Сбер и СДЭК сокращают количество физических отделений. Это подтверждает тренд на переток клиентского трафика в специализированные мультисервисные ПВЗ.
3. Аптечный и FMCG-сегменты. Сеть «Апрель» показывает устойчивый рост (+18% YoY), становясь бенчмарком в аптечном ритейле. Продуктовый ритейл («Пятерочка», «Магнит») сохраняет умеренный рост, однако их экспансия значительно уступает темпам развития инфраструктуры маркетплейсов.
Прогноз МАРМП на 2026–2027:
Мы ожидаем замедление экстенсивного роста. Основная борьба развернется за LTV клиента и уровень сервиса внутри ПВЗ.
Мелкие и нерентабельные пункты будут поглощаться более эффективными сетевыми партнерами.
Мультимодальность. ПВЗ трансформируются в многофункциональные центры бытовых услуг.
МАРМП продолжает мониторинг ситуации для защиты интересов предпринимателей и создания прозрачной среды для ведения бизнеса на маркетплейсах.