АРИР обновила Метрики эффективности E-Retail Media на 2026 год
Проект помогает рекламодателям и агентствам быстро оценить, какая аналитика доступна на ключевых e-commerce площадках, какие форматы рекламы поддерживаются и как атрибутируются продажи.
«Основные изменения произошли в доступных метриках для оценки продаж. Часть игроков перестала отдавать данные по продажам, что создает определенные сложности для оценки эффективности. При этом другие площадки, наоборот, расширили возможности атрибуции продаж для рекламодателей, что стало значимым позитивным сдвигом. Наличие таких данных критически важно для объективной оценки ROI. Поскольку с момента последнего обновления возможности площадок разнонаправленно поменялись, мы пересматриваем продукт два раза в год — только так он остается актуальным и полезным для всех участников рынка», — пояснил Андрей Волков, сопредседатель комитета по E-Retail Media, главный операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam).
В документ добавлена новая площадка — Ozon Fresh. Обновление направлено на повышение прозрачности и сравнимости данных в сегменте E-Retail Media.
🌟 Подробнее — на сайте
