В последнее время новости об использовании искусственного интеллекта в киноиндустрии буквально взрывают интернет. На днях компания iQiyi (Айчии), один из крупнейших китайских видеосервисов, заявила о серьёзных успехах в сфере ИИ. Её CEO Гун Юй анонсировал скорый выход AI‑фильма и создание базы цифровых копий более чем 100 актёров. По его словам, в будущем традиционные съёмки станут редкостью и, возможно, превратятся в часть нематериального культурного наследия.
Гун Юй также отметил, что актёры тратят слишком много времени на съёмки — порой по полгода в одном месте, лишаясь личной жизни. ИИ, по его мнению, поможет снизить нагрузку: артисты смогут сниматься реже, а отдыхать — чаще. Заявление вызвало бурную реакцию. Многие задаются вопросом: разве можно говорить о победе ИИ, пока не решены вопросы авторских прав, профессиональных стандартов и этики?
Вскоре после этого заявления студии актёров Чжан Жоюня, Юй Хэвэя, Ли Итуна и Ван Чужаня опровергли слухи о подписании каких‑либо соглашений с iQiyi на использование их образов в ИИ‑проектах. Это лишь подлило масла в огонь обсуждений.
Стремление iQiyi активно внедрять ИИ легко объяснить: в прошлом году компания понесла огромные убытки. Внедрение ИИ — это, прежде всего, способ сократить расходы и повысить эффективность. Пример тому — ИИ‑сериал «Хо Цюйбин», который набрал 500 млн просмотров при минимальных затратах: команда из трёх человек, восемь дней работы и бюджет всего 3 000 юаней (около 40 000 рублей). При этом качество картинки, операторская работа и постановка сцен оказались на удивление высокими.
Некоторые эксперты считают, что 2026 год станет годом массового внедрения ИИ в кино. С выходом Seedance 2.0 от ByteDance порог входа в создание видео резко снизился. ИИ‑контент распространяется с невероятной скоростью. Взять хотя бы вирусный ролик про спасение лисы на заснеженной горе — он набрал более 5 млрд просмотров. Видео было создано четырьмя молодыми людьми с помощью ИИ в стиле классических фильмов о боевых искусствах.
Ещё один популярный проект — гендерно‑перевёрнутая версия сериала «Легенда о Чжэнь Хуань», где главная героиня превратилась в героя. Такой необычный подход вызвал живой интерес у женской аудитории. Но это породило и философский вопрос: почему зрители готовы увлекаться виртуальными образами вместо реальных актёров?
Успешные кейсы объединяет одно: небольшие команды, низкие затраты, высокая скорость и впечатляющая окупаемость. Для традиционных кинокомпаний и IT‑гигантов это одновременно тревожный сигнал и перспективное направление развития.
Крупные платформы активно включаются в гонку. «Хунго» (Red Fruit) фокусируется на ИИ‑мини‑сериалах: с помощью технологий создаются не только сами эпизоды, но и промо‑материалы, закулисные видео и даже «личные» аккаунты актёров. Tencent, Youku и Mango TV тоже готовят собственные ИИ‑проекты — от полнометражных фильмов до анимационных сериалов.
Появление ИИ‑актёров — ещё один тренд. Компания «Яоке Медиа» подписала контракты с двумя виртуальными артистами — Цинь Линъюэ и Линь Сиянь. Им даже завели отдельные соцсети. Однако это вызвало споры: многие заметили, что их внешность напоминает сразу нескольких реальных звёзд.
По слухам, в будущем второстепенных персонажей в китайских сериалах могут полностью заменить ИИ‑двойники. Кинокомпании уже сокращают штат, заменяя людей алгоритмами. И основания для таких опасений вполне реальны.
За рубежом тоже есть подобные примеры. Виртуальная модель Тилли Норвуд ведёт соцсети как обычный блогер: публикует фото, делится мыслями. На самом деле это проект британской компании Particle 6. Другой случай — воссоздание актёра Вана Кимера для фильма «Глубоко как могила» после его смерти. ИИ помог завершить картину, сэкономив время и деньги.
На Западе отношение к ИИ в кино куда более настороженное. В Голливуде ещё в 2023 году прошла масштабная забастовка сценаристов и актёров против использования ИИ для копирования их работ, голосов и внешности. Компании, включая Disney, направили предупреждения ByteDance из‑за Seedance 2.0. В итоге глобальный запуск платформы был приостановлен.
В Китае звёзды тоже защищают свои права. И Янцяньси, Ян Цзы, Чжан Цзинъи и другие запретили использовать свои образы в ИИ‑проектах. Актёры дубляжа, такие как Цзян Гуантао и Цзи Гуаньлинь, выступили против незаконного сбора и клонирования их голосов. Даже обычные пользователи жалуются на то, что их фото используют в ИИ‑сериалах без разрешения.
2 апреля Ассоциация актёров Китая выступила с заявлением. Она поддержала артистов в борьбе за права и призвала привлекать к ответственности тех, кто незаконно использует их изображения и голоса для обучения ИИ‑моделей.
Отношение зрителей к ИИ‑контенту неоднозначно. С одной стороны, короткие ИИ‑сериалы набирают миллионы просмотров благодаря частым обновлениям и зрелищности. С другой — многие отмечают недостатки: неестественные эмоции, рваные движения, поверхностную игру. Некоторые иронично замечают: если создатели не хотят видеть реальных актёров, то и зрителям не нужны реальные зрители. Люди всё чаще сравнивают ИИ‑контент с «полуфабрикатами» — интересно попробовать, но на постоянной основе не хочется.
iQiyi делает ставку на ИИ, игнорируя вопросы качества. Но сейчас мы стоим на перепутье. Зрители устали от бездушных проектов, созданных ради прибыли. ИИ даёт возможность творить каждому, но может ли его «творчество» называться искусством?
ИИ лишь обрабатывает существующие данные, повторяя уже известное. Без решения проблем с авторскими правами, этикой и защитой личности его развитие в кино будет ограничено. Сейчас технологии лучше всего подходят для коротких форматов с простыми сценами и минимальными требованиями к актёрской игре.
Однако создать полноценный фильм с глубокой эмоциональной историей ИИ пока не способен. Ему не хватает естественности мимики, умения выстраивать сложные взаимодействия между персонажами и передавать тонкие нюансы человеческих переживаний. Именно непредсказуемость и искренность делают искусство живым.
Технологии нейтральны — всё зависит от того, как их используют. ИИ может быть мощным инструментом для творчества или средством для создания дешёвых копий. Будущее киноиндустрии будет определяться совместными усилиями платформ, зрителей и регуляторов. Пока человек ценит настоящее искусство, ИИ останется лишь помощником, а не заменой.
Если вы заинтересовались моим каналом, не забывайте на него подписаться. Донатов никогда не просил и не прошу, но если у вас есть возможность поддержать эту статью десятирублевой стеллой, то буду очень благодарен. Автор от этого, конечно же, не разбогатеет, но это даст повод алгоритму показать эту статью как можно большему количеству людей.
Как всегда говорю, что всех люблю и обнимаю!
С уважением, Андрей.
Источник информации и фотографий: Соху.