Крупные российские бьюти-бренды масштабируют выручку на вертикальном контенте: массовых PR-рассылках и системной закупке интеграций у блогеров. Это выяснил Mash Money.
Благодаря обзорам инфлюенсеров и UGC-креаторов создаётся непрерывный визуальный шум. Внимание аудитории на бьюти-рынке — ключевой ресурс, который монетизируется через плотное присутствие в лентах рекомендаций.
Так, MIXIT за 2025 год заработал 15 млрд руб. (+141%), а чистая прибыль составила 3 млрд руб. (+818%). Стоимость компании увеличилась на 354% и достигла 3,9 млрд руб. К MIXIT часто возникают претензии из-за агрессивного маркетинга и навязчивой рекламы. Также, по словам блогеров, бренд регулярно копирует упаковки бьюти-хитов конкурентов.
The Act тоже наращивает бизнес: по итогам прошлого года выручка составила 5,4 млрд руб. (+35%), прибыль достигла 635 млн руб. (-8%). Стоимость бизнеса выросла на 47% до 1,6 млрд руб. The Act делает ставку на нативную рекламу — его продукты регулярно "случайно" оказываются в кадре у блогеров.
Shik нарастил выручку вдвое — до 2,6 млрд руб. (+52%). Чистая прибыль остаётся стабильной на фоне инвестиций в развитие — 3,4 млн руб. (-78%). Однако стоимость компании снизилась до 1,3 млн руб. (-56%). В 2025 году бренд запомнился оригинальными пиар-рассылками для блогеров. Например — в виде огромных плюшевых бальзамов, набитых продуктом.