Не бесите меня
Периодически мне прилетает совершенно замечательная просьба:
“А можете мне сфотографировать плитку? Я хочу посмотреть ее вживую”.
И вот в этот момент где-то внутри меня тихо умирает один маркетолог.
Особенно больно, когда это пишут не случайные люди, а дизайнеры, архитекторы, то есть публика, которая, казалось бы, уже должна знать, как устроен цвет, свет, материал и вообще реальность.
Ну камон.
Что значит — сфотографировать плитку, чтобы посмотреть ее вживую?
Это же примерно как попросить прислать вам фотографию вина, чтобы понять его вкус. Или записать на диктофон кашемир, чтобы вы оценили мягкость. Или, я не знаю, отправить голосовое про закат.
Вы же не знаете, на что я это сфотографирую.
На хороший фотоаппарат?
На телефон?
На старый телефон?
На телефон с камерой, которая делает из бежевого сиреневый, а из серого — личную драму?
Вы не знаете, при каком свете я это сниму.
При теплом?
При холодном?
При дневном?
Под лампой, которая устала жить?
Или, может, я вообще это сфотографирую в шоуруме вечером, когда все уже светит так, будто плитка собирается на концерт?
Вы не знаете, под каким углом я это сниму.
Какой будет баланс белого.
Какой будет экспозиция.
Что там с тенями.
И, если уж совсем честно, вы даже не знаете, насколько в этот день я вообще был расположен к художественной фотографии.
Может, я сниму это так, что коллекция под мрамор будет похожа на недовольное облако.
Может, вообще на тапок сфотографирую.
Почему нет.
Запрос же уже сам по себе примерно такой.
Но и это еще полбеды.
Потому что я-то сниму. А смотреть вы это на чем будете?
На айфоне?
На не-айфоне?
На мониторе, который не калибровали с момента покупки?
На ноутбуке с уставшей матрицей?
На телефоне с выкрученной яркостью?
Или вообще на телевизоре, где любой благородный СЕРЫЙ превращается в “что-то между песочным и аварией на цветокоррекции”?
То есть у нас с самого начала вся цепочка построена на случайностях, и в конце этой цепочки человек делает серьезный вывод о цвете материала.
Это не просто неточно.
Это вредно.
Потому что на основе этой некалиброванной, плавающей, цифровой самодеятельности можно принять решение. Выбрать коллекцию. Согласовать заказ. Подобрать кухню, мебель, стены, шторы, столешницу, настроение, судьбу. А потом внезапно обнаружить, что в реальности все выглядит иначе.
И начинается любимое:
“Ой, а на фото было не так”.
Конечно не так.
Потому что фото не передает реальный цвет. Вообще. Почти. Никогда. Особенно если мы говорим не о котике на диване, а о материале, который должен точно попасть в интерьер.
А теперь давайте добавим в эту историю еще немного профессиональной радости.
Керамогранит от партии к партии может иметь разный оттенок. Это нормальная, живая, производственная история. Не катастрофа, а реальность материала. А если мы говорим про коллекции IDALGO и Granitea, то там у нас еще и разные лица в рамках одного цвета. Потому что хороший материал не должен выглядеть как одинаковая офисная плитка из страшного сна. У него есть вариативность. У него есть рисунок. У него есть жизнь.
И вот в этой довольно сложной, объемной, профессиональной реальности меня просят:
“А можно живое фото?”
Живое фото чего именно?
Какого лица?
Какой плитки из коробки?
Какой партии?
Под каким светом?
В каком настроении Вселенной?
И да, мне еще и обидно за маркетинг.
Потому что маркетинг в этот момент не лежал на диване. Маркетинг работал. Мы стараемся максимально полно показать коллекцию на сайте. Корректируем фото. Пишем пояснения. Показываем варианты. Предупреждаем о нюансах. Объясняем, что материал может меняться в зависимости от света, раскладки, окружения, партии, поверхности и даже вашего собственного экрана.
Но нет.
Все это почему-то не останавливает сакральную потребность в “живом фото”.
Я прямо вижу эту сцену.
Дизайнер стоит в салоне кухонь, держит в руке айфон, открывает присланную фотографию плитки в мессенджере и с серьезным лицом говорит:
— Да, думаю, вот к этому фасаду подойдет.
На основании чего, простите?
На основании JPEG, пережатого три раза, прошедшего через Telegram, айфон, чужую камеру и неведомый свет в шоуруме?
Это же не подбор материала.
Это спиритический сеанс.
Поэтому у меня просьба простая. Даже не просьба — призыв.
Не просите “живые фото” плитки, если вам действительно важен результат.
Хотите понять материал — смотрите образец.
Хотите понять цвет — смотрите вживую.
Хотите принять нормальное решение — работайте с реальным материалом, а не с цифровой галлюцинацией.
А фотография пусть остается тем, чем и должна быть:
способом показать, что материал существует, а не способом точно подобрать к нему кухню, стену, диван и смысл жизни.
Вот тогда всем будет спокойнее.
И мне в том числе.
Тут вот наши моноколоры