Реклама, которую забирали как референс команды Собчак и Карины Мурашкиной

Реклама, которую забирали как референс команды Собчак и Карины Мурашкиной 🎬

Вижу, что вам понравился вчерашний лонгрид, поэтому, сегодня мы продолжаем разгребать мои проекты.

Год я проработала с Колей Овечкиным — придумывала для него креативы и вела рекламные интеграции. И вот пришел клиент с брифом от «Балтики Нулевки».

Установки были жесткие: это безалкогольное пиво, всё должно быть максимально прилично, не прямолинейно, и они хотели зайти в интеграцию именно со стилистической точки зрения (через фэшн).

Был один нюанс. Коля — не тот герой, который будет бесконечно переодеваться в кадре и собирать «лук дня» под бутылку пива. У него нет такой рубрики. Зато Коля гениально работает в речевом жанре.

Как раз накануне у него выходило большое интервью с Ксенией Собчак. Мне захотелось с этим поиграть и сделать формат «вырезанного куска» из полноразмерного интервью, но переложенного в вертикальный Reels.

Суть креатива: Коля сидит и на полном серьезе рассказывает про бутылку нулевки… как про женщину.

Я построила сценарий так, что ролик начинается со слов:

«Знаешь, она не такая, как все. Вот иногда хочется чего-то особенного, она — другая».

Зритель смотрит и сначала вообще не понимает: про кого он говорит? Кто эта женщина? Что случилось? За счет такой сценарной интриги у аудитории сразу появляется дикое желание досмотреть до конца.

В финале Коля заканчивает свой философский монолог, и мы спрашиваем его из-за кадра:

— Николай, про кого вы говорите?

Он отвечает:

— Я говорю про «Балтику Нулевку». А вы про что подумали?

Итог и реакция рынка

Это сработало просто феноменально. Во-первых, ролик залетел и собрал кучу просмотров и комментариев. Аудитория оценила юмор.

Во-вторых, в реализации это было супер-просто. Мы сняли это с одним оператором и одной петличкой. Никаких сложных декораций, сработала чистая сценарная мысль.

Клиент был в диком восторге. Но главное профессиональное признание — это когда я услышала от коллег, что другие крупные блогеры (в том числе команды Собчак и Мурашкиной) запрашивали наш креатив как референс для своих рекламных интеграций.

Крутая реклама — это не всегда миллионные бюджеты на продакшен. Иногда это просто правильный хук и 100% понимание сильных сторон своего героя 🫱🏻‍🫲🏼