Содержание
Toggle
Чек-лист проверки текущего маркетинга клиники по 72 пунктам
Скачать бесплатно
Брендбук — это не просто папка с логотипами. Для медицинского бизнеса, который относится к категории YMYL (Your Money, Your Life), это документ, формирующий доверие. Пациент выбирает клинику не только по отзывам, но и по визуальному ощущению надежности: от цветовой гаммы интерьера до шрифта на бейдже администратора.
Компания Radema разрабатывает брендбуки для медицинских учреждений, которые работают как коммерческий фактор ранжирования — повышают узнаваемость, укрепляют репутацию и помогают выстраивать коммуникацию с пациентом на всех уровнях.
Бонус: при заказе разработки брендбука мы дарим фавикон и аватар для соцсетей. Это первые визуальные сигналы, которые увидит пациент при поиске брендбук моя поликлиника или брендбук стоматологии в интернете.
1. Зачем медицинскому бизнесу брендбук?
Пациент приходит в клинику за здоровьем, а значит, уровень тревожности у него выше, чем в обычном потребительском сегменте. Ему нужны гарантии. Визуальная целостность — один из таких гарантов.
Когда у клиники есть четкие стандарты оформления:
- пациент легко ориентируется в отделениях (навигация);
- доверяет документам (фирменные бланки);
- запоминает бренд (сайт, соцсети, вывески).
Для поисковых систем это тоже сигнал качества. Единый стиль повышает поведенческие факторы: пользователь дольше остается на сайте, изучает карточки врачей, переходит к записи. Особенно это важно для узких направлений: брендбук больницы общего профиля и брендбук стоматологии будут решать разные коммуникативные задачи, и мы это учитываем.
Какие 5 ключевых показателей нужно знать каждому руководителю в кризис
Чтобы понимать окупаемость своей рекламы в условиях санкций и кризиса, а это как раз определяет будет дальше жить ваш бизнес или нет, нужно отслеживать 5 критических показателей.
Бесплатно скачайте документы
- 5 ключевых показателей
- Шаблон расчета 5 ключевых показателей
- Инструкция с пояснениями
Скачать документы
Уже скачали 12 989
Вячеслав Радецкий
Руководитель компании RADEMA
Читайте больше постов в моём телеграм-канале
2. Этапы разработки брендбука для медицинского бизнеса
Мы идем от погружения в специфику клиники до создания готового документа с четкими правилами использования графики.
2.1. Анализ клиники и аудитории
Брендбук начинается не с эскизов, а с исследования. На этом этапе мы выясняем, какой образ компании нужно транслировать и кому.
Что мы делаем:
- Анализируем ваш продукт и ресурсы: какие услуги вы предлагаете, в чем ваши конкурентные преимущества.
- Изучаем текущий образ бренда во всех каналах коммуникации: медиа, соцсети, отзывы, существующая визуальная составляющая.
- Исследуем конкурентов: их сильные и слабые стороны в визуальной коммуникации.
- Смотрим рыночные тренды: как меняются ожидания пациентов и визуальные стандарты в медицине.
- Портрет целевой аудитории: возраст, пол, потребности, уровень дохода, география. Для брендбук моя поликлиника это будут местные жители разного возраста, для брендбук стоматологии — часто более платежеспособная аудитория с особыми требованиями к комфорту.
Результат: подробный бриф в формате *.doc, где зафиксированы УТП, ценовой сегмент, особенности ЦА и задачи разработки.
Оставить заявку: info@radema.ru
Узнайте, как мы помогаем продвигаться на Яндекс.Картах.
2.2. Генерация идей и разработка позиционирования
Маркетологи и дизайнеры Radema работают в связке. Мы предлагаем несколько визуальных концепций, отражающих позиционирование бренда.
Что происходит:
- Разрабатываются варианты графического «лица» бренда.
- Заказчик выбирает направление, которое максимально соответствует ожиданиям.
- Выбранный вариант логотипа финализируется: иллюстраторы дорабатывают графику (паттерны, персонажи, иллюстрации), дизайнер выполняет ретушь, утверждаются цветовые и шрифтовые решения.
Результат: несколько вариантов логотипа в *.pdf для выбора. После утверждения — финализация с учетом всех комментариев.
2.3. Разработка макетов и шаблонов
Логотип внедряется в жизнь через элементы фирменного стиля. Мы создаем систему, которая будет работать везде: от сайта до таблички на двери кабинета.
Что входит:
- Корпоративная графика: пиктограммы, паттерны, фирменные шрифты и цвета, особенности оформления сайта.
- Деловая коммуникация: визитки, конверты (С4, С6, Е65), фирменные бланки для приказов и писем, буклеты, папки, пакеты, ежедневники, шаблоны презентаций.
- Внутренняя навигация: таблички, брендированные номера кабинетов, бейджи специалистов, планы помещений, указатели. Для брендбук больницы этот блок критически важен — от навигации зависит комфорт и безопасность пациентов.
- Внешняя идентификация: брендирование корпоративного транспорта, наружные вывески, штендеры, флаги.
Результат: файл *.pdf с концепциями фирменного стиля (несколько вариантов на выбор). На этом этапе мы не даем жестких технических рекомендаций по отступам и построению — это следующий шаг.
2.4. Сборка брендбука
Финальный этап — создание документа, который станет настольной книгой для всех, кто работает с визуалом бренда: от маркетологов до подрядчиков.
Брендбук включает:
- основные корпоративные цвета (Pantone, CMYK, RGB, HEX);
- стилеобразующие элементы и схему их построения;
- правила масштабирования и размеры охранного поля логотипа;
- недопустимые варианты использования графики (запрещенные цветовые сочетания, искажения и т.д.).
Разработка брендбука в Radema — это комплексное решение, которое учитывает:
- философию бренда, заложенную на этапе позиционирования;
- стандарты визуализации;
- технические требования к изготовлению носителей (навигация, полиграфия, сувениры).
Результат: вы получаете готовый документ *.pdf с четко прописанными правилами и константами фирменного стиля.
3. Стоимость разработки
Цена создания брендбука рассчитывается индивидуально. Она зависит от сложности задач и количества элементов, которые войдут в гайдлайн.
Мы не предлагаем шаблонных решений. Брендбук моя поликлиника в спальном районе и брендбук стоматологии премиум-класса будут решать разные задачи и стоить по-разному. Но в любом случае это инвестиция в доверие пациентов и рост позиций вашего сайта.
Оставьте заявку, и мы обсудим ваш проект.
Получить аудит в подарок