Попробуйте назвать самого популярного человека в интернете. Не тут-то было...
Логично предположить: у кого больше подписчиков - тот и лидер. Но если попробовать разобраться с данными, картина ломается. Оказывается, в 2026 году “самого популярного человека” не существует.
Почему всё не так просто
Популярность в интернете - это не одно число. Она включает в себя сразу несколько разных показателей:
- сколько людей подписано
- сколько обсуждают
- насколько активно реагируют
- где именно это происходит
Можно было бы, конечно, сложить все эти данные и собрать какой-то топ. Но ... данных нет.
Подписчики дублируются на разных платформах, реакции в соц сетях несопоставимы, а часть информации (например, пересылки в Телеграм) вообще закрыта.
В этой статье я попробовала разобраться в этом вопросе, с тем, что доступно: аналитикой соцмедиа Медиалогии и открытыми данными соц сетей.
Самая обсуждаемая персона — неожиданный лидер
Если смотреть на один из самых надёжных открытых показателей - количество упоминаний в соцсетях, - в числе лидеров неожиданно не блогер.
Это Лариса Долина
По данным мониторинга русскоязычных соцмедиа её имя упоминалось около 1,7 млн раз за год.
Скандал по меркам интернета прогремел уже давно, но мемы под "Важней всего погода в доме", масса отменяющих артистку комментариев, реакции звезд и юристов еще не забыты.
Если вы не в теме:
В 2024 году Лариса Долина стала жертвой мошенников: они убедили ее продать квартиру. Позже Долина через суд добилась признания сделки недействительной и недвижимость вернулась ей. В декабре 2025 года Верховный суд отменил предыдущие решения и направил дело на пересмотр. В итоге квартира осталась у покупательницы, а Долина должна была освободить жильё.
Дело вызвало общественный резонанс. Артистку нельзя назвать самой популярной
Но в новостях — уже другой лидер
Если перейти из соцсетей в интернет-СМИ, картина меняется.
В этом сегменте выделяется представитель МИД России Мария Захарова.
Почему не Путин? Проблема в том, что его нельзя измерить этими же метриками. У него нет личных соцсетей с открытой статистикой, а значит он “выпадает” из системы подсчёта интернет-популярности. Хотя, по узнаваемости он точно в топе.
Захарова активно присутствует в медиаполе, она на втором месте в тройке самых обсуждаемых женщин согласно Медиалогии. Рядом - спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко с 1,4 миллиона сообщений. Замыкают пятёрку певица и телеведущая Ольга Бузова (1,23 миллиона) и журналистка Ксения Собчак (1,18 миллиона).
А что с блогерами и артистами
Если смотреть на классическую “интернет-популярность” - подписчиков и реакции, - появляются совсем другие имена.
По открытым данным Telegram: Артемий Лебедев — около 930 тыс. подписчиков, Егор Крид — около 870 тыс. подписчиков.
Но даже здесь нет одного победителя. Например, у Крида выше вовлечённость - его посты получают больше реакций относительно аудитории. У Лебедева -больше масштаб. Оба, кстати на момент публикации статьи в топе обсуждений, Крид в связи с коллаборацией с вайперами и слухами о воссоединении с Карнавал, Артемий - после скандального интервью с Олесей Иванченко.
Медиалогия активно публикует данные статистики в свой Телеграм канал. В топ-30 каналов по просмотрам в марте 2026 среди блогеров: Дима Масленников (что же было после новости об отношениях с Клавой Кокой...), Брайан Мапс, Куплинов, Литвин, Exile.
Но это Телеграм, а что в других соц сетях?
Даже если собрать все доступные данные, как сравнить разные каналы коммуникации?
Эти вопросы я оставляю без ответа.
Главный вывод
Данные показывают одну вещь: популярность в интернете больше не едина.
Интернет распался на платформы с разной логикой: Telegram - про постоянный контакт, TikTok -про вирусность, YouTube - про удержание внимания, СМИ - про повестку.
Самого популярного человека нет.
Разные аудитории, разные платформы, разные механики внимания.
И выигрывает тот, кто лучше понимает, как работает его медиасреда.