Склады российских ритейлеров оказались переполнены дорогими смартфонами Apple и Samsung — участники рынка фиксируют заметное снижение спроса и вынужденные скидки на флагманские устройства. Об этом сообщают «Известия».
По данным источников издания, покупатели стали экономить на электронике, из-за чего премиальные модели продаются хуже ожиданий. В результате продавцы снижают цены: с начала 2026 года iPhone 17 подешевел на 25-30%, старшие версии — на 15–20%, а смартфоны Samsung — на 5-17%. При этом стоимость другой электроники и бытовой техники почти не изменилась.
Как уточнили в «М.Видео», основное падение цен произошло за последние два месяца. Например, Apple Watch Series 11 подешевели на 30-35%, а версии Ultra — на 20-30%. В сегменте Samsung базовая версия Galaxy S26 (12/256 ГБ) снизилась в цене примерно с 89 тыс. до 84 тыс. рублей (около 5-6%), Galaxy S26+ — на 5-10%, а топовые Galaxy S26 Ultra — до 10-15% в зависимости от конфигурации.
В среднем стоимость устройств Apple и Samsung сократилась на 8-10% по сравнению с началом года, оценивают в Fplus. Там связывают динамику как с завышенными ценами на старте продаж из-за ограниченного предложения, так и с влиянием валютного курса.
Эксперты считают, что ключевая причина — затоваривание. По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, в конце 2025 года ритейлеры закупили слишком много дорогих гаджетов и теперь не могут реализовать их по прежним ценам. Дополнительным фактором стало укрепление рубля, которое также тянет стоимость вниз.
Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков отмечает, что продавцы переоценили спрос в условиях снижающейся потребительской активности. В итоге, чтобы освободить складские запасы и вернуть вложенные средства, бизнес вынужден идти на скидки.
Снижение спроса подтверждают и другие данные: в I квартале 2026 года продажи смартфонов сократились примерно на 15% год к году. Участники рынка указывают, что после праздничного сезона традиционно наступает «низкий» квартал, когда дорогие покупки откладываются.
Дальнейшая динамика цен будет зависеть от курса валют, уровня спроса и объема складских остатков. Однако эксперты не исключают, что стоимость флагманских моделей может продолжить снижаться в ближайшие месяцы, пока рынок не вернется к балансу спроса и предложения.