ВК давно стал рабочей площадкой для продаж, рекламы и личного бренда. МАКС быстро набирает аудиторию и предлагает бизнесу новые инструменты: каналы, ботов, мини-приложения и прямой контакт с клиентом. Разбираемся, где есть смысл продвигаться, а где пока лучше осторожно тестировать.
Коротко: кто сильнее
Если бизнесу нужны заявки, продажи и понятная аналитика, сильнее выглядит ВК.
Если задача — раньше конкурентов занять новую площадку и выстроить прямое общение с клиентами, стоит тестировать МАКС.
Идеальная стратегия — не выбирать одно вместо другого. ВК использовать как основную площадку, МАКС — как дополнительный канал для удержания аудитории и быстрых касаний.
Что происходит с ВК
ВК остается одной из самых крупных площадок в России. По свежей отчетности VK, средняя месячная аудитория ВКонтакте в России достигла 93,4 млн пользователей, дневная — 62 млн. Месячный охват — 90% российской интернет-аудитории, дневной — 56%.
Для бизнеса это важнее громких обещаний. Такая аудитория означает, что во ВК можно работать почти с любой нишей: от локальной кофейни до онлайн-школы, от мастера маникюра до крупного интернет-магазина.
У ВК сильные стороны такие:
- большая и привычная аудитория;
- рекламный кабинет с настройками под разные задачи;
- сообщества, личные страницы, клипы, видео, товары и формы заявок;
- понятная аналитика;
- возможность вести клиента от первого касания до покупки.
Отдельно стоит отметить видеоформаты. VK Видео охватывает 81,6 млн пользователей в месяц, а VK Клипы собирают 3,1 млрд просмотров в день. Время просмотра VK Видео выросло в 2,1 раза, а число авторов в VK Клипах — на 29%.
Вывод простой: ВК сейчас полезен не только для постов. Это площадка, где можно строить целую воронку: контент, короткие видео, реклама, заявки, продажи, повторные касания.
Что происходит с МАКС
МАКС растет быстро. По данным платформы, в сервисе зарегистрировано более 100 млн пользователей, ежедневно им пользуются около 70 млн человек. Пользователи отправляют больше 1 млрд сообщений и совершают 28 млн звонков в день. Также создано 2,2 млн публичных и приватных каналов.
Что МАКС дает бизнесу
МАКС — мессенджер для прямого контакта с клиентом. На бизнес-странице платформы заявлены готовые решения для роста продаж, автоматизации поддержки и общения с клиентами. Среди инструментов — каналы, чат-боты, интеграции и мини-приложения.
Бизнес может использовать МАКС для таких задач:
- вести канал с новостями, акциями и полезным контентом;
- принимать заказы через чат-бота;
- автоматизировать ответы на частые вопросы;
- собирать обратную связь;
- запускать мини-приложения для записи, покупки или бронирования;
- отправлять важные уведомления постоянным клиентам.
Например, салон красоты может вести канал с акциями и принимать запись через бота. Онлайн-школа — отправлять ученикам напоминания и материалы. Эксперт — собрать первую аудиторию, пока конкуренты еще присматриваются к площадке.
Где выше отклик
У ВК выше предсказуемость. Есть рекламный кабинет, статистика, форматы для сайта, сообщества, каталога, лид-форм, приложений и контента. Поэтому бизнес может считать стоимость заявки, конверсию, охваты и поведение аудитории.
У МАКСа отклик может быть выше в теплой базе: среди клиентов, которые уже знают бренд. Но для холодной аудитории, когда нужно найти новых покупателей с нуля, ВК пока надежнее.
Свежие данные по просмотрам во ВК тоже говорят в пользу площадки. По исследованию LiveDune, медианные просмотры авторов ВКонтакте выросли на 21% с начала года и на 15% с ноября. В исследовании анализировали 50 млн публикаций из 200 тыс. сообществ. Рост особенно заметен у сообществ с уникальным контентом и высокой вовлеченностью.
Это важный момент: ВК не просто большая площадка. Алгоритмы начинают сильнее поддерживать авторов и сообщества, которые делают свой контент, а не перепечатывают чужое.
Сравнение для бизнеса
ВК лучше, если нужно:
- получать заявки;
- продавать товары и услуги;
- развивать личный бренд;
- запускать рекламу на сайт;
- продвигать сообщество;
- собирать лиды через формы;
- анализировать результат;
- масштабировать рекламу.
МАКС лучше тестировать, если нужно:
- быть ближе к постоянным клиентам;
- быстро отправлять новости и уведомления;
- автоматизировать поддержку;
- принимать записи и заказы через бота;
- создать закрытый канал;
- занять место на новой площадке раньше конкурентов.
Что выбрать: вывод
ВК — основная площадка для продвижения.
Там больше аудитория, понятнее рекламные инструменты, больше форматов и лучше измеримость результата.
МАКС — дополнительный канал роста.
Он подходит для общения, поддержки, повторных продаж и работы с лояльной аудиторией. Но делать его единственной площадкой пока рискованно.
Лучший вариант для бизнеса сейчас такой:
- Вести ВК как главный центр контента, рекламы и заявок.
- Развивать короткие видео и полезные посты.
- Настроить рекламу на заявки, сайт или сообщения.
- Создать канал в МАКСе для постоянной аудитории.
- Протестировать чат-бота или мини-приложение.
- Сравнивать цифры: охваты, заявки, стоимость клиента, повторные покупки.
Главная мысль
Побеждает не та площадка, о которой больше говорят. Побеждает та, где бизнес умеет считать результат.
ВК сейчас дает больше возможностей для системного продвижения. МАКС стоит подключать как перспективный канал, но без иллюзии, что он сразу заменит соцсети и рекламу.
Для бизнеса и личных брендов главный навык — не просто публиковать посты, а понимать аудиторию, тестировать гипотезы, читать аналитику и быстро менять стратегию. Площадки меняются постоянно, поэтому знания в маркетинге нужно обновлять. Если хочется разобраться в продвижении системно, с практикой и понятной логикой, можно посмотреть курс «Интернет-маркетинг с нейросетями» в Академии ТОП. Там учат работать с соцсетями, рекламой, аналитикой и современными инструментами продвижения.