Стратегия запуска нового e-commerce сайта с нуля

Стратегия запуска нового e-commerce сайта с нуля

Заходя на проект, я вижу одни и те же паттерны: сайт развивался или нет, но чаще всего у него проблемы со структурой и базовой оптимизацией. Именно базовая оптимизация даёт наибольший первый буст и заметную реакцию от поисковых систем и нейросетей.

Этап 1 — Техническая часть

Исправление технических ошибок обязательно на любом проекте, в любой нише. Они тянут сайт вниз как якорь. Но важно приоритизировать правки: не тратить время на смену цвета кнопки, а фокусироваться на том, что реально влияет на результат. Рекомендую обращать внимание на проблемы, связанные с индексацией и с восприятием поисковой системы данных ваших страниц. То есть это метатеги, картинки, скорость загрузки и так далее.

Этап 2 — Базовая оптимизация

В обязательном порядке заполняем следующее:

– Описание и характеристики товаров

– Достаточное количество фото

– Наличие цен

– Шаблонные метатеги для категорий и товаров

Структура оптимального тайтла для начала: основной запрос / H1 по цене [указываем цену) от [Бренд] (если бренд имеет вес в поиске).

В Description добавляем ваши преимущества и информацию: доставка, гарантия, дополнительный оффер, номер телефона.

Семантику при этом можно собирать точечно, двигаясь от раздела к разделу. Точечная доработка метатегов под семантику — это уже следующий шаг.

Этап 3 — Яндекс Товары и Google Merchant Center

Мало кто это делает (По крайней мере, я это вижу не часто реализованным), а зря — именно здесь e-commerce получает наиболее быстрый буст и дополнительную зону соприкосновения с вашей аудиторией.

Создаём фиды под требования каждой платформы отдельно и добавляем магазин в товарную выдачу: Google Shopping и Яндекс Поиск по товарам. Оптимизированные описания, метатеги и фото с прошлого этапа помогают пройти базовую верификацию и получить дополнительное касание с аудиторией.

В идеале — параллельно запускаем рекламную кампанию: и на фид, и на сам сайт.

Что идёт дополнительно, но обязательно

Без сбора семантического ядра и анализа конкурентов двигаться некуда — это фундамент.

Важно помнить, что результат дают именно внедрения. Это то, что я каждый раз проговариваю и заказчикам и коллегам. То есть первый месяц работ не должен быть исключительно аналитическим. В этом посте я расписал те вещи, которые стоит вам подключить сразу, чтобы результат пошел, и у вас было время заняться аналитикой и расширить свою стратегию.

Также подключаем работу с отзывами: чем раньше, тем лучше.

Задача SEO-специалиста — в каждом конкретном случае решить, что запускать первым, что параллельно, а что в последнюю очередь. И именно тут нейросети не заменять специалиста еще долго.

По срокам

План строится на 3 месяца. Полгода — редко, рынок слишком быстро меняется. За три месяца появляются новые вводные, команда притирается, становится понятно, что и как быстро реализуется. И уже после этого можно двигаться дальше осознанно.

Посты по теме:

Как добиться результата в продвижении интернет-магазина. 13 факторов успеха Оушена

Готовый план по продвижению сайта [SEO]

Что делать по SEO, когда вы уже лидер ниши?

Если пост был интересным, то в ближайшее время напишу про сайт услуг, лендинг, блог, СМИ, SaaS-сервис, агрегатор.

#seo_HDW #полезное_HDW

⚡️Навигация по каналу⚡️

Подборка для новичков здесь.

Оставить заявку на консультацию или аудит можно здесь.

Становимся лидерами и задаем тренды с 👋 Hello Digital World