В посте мы разложили по полочкам рекламные форматы Дзена. Это была приятная часть про возможности, за которые любим Дзен. Но мы не носим розовые очки😎
Перед запуском рекламы всегда проводим инструктаж для клиентов: «Вот риски, вот как мы с ними работаем». Разбираем по пунктам.
Реклама у блогеров — лотерея охватов
Одна статья блогера может собрать 100 дочитываний, следующая — 10 000. Конкретных цифр никто не гарантирует, такая вот особенность платформы. Чтобы нивелировать эту проблему, делайте серию размещений у блогеров, а не одно-два.
Ещё будьте готовы, что блогер — не маркетолог. Он может не попасть в вашу ЦА, забыть про налоги и маркировку рекламы. Приготовьтесь править тексты, разбираться в юридических нюансах и контролировать автора.
Ну или работайте через агентство — мы не только подберём норм блогеров, но и заберём на себя всю бюрократию, редактуру и менеджмент. Присылайте ваши задачи на hello@adenisova.ru.
Промо-статьи — утром тексты, вечером деньги
Тут всё просто (ха-ха): эффективность напрямую зависит от качества статьи. Сначала напишите годный материал, потом подключайте Промо. Лить бюджет в слабый текст бессмысленно. Плохая статья + продвижение = деньги на ветер.
Сейчас в тренде «контент-заводы»: скармливаешь промпты иишке, получаешь статьи. Честно говоря, это всё равно, что делегировать бухучёт калькулятору. Даже для нейросетевых текстов нужен фактчекинг и редактор!
Мы убеждены: лучше один сильный текст, чем десяток шаблонных от ИИ. Инвестируйте в качество, в общем.
Ведение канала — битва за внимание
Если публикуете контент без Промо, вы соревнуетесь за внимание со всеми блогерами Дзена. Больших охватов на старте не будет, даже если контент у вас офигенский. Надо продвигать его через Промо в Дзене.
Важный нюанс: если используете чужой контент (и даже собственный, но с других площадок), обязательно указывайте источники. Так алгоритм поймёт, что вы не копируете, а репостите свои материалы. Иначе — привет, ограничения.
Медийка — оплата только за показы
Здесь оплата идёт по CPM (за показы), клики не оплачиваются. И да, это формат для узнаваемости, а не для прямых продаж. Он не заменит глубину и убедительность хорошей статьи.
Нестандарт и спецпроекты — долго, дорого, сложно
Хотите крутой уникальный проект? Минимальный порог входа по бюджету — 750 тысяч рублей. И будьте готовы к согласованиям с командой ВК: вы даёте бриф, а они долго и красиво придумывают решение.
Дзен — мощный, но специфичный канал. Чтобы заставить его работать на вас, нужно понимать логику площадки, правильно готовить контент и трезво оценивать риски каждого формата.
🔴 Читайте самый полный гайд по Дзену от нашей команды на cossa.ru. В нём собрали больше примеров и нюансов при работе с Дзеном.
И подписывайтесь на наш канал в телеграм, там еще больше полезного.