В первом квартале 2026 года на российском рынке бытовой техники зафиксирована динамика увеличения спроса на холодильники при одновременном смещении потребительского интереса в сторону бюджетных моделей. Согласно статистическим данным ритейлера «М.Видео», за первые три месяца текущего года объем продаж в натуральном выражении увеличился на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Всего было реализовано 723 тысячи устройств, тогда как годом ранее этот показатель составлял 614 тысяч единиц.
Несмотря на существенный количественный рост, денежный объем рынка продемонстрировал более сдержанную динамику, увеличившись всего на 4% и достигнув отметки в 27,8 млрд рублей. Такая статистическая разница обусловлена изменением структуры спроса. Покупатели стали чаще отдавать предпочтение технике из нижнего ценового сегмента, что привело к снижению среднего чека на 5-6% в годовом исчислении.
Наиболее востребованными стали модели стоимостью до 24 тысяч рублей: их доля в общем объеме продаж выросла с 19% до 29%. Одновременно с этим сократилось присутствие на рынке дорогостоящих устройств. Доля холодильников ценой от 49 тысяч рублей снизилась с 32% до 25%. Аналитики связывают эти изменения с переходом потребителей к более рациональной модели поведения при выборе крупной бытовой техники.
Технические предпочтения россиян остаются стабильными: более 75% реализуемых устройств — это классические двухдверные модели с нижним расположением морозильной камеры. Средняя стоимость холодильников, не оснащенных инверторным компрессором, установилась на уровне 30 тысяч рублей, в то время как модели с инвертором в среднем обходятся покупателям в 60 тысяч рублей.
В рейтинге наиболее популярных брендов по количеству проданных единиц лидируют Indesit, Haier и Beko. Лидерство по объему выручки распределилось между марками Haier, Indesit и LG. Таким образом, рынок характеризуется высокой активностью покупателей на фоне стремления к оптимизации расходов на покупку бытовых приборов.