Рынок качества жизни — 14,8 трлн рублей. А где здесь текстиль?
РБК выпустил исследование Wellbeing Review 2026 — карту мультииндустрии, которая объединяет всё, что улучшает жизнь. Объём «ядра» — 14,8 трлн рублей, а с периферией — 50,1 трлн. Доля расходов на качество жизни в кошельке россиян — 29,6% и продолжает расти (+51% за 3 года).
Что покупатели считают важным для качества жизни?
- Финансовая стабильность — 71%
- Физическое здоровье — 62%
- Эмоциональное равновесие — 53%
- Комфортная бытовая среда — 53%
Что реально работает (по мнению потребителей):
- Режим сна — 39%
- Баланс работы и отдыха — 32%
Ключевой тренд: качество каждого дня вместо погони за бессмертием. Люди хотят энергии и ресурса сегодня. Нервная система — приоритет, управление стрессом становится базовым навыком. Сообщество как инфраструктура — одиночество признано угрозой здоровью.
При этом половина опрошенных считают бесполезными консультации коучей, 44% — платные приложения с медитациями. 87% ориентируются на мнение специалистов — запрос на верифицированную экспертизу колоссальный.
Главный барьер — не только финансы (48%), но и нехватка времени (44%) и мотивации (32%).
---
А где в этом исследовании интерьерный текстиль?
РБК его не включил. Наверное, наша ниша слишком мала или остаётся в тени. Но ведь именно текстиль напрямую влияет на три ключевые составляющие качества жизни:
- Сон. Затемнение — это не про темноту, а про глубокий сон, восстановление, гормоны. Люди готовы платить за качество сна, но не всегда связывают его с правильными шторами.
- Настроение и энергия. Цвет, фактура, орнамент — они работают как ежедневная антистресс-терапия. Дом должен заряжать, а не добивать.
- Комфортная бытовая среда (53% опрошенных назвали это важным). Текстиль — самый доступный и быстрый способ её создать.
Наша задача — говорить с клиентом на языке качества жизни, а не просто «предлагать ткани». Объяснять, что инвестиция в хорошие шторы — это инвестиция в свой сон, нервную систему и ресурс на каждый день.
Исследование РБК — отличный навигатор. И не забываем: текстиль — это не второстепенное вложение. Это база для всего остального.
Больше полезных статей о маркетинге в текстильном бизнесе тут 👉 @textilenuance
#Nuance_Маркетинг_в_деле
